揭秘大圣的“自来水”救兵如何成就4亿票房-张小宝
近日，国漫《大圣归来》票房口碑双丰收，猴子请来的救兵——“自来水”功不可没。与网络灌水发帖造势的专业水军不同，“自来水”指熟悉互联网社交平台的粉丝们自发免费做水军，洗脑般地推荐喜爱的电影。有人轻松调侃，现象级网络热词“自来水”横空出世，“自干五”从此不再寂寞！ 那么，“自来水”都是哪些人，如何帮助大圣成就超过4亿的票房？他们又将何去何从？
来，吃一发自来水“安利”
注定将改写国产动漫历史的《大圣归来》未映先热，才点映完豆瓣评分就高达8分。有人怀疑是投资方花钱请水军刷出来的。在一篇介绍《大圣归来》手绘图的微信文章里，作者称电影制作方很穷很屌丝，根本请不起水军。“如果有的话，算是自来水吧。”
网络上，无数拥趸者洗脑般推荐《大圣归来》，粉丝自称“自来水”，新浪微博甚至出现“水帘洞大圣自来水公司” 的账号，有评论指出：“《大圣归来》票房破2亿！完全是靠逆天口碑和自来水安利！”国产电影《让子弹飞》、《泰囧》都曾现交口称赞的景象，但“自来水”大军演绎口碑病毒式传播中最壮观一幕，彻底正名立威还是第一次。
长期以来，国漫制作倾向于“低幼化”和有量无质，根本不能吸引12岁以上观众。就在观众对《熊出没》、《喜洋洋》宽容到头，要求降低到“能讲好故事”和“不圈钱”的时候，一部“故事流畅，制作走心，画面一流，现代动漫技术包装东方美”的《大圣归来》极大满足观众，失望已久的影迷报复性宣泄爱与赞美，来自“自来水”的给力助攻空前团结和强大。
谁拧开了水龙头？
“口碑营销”、“自来水军”看似“毫不费力”，但军功簿上该给公关公司记一份功劳。这次给《大圣归来》搭梯子的是拥有4A背景、专走互联网营销的灵思传奇公司。玩法上，以往疯狂地推海报、买热搜榜、刷话题的传统做法统统OUT，而是——
No.1：父亲节推出定制海报，因《我是歌手》在大陆走红的新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎主题曲《从前的我》，民谣歌手苏阳唱插曲《官封弼马温》，QQ音乐首发后迅速覆盖全网，将普通青年党和小众情怀党“一网打尽”，集聚粉丝；网红叫兽易小星、《十万个冷笑话》导演卢恒宇发博推荐，“毒舌电影”、“深八影视圈”等微信大号推送的文章也获得10万+点击。
No.2：拉长提前点映时间，避开《小时代》、《栀子花开》冲锋期，品质保证下，让口碑和人气逐渐发酵。票吧一网友主动上传MV到B站并迅速“屠版”，大波表达对大圣“爱慕之意”的神文被豆瓣等网络平台推荐，有了这些“自来水”，制作方少得可怜的700万宣传费已相形见绌。
影迷的“安利”比什么宣传都来得有效
No.3：这一阶段，有无水军推动已不重要，因为“自来水”们铁了心，“安利”完回来继续“安利”，第二批“安利”的在微博、微信、QQ空间、贴吧内狂刷屏、狂@……循环，再循环，朋友留言点赞则被吼“不要点赞，给我滚去影院看啊”！
“自来水们”除了拥有令人惊叹的病毒式传播力，可轻松达到职业水军永远都刷不出的数据，还具有90后文化符号的其它特点，如热衷各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品，衍生文化现象层出不穷，战斗力爆表，甚至许多80后都感叹“被甩几条马路”。
“自来水”们自制的大圣手办
“自来水们”的荣与辱
“自来水”大军风起云涌，所到之处，齐声大呼“大圣的宣传，交给我们。大圣的票房，交给我们”、“别再问自来水为什么了。爱就一个字，我们只会用行动表示”、“没错，我们都是猴子搬来的救兵”。
然而，风光无限的同时，“自来水们”遭到三大指责：
第一，以讹传讹，轻信谣言
没钱做宣传，不肯改剧本被撤资，导演田晓鹏是99年《西游记》动画导演，导演坚持8年还卖掉房子，应广电要求时间删减，好不容易拍出来要上映、影院只给不到10%的排片……流传于网络的上述悲情故事最后都被指出不实，而“自来水们”不予求证，盲目相信并再次传播，被批与专业水军无异。
