“双11”七年之痒：那些留下的和离开的-观察者网

2009年，阿里巴巴第一次将“光棍节”变成双十一。6年过去了，双十一大促已经成了全民的网购狂欢，也是各大电商寸土必争的“战场”。就在上周，京东向工商总局实名举报阿里巴巴不正当竞争，迫使商家二选一。这场持续了多年的争夺战，今年同样火药味十足。

有意思的是，这场电商战的不少参与者几易阵地，就像春秋战国时期的“合纵连横”一样，为了生存壮大可谓绞尽了脑汁。有的“嫁入豪门”，纷纷向BAT投怀送报。双11阿里和京东的商战，最终成为阿里与腾讯的决战。而剩下的有的还在独力支持，有的已经越来越没有存在感……

2013年，国美全线入驻天猫，对抗京东“6·18”店庆；2014年，国美苏宁天猫京东分别推出双十一活动，各家混战抢食；而到了2015年，两大阵营基本确立：阿里283亿入股苏宁成为第二大股东，而那边京东早已投入了腾讯的怀抱。

前两天，苏宁推出海报“老板若是真的强，头条何须老板娘”，为了损京东也真是蛮拼的。

这两大阵营激战正酣，孤军奋战的国美则摆出了一副坐等“鹬蚌相争”的架势，推出活动称，“凡在天猫、苏宁购物的用户，均可在国美在线抽现金大奖。”除此之外，国美还用尽各种营销手段，先是喊话同行“别闹了，有种来真的”，一句“真品质假就赔、真低价贵就赔、真快速晚就赔”的承诺把对手纷纷调侃了一番……然后又发布致歉信，称比京东低价100元是报道失误，实际低1000元。小编也是看醉了……

不过说到底，这场电商战的最大看头还是腾讯和阿里。

2014年3月，腾讯宣布入股京东。5月，微信上线京东购物一级入口。2015年10月，京东与腾讯共同发布“京腾计划”，这两家合作改写电商格局的野心似乎越来越大。

如果你走进一家大型超市，很可能会在收银台看到两个牌子。绿色的写着“微信支付”，而蓝色的写着“支付宝支付”。腾讯与阿里的战争，几乎全面渗透到各个领域。腾讯系的微信VS阿里系的来往、腾讯系的大众点评VS阿里系的美团、腾讯系的搜狗地图VS阿里系的高德地图、腾讯系的QQVS阿里系的新浪微博……

阿里和腾讯的大PK：阿里市值2140亿美元，腾讯市值1850亿美元。圆圈大小代表市值大小

还记得新蛋网吗？不知有多少人能想起，电商行业里还有这样一个名字。当京东和阿里还在不断刷存在感的时候，它显得格外沉默。好在许久没有新闻发生的新蛋，在外界问候近来可好时，它还能说出“我还在”，还能在双十一搞个促销。

同样落寞的还有易迅网。2012年5月，腾讯完成对易迅的控股。这家创立于2006年的电商平台，在3C数码领域小有成就。不过跟京东相比，综合实力还有明显差距。2014年以来，业内也多有传闻易迅将并入京东。虽然目前还只是传闻，但很多人发现在易迅购物送货的是京东。

六年前，大概连阿里巴巴也想不到一个借“光棍节”噱头搞的促销活动能发展成如此规模。谁知道六年后又会怎样呢？