ChinaJoy2015聚焦强IP手游 端游移植成游戏业界老牌厂商强心针-华云

在上海天气最火爆的时节，刚刚结束的ChinaJoy2015共迎接了27.29万人次的参观。本届游戏产业盛会上，除了萌妹子，业内人士更加关注强IP（Intellectual Property ，知识产权）手游这一新“风口”。国内移动游戏市场经过井喷式增长后（2014年增速达93%），游戏概念股和周边产业迅速涌入，技术革新和资本运作并驾齐驱，而各大App排行榜上长期盘踞的强IP类产品证明了自己在这一浪潮中的价值，成为移动游戏行业的“富矿”。

金庸小说是最早被盯上的IP，甚至惊动老人家，打了一大波官司

移动游戏业界的强IP是指对本身具有一定品牌号召力、培养起固定粉丝群体的知识产权作品（文学、影视剧、动漫、游戏等），进行改编、移植而来的移动端游戏。相对知识产权作品本身，这类手游具有周边产品、粉丝经济的属性，在营销推广和聚拢用户方面拥有天然优势，且往往具有更高的用户留存率，足以打破移动游戏业发展初期业内平台级巨擘的渠道垄断。

2014年，“大掌门”、“我叫MT”、“刀塔传奇”、和“乱斗西游”等强IP作品轮番登顶苹果App Store，与腾讯微信平台的“天天”、“全民”（还记得曾经席卷朋友圈的“全民飞机大战”吗？）系列分庭抗礼。“拉新强、转化高”的IP手游不断涌现，某种意义上宣告了国内移动游戏市场“初级阶段”的结束。

分发渠道优势有点“昙花一现”，可记得前年席卷朋友圈的“飞机大战”？

今年ChinaJoy期间举办的2015世界移动游戏大会上，演讲嘉宾言必提强IP，俨然成了业界讨论的核心。中国游戏企业家联盟秘书长张毅刚这样总结目前的行业形势：“我认为，渠道平台的阶段性战略整合基本完成，腾讯小米、百度、阿里三大阵营已形成三足鼎立的渠道格局；在开发方面，由于渠道、用户对游戏品质的要求不断提升，中小开发者面临开发成本不断升高的态势，网易、畅游、完美等大型公司的产品陆续发布，抢占市场；开发和代理速度日趋加快，IP仍然是移动产业的持续热点，IP成为赢得成功的要素之一。”

一年来，拥有优质端游的业界传统大佬陆续撤掉了此前四面开花的移动项目，转而走上自家IP向移动端移植的康庄大道；如中国手游、37玩、英雄互娱等现金充裕的行内新贵，则分头收购国内外知名小说、动漫、电影的改编权。其中，中国手游一口气拿下《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代》等多个知名日系动漫IP，近乎“收割”。

最新的苹果App国内付费榜，前三排除去三国题材还有7款IP类手游

2015年已经注定成为强IP手游的爆发年，7月的AppStore游戏畅销排行榜数据显示：前20款畅销游戏中，包括“梦幻西游”、“花千骨”在内的13款IP游戏，占据了榜单半数以上的位置。

有人说：“今年的手游推广，不跟IP沾点边，我们都不敢说自家游戏有特色。”

强IP热潮的来袭体现了中国文创市场和消费心理的成长，消费者愿意为优质IP的周边买单，甚至高价购买虚拟产品与服务，意味着中国文创市场消费能力的巨大提升。IP变现的光明前景又将大大改善国内文创产业的融资环境，多年蓄积的资本和人才势能，有可能重现上世纪90年代日本ACG产业的爆发式增长，与之伴随的是国家软实力提升的机遇。

移动游戏业在短短几年内完成了产品和企业数量的大爆发阶段，玩家对同质化产品进入了疲劳期，同时，智能手机销量剧烈下滑，人口红利期的结束等等因素，都迫使手游产品转向精品化。从玩家的角度看，游戏业内老厂手里的优质稀缺IP本身就是产品品质的一层保证。

因此，强IP浪潮可能在短期内限制创业型团队的发展，相对地，大企业更加乐观其成，由渠道搏杀转入IP争夺，继续分割市场蛋糕。在ChinaJoy期间，观察者网对盛大游戏副总裁朱笑靖进行了简短的采访，这家中国游戏业名门也有类似的市场感受。

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**观察者网：**今年盛大的主打还是（笑）？

**朱笑靖：**今年CJ我们的展台主题是“我是传奇”，给大家带来的两款不一样的“传奇”。一是基于虚幻3引擎的次世代传奇——《传奇永恒》，虚幻3引擎能在PK中给玩家更强烈的打击感、更绚丽的技能特效和更宏伟的国战场景。二是我们《热血传奇》的手游版，这款“传奇”原汁原味地继承了当年经典“传奇”的核心内容，把玩家记忆中最经典、最有趣、最激情的部分通过手机重现。

