2015 天猫双11全球狂欢节启动 今年的“猫狗大战”看点有哪些？

10月13日，2015 天猫双11全球狂欢节启动会在阿里巴巴杭州西溪园区举行。据此前消息，阿里今年双十一亮点是“电商春晚+湖南卫视+冯小刚” ，这就完了么？显然不是，13日当天阿里的启动会释放三大看点，彻底点燃2015双十一电商大战的硝烟，今年的“猫狗大战”一触即发。

天猫指挥部移师北京 @京东

现场，阿里巴巴CEO张勇宣布，第一次将双11主战场放在北京，“作为中国的首都，北京有着巨大的影响力，能帮助阿里巴巴从中国走向全球。”

双11第七个年头，首次把指挥部从杭州转移到北京，阿里意欲何为？经济观察网分析：北京是另一个电商巨头京东的大本营，此番天猫打前锋，借“双11”购物节在北京打一场O2O（线上线下融合）的消费战。这场“天猫”和“京东狗”的大战，其参战业务线、商家数、平台用户数，将远超以往任何一场消费战。

直捣总部，新婚燕尔的强哥岂能忍？据媒体报道，10月17日，腾讯与京东将在北京召开发布会。但10月19日阿里巴巴在北京就双11仍有一场发布会。今年双11，算是在美国IPO上市的电商企业京东集团和阿里巴巴的一场正面较量，好戏在后面。

阿里巴巴此次将双11的指挥部大胆移师北京，操作中并无太大难度。阿里巴巴已有三分之一的业务在北京，3万员工中有1万人在北京。阿里巴巴收购的UC浏览器、高德地图；阿里巴巴布局的阿里影业、阿里健康总部都设在北京。阿里线上线下联动的合作伙伴苏宁和银泰商业均在北京有多年的深耕。另外，阿里投资参与的中国最大视频网站优酷，最大社交网站微博，总部也都在北京。

电商博弈跨境生鲜“红海”

阿里在今年双11尤其力推跨境生鲜电商，美国太平洋西北车厘子、华盛顿州苹果、加利福尼亚红酒、加拿大的龙虾和鳕鱼、爱尔兰海鲜、智利的蓝莓和帝王蟹、墨西哥的鳄梨、美国螯虾、新西兰的牡蛎和猕猴桃、西班牙的橙子、越南的火龙果将在今年双十一和中国消费者见面，想要任性的“败家党”、“剁手党”不会担心没有机会出手。

阿里此举显然是希望在进口生鲜业务上有所作为，甚至问鼎！尽管此前有业内人士担心，今年阿里发力跨境生鲜电商恐影响双十一当天的数据，但13日当天现身阿里杭州西溪园区的数十位天猫国家海外商家以及37个生鲜协会代表似乎全都信心满满。线上零售商澳洲倍护集团CEO刘永君告诉观察者网，该公司去年双11当天，不到一小时在天猫国际平台的销量突破人民币100万，全天销量突破700万，而他们今年有信心双十一当天稳过1500万。

目前，激烈的竞争格局正在生鲜电商中上演。10月12日，靠中粮集团扶持的生鲜电商网站中粮我买网再获2亿美元的融资，领投方包括百度和泰康人寿。9月，顺丰优选将生鲜配送范围从此前的45个城市扩大至105个城市，新增了众多三四线城市。加上沱沱工社、1号店、本来生活网、天天果园、京东、苏宁易购等，生鲜领域也趋红海之势。

全球化、全球化、全球化，重要的事情说三遍

今年天猫双十一的最大主题其实是全球化，阿里高官们、嘉宾、包括压轴出场马云从始至终使用英文演讲，全场每个座位都配有同声翻译，现场坐着39个国家外交使节，无疑这是一次全球化“游说”。马云的目标是，未来阿里巴巴来自中国以外的收入占比超过50%。

另一大亮点是洋总裁白求恩首次亮相——阿里巴巴集团总裁兼执行董事迈克•埃文斯（Michael Evans）详细对外阐释阿里巴巴集团全球化战略，他担负着阿里全球化的重任——未来20年间服务全球20亿消费者。据悉，迈克•埃文斯将全面负责阿里集团全球化业务，寻求与欧洲、美洲和亚洲的品牌商、零售商以及产品经理建立合作伙伴关系。在加盟阿里之前，埃文斯是高盛副主席。

阿里为何发力全球化？业界人士认为，跨境电商对于阿里尤为重要，因为阿里在国内的市场份额远远甩开第二，已趋于饱和，收入增长需要更广阔的空间，跨境电商是不二之选。而中国电子商务研究中心发布《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》,报告显示，2015上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8％，占我国进出口总值的17.3％。

据商务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19％，年均增速近30％。“国内电商竞争太激烈、主要靠打价格战，而跨境电商的利润相对高3-5倍。”某电商如是说。

同样，不只是天猫，时下京东、亚马逊、苏宁、唯品会、当当等各大电商都在力推海外购、全球购，各种大大小小的海淘网站更是数不过来。双11即将来临，各家电商早已厉兵秣马。目前，阿里和京东都已经着手在美英德意等欧美国家设立更多办公室。阿里全球政府公关和市场拓展的速度支持了马云的自信。相比京东截至目前开设的4个国家馆，天猫已经坐拥11个国家馆，并已引入全球多个连锁超市。

回击资本市场唱空者

今年双11启动前夕，国际舆论对阿里并不十分有利。在美国资本市场股价大跌，甚至有《巴伦周刊》严重唱空阿里巴巴股价，有各类专家认为，阿里巴巴在国际化上没有建树。13日，阿里巴巴对资本市场唱空者做出有力回击。马云最后的压轴讲话，一方面是为中国打气，也是为自己打气。

对于资本市场对中国经济的担忧，马云强调，外界对中国经济的担忧是过度的，“从历史经验来看，大家都担心经济下滑的时候，中国经济就起来的；而如果都乐观的时候，反而就下来了。”马云说，“慢经济是好的……哪怕是5%，仍然是全球增速最快的经济体。”

马云的演讲从中国经济切入，得出“未来10年中国将专注于内需”；“中国将产生5亿中产阶级，要想满足这些内需，需要互联网下的全球化”;“如果能找到释放内需的方法，力量是巨大的”。

10月8日在“马云致股东的公开信：未来阿里要做的是全球化、农村市场和大数据云计算”中，已经明确了分析了他对内宏观经济的看法和未来阿里巴巴集团的愿景。

在13日，马云用流利的英语和强大的感染力再次重申了他的观点。“很多人对中国经济发展速度慢下来很担心。但每次外国人认为中国不行的时候，中国反而会变好。”