99版《西游记》动画导演是方润南，田晓鹏当时只是主创；导演自己则回答删减不是广电的要求，而是为了片长更适合儿童，且要为下一部留一些桥段。真相只需多动动手指搜索一下，遗憾“自来水们”没有这种意识。
第二，眼中只有优点没有缺点
《大圣归来》优秀但并非完美，最大缺点是情节薄弱，开头如《大闹天宫》、悬崖追逐如《丁丁历险记》、结尾仓促如《西游降魔篇》，话题性优于内容性！然而，“自来水们”眼中容不得批评，给出差评的人遭到不少“自来水”的围攻：“一味地酸黑，那国漫永远别想崛起，你们才是阻碍国漫发展的毒瘤”、“自己看不懂，不要怪导演”、“你这智商基本就告别国漫了”……然而，据观察者网报道，导演田晓鹏本人曾多次公开表示“这部片子一般”、“谢谢水儿们”……导演谦虚诚恳地承认不足，大约也是感受到了影迷的过分拔高。
第三，为“安利”大圣贬低所有国漫
相比《喜羊羊》等低龄化的动画片，《大圣归来》更胜一筹。但不少人认为，它并未超越最近两年国产高水准动画电影《魁拔》和《秦时明月》，而且，其成功因素之一正是前辈们已经踏出一条较为平坦的路。
然而，狂热的“自来水们”同样没意识到这一点，在“安利”大圣时有意无意地贬低所有国漫，称《大圣归来》成为国漫新标杆，言论很快引来其它国漫粉和普通观众的反感。有网友批评：《大圣归来》扛着民族大旗营销，而且占尽孙悟空的光，有何资格看不上平地起高楼的其它国漫？！国漫刚起步就互撕，粉丝真是够了！
国漫的“敌人”不应该是自己
“自来水”的崛起意味着什么？
国漫粉们因长期失望甚至绝望而致使情绪爆发式宣泄，出现非理性倾向并不意外。有时候，“自来水”和脑残粉仅一线之隔。此前，吴京导演的国产动作片《战狼》也曾引发粉丝过度追捧，被讽“拿鸡血当热血”。
那么，“自来水们”敢不敢接受外界批评呢？这几天，“纯净水”（“自来水”群体衍生的细分群体）站出来呼吁倡导：“传播请不要传谣，‘安利’大圣请不要拉踩其他作品，不要给‘大圣黑’们太多关注，别人也有说不好的权利。”此番表态如果说到做到，大圣的“自来水”救兵要比“脑残粉”强20个专业水军。
凯文·凯利经典书目《失控》告诉我们：失控不是完全不控，而是一种更高级的控制。好的架构自然促使整个系统走向完美，任由个体发挥主观能动性就可以。“纯净水”的产生倒颇符合这种自组织原理。从这个角度讲，当下国漫生态环境下，网络“自来水”群体虽存在各种不足，但能不惧自嘲为自己贴标签，面对质疑不吝抛开护犊心态，兼备了文化自我觉醒意识和政治自我纠偏功能。
网络“自来水”群体的未来在哪里？微博号“水帘洞大圣自来水公司” 能否把对国漫的爱简简单单地延续下去，而不是异化成新的营销号？当年捧红超女的无数痴心真粉们便是前车之鉴，曾被媒体赞誉为“民主预演”，真相却是始终与水军牵扯不清，所谓“一人一票”更像是手机运营商和电视台默契推出的拇指游戏。
“自来水”的另一批前辈则是“高铁粉”。“7·23”动车事故后，中国高铁曾成为舆论泄愤的头号目标，不安全、高票价、低载客率等罪名呼啸而至，全然不顾中国高铁悄然走在世界前列的成绩，无视高铁帮助“铁老大”纾解“老大难”的功劳。看着高铁被舆论用鞭子往死里抽，鞭鞭是血，网络上的“高铁粉”看不下去，他们大声说出高铁有“多好”，力挺高铁建设。从2011年至今，“高铁粉”们的坚守看到春天，如今高铁形象逐渐摆脱污名化，不仅走出国门为国争光，国人也真真实实感到高铁便利，甚至有些地方大肆“争抢”高铁，希望其过境。从高官到平民，不少老外也加入了“高铁粉”大军。
那么，“超女粉”或“高铁粉”的故事，哪些会在“自来水”身上重演呢？
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