**观察者网：**现在强IP手游这么火，盛大有什么心得？

“传奇”系列生命力之顽强令人咋舌

**朱笑靖：**强IP方面，现在的重点就是《热血传奇》手游版，我可以告诉大家前期一个多月封闭测试的情况。这次测试共有十多万的用户进入游戏，它的次日留存率达到80%以上，我们有信心说，这是一款非常优秀的国产游戏精品。除此以外，我们还有《龙之谷》、《地城之光》等一系列优秀的端游移植手游产品。

在手游市场上面，很多知名IP的产品获得了巨大成功，盛大旗下的起点中文网和有妖气漫画的也掌握了一定的优质IP资源，小说有《星辰变》、《鬼吹灯》，漫画有《血族》、《混沌之理》。

但更强的还是盛大从2001年开始积累的大量优质游戏IP。现在看来，**端游IP移植到手游的时候，能够继承端游的核心玩法、优秀的美术、成熟的策划理念，甚至能将整个游戏的玩家社交关系网继承到移动端。**这些都是玩家欢迎的，也是为什么端游IP移植出现了大量成功案例，成功率远远高于小说、漫画、电影的改编作品。

盛大目前的观点就是，好的强IP，首选经典端游IP。

**观察者网：**起点有什么读者呼声高的作品，盛大打算改编手游吗？

与《鬼吹灯》同类题材的《盗墓笔记》上半年被改编成电视剧 且不论口碑，眼球和收视相当可观，还捧红了青年演员杨洋

**朱笑靖：**从读者角度看，下半年《鬼吹灯》可能是一个非常强的IP。《鬼吹灯》小说马上要拍成电影，在今年下半年上映，盛大也会同步地推出《鬼吹灯》的手游。我们认为，读者期待的不仅仅是平面的、文字化的东西，更多的是影像化的、立体化的、代入性的IP呈现，游戏能提供这样的体验。

《梦幻西游》这样的回合制游戏移植起来得天独厚

盛大选择的路径有迹可循，2014年下半年，已经在中国游戏业界当了多年老二的网易，对旗下西游系列进行移动端改编，面对“BAT”的重重包围，在手游市场扳回一城。

曾经创造中国首富（陈天桥）神话的盛大，这几年的经营状况并不乐观，最大的问题来自产品线的乏力，“传奇”过后，再无实现“传奇级”成功的端游作品，这也是“后手游时代”游戏老厂面临的普遍难题。强IP的到来揭开了“柳暗花明又一村”的前景，端游大佬们纷纷拿出“家传绝学”，披挂上阵，展现出“还能再战500年”的气魄。

事实证明，有钱并不一定能使IP推磨，高留存IP离不开强大的开发和运营，离不开游戏质量，当大量厂商购下IP之后肆意打造换皮游戏，甚至在游戏体验上还不如没有IP的手游，玩家又怎会长期认可这些浑水摸鱼之作？一些“土豪”在没有研发运营能力支撑的情况下，已经创造了接二连三的失败案例，令人唏嘘。

一些换皮游戏相当粗糙，骨子里无外乎跑酷、塔防、三消

张毅刚也在演讲中指出IP手游过热的“坑”：“IP成为游戏成功的重要因素之一，这一点我完全不否认，但是我相信从业的同事一定也有这个同感，在过去的一年或者更多的时间里面，其实IP有点被过渡热炒了，带来的结果就是什么呢？购买IP的人付出了更高的价格，实际并没有达到预期效果，游戏产品本身也出现一些同质化，对于整个行业发展来看是非常不健康的现象，里面包括很多换皮的产品，跟之前的游戏抄袭是类似的做法。”

腾讯侯晓楠发言

腾讯开放平台总经理侯晓楠的发言，对强IP热潮更具启发性。作为移动应用分发平台的运营者，侯晓楠认为在IP转手游这个大方向下也要分“红海”、“蓝海”，他对手游产品的同质化深有感触：“因为在应用宝上面我们能看到非常多的产品，我大致列了一下，像卡牌就不要做了，棋牌机会也不是很大，包括飞行射击类的。在这之外还有一些穿透中的市场，包括像传统的MMO，像音乐舞蹈，都是正在穿透的市场。

“**今年我们大约有640亿的市场，都在细分市场里有更加明确的类目，每个市场的份额实际上是比较固定的。**我们特别希望新的厂商能去探索一些新的类目，在这边才可以创造更多的机遇。”

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