天骄：还好只是试衣间，想想营销号干过的事就害怕

仅仅一天时间，三里屯的那间试衣间就成了北京的新景点，不少人甚至不顾烈日炎炎赶过去，只为能拍照留念下。对于食色男女来说，性始终是一个既略略羞涩又能成功挑逗热点的话题，所以“不雅视频”总能在网络上迅速传播刷爆朋友圈。

当然，也有人很快质疑这不过是优衣库的一次成功营销，还顺便让一众品牌跟着来了次文案风暴，拽着优衣库小电影的尾巴借机揩把油，成功地把自己再宣传了一遍。按道理来说，中国网友身经百战，见惯了各种奇葩营销手段，只是这种触犯节操和法律底线的营销，还是让大家吃了一惊。

试衣间火了，优衣库也火了

谁能告诉我，这到底是不是营销啊？

凭常识，自拍这类小视频，角度都不会太好，露脸更是困难，手机在手上拿着不说，就是放到台子，要拍好角度也不容易，所以只好借助试衣间里的镜子——嗯，经以上技术鉴定，这段视频人为的痕迹颇为明显。

再仔细分析视频的上传时间，不是早上不是中午，而是大半夜里，无数夜猫子两眼放光暗自叫爽频频转发。而当第二天你一觉醒来，这段视频已经攻陷了各个朋友圈。接下来，将有整整一天的时间供“自来水”完成传播扩散，各网络营销号也迅速模仿学习，段子手们卯足了劲儿刷流量，然后人肉搜索开始跟进，进一步刺激网民的窥探欲望，大家不仅忙着求种子，也忙着求更多爆料。

事已至此，尽管优衣库显得有些无辜，也不得不出面解释清楚了。好在解释来得也不算晚，早上十点多就发布了公告，声称这不是营销！这不是营销！这不是营销！（重要的事情帮它说三遍），但网天恢恢，大家此时正高度亢奋，哪里还听得见有人击鼓鸣冤？就算听到也无人相信：你说你不是营销，我就信了？这个时候发声明澄清，简直就是此地无银三百两啊！

不过优衣库的试衣间还真有故事。早在去年，优衣库就在搞虚拟试衣间，谁都知道优衣库的网络营销搞得好，2014年“双11”天猫购物狂欢节上的销售冠军可不是浪得虚名，那么为了推销虚拟试衣间，营销部门想搞个大新闻也说不准。

看来他们也确实做到了。视频种子已人间蒸发，图片也已面目全非，可是“优衣库”三个字已经牢牢霸占了搜索排行榜前排位子，拽都拽不下来。其他品牌也不甘示弱，借机揩把油，唯独苦了淘宝和京东：我们没有试衣间啊！！

在这条传播链上，我们都是其中一环

互联网热点，其兴也勃焉亡也忽焉，但优衣库试衣间毕竟来过，也成功地惊起了一滩鸥鹭，而且朝阳群众和警方都已经出动，看起来事情并没有那么简单。

这里就必须提到微博、微信流行的自媒体时代舆论传播的方式了。假设，注意我说了是假设，假设这件事情是一次营销事件，我们来看一下它的传播途径和利益链条。

首先，是实体企业的传播需求和利益驱动，公关公司或者广告公司策划方案。这里有一个竞争关系，谁的方案眼球吸引度高，传播效果好，谁的方案就会被采纳。而在这种竞争中，往往是向下比烂，贴着公众审美底线的下沿，利用恶俗和恶搞来博眼球。在这个逻辑中，色情内容自然是选项之一。

而实体企业为了转嫁责任，会实现承诺付给公关公司或者广告公司巨额佣金。因为是公关公司顶包承担了责任，实体企业只求传播效果，最后出了问题，只需发个不疼不痒的公告，照样可以闷声发大财。

公关公司接下来的一环，就是微博微信营销号和所谓的大V，这中间可能还会有各种经纪代理。这些人等于是公关公司的分包商，靠传播信息从公关公司拿钱。但这些人利益是独立的，找他们的不止一家公关公司，他们的竞争力是粉丝数，虽然很多是买的僵尸粉，但公关公司照样可以作掩护骗实体企业给钱。一边有钱赚，一边借机推广传播自己的账号吸引更多的粉丝——在双重利益的驱动下，这些人对传播无底线的新闻也往往很有热情。

即使是在不拿钱的情况下，这类营销号及大V也会发一些利于吸粉的东西，譬如某市发生冲突了，某县绑架小孩了之类耸人听闻的事情。只要是容易传播的谣言，他们来者不拒。有转发，有传播，广告价格就可以开的更高，粉丝就可能吸引的更多，下次就可以开出更高的价码。

而营销号的传播是逐级的，大号传播了，小号同样有转发求粉丝、求关注的需求，也会跟着转，然后这些人的粉丝再接着转。就这样，一圈一圈如同水波涟漪一样扩散出去，公关公司拿了钱挣了名，营销号拿了钱加了粉，给未来更高的收入打下基础，民众狂欢一两周，然后开始下一轮。

值得注意的是，这种从公关公司到营销号再到民众的传播会自发生成热点，引发网络媒体的传播，譬如各种首页新闻、弹窗、推送，最终传统媒体、网络门户都会统统进入，一条仅仅只有一分钟的视频几乎把所有传播媒介都牵扯了进来，大家在这其中各取所需，欲罢不能。

依法整治，让机会成本高于收益

如果说，玩坏了整个传播网络的不雅视频只是由公关公司推动的商业策划，就能让大家干一天吃一年，在这个“榜样”的影响下，而那些所谓的营销号和大V们就很有动力制造类似的事件，也会自发推动一些事情来增加影响力，为未来的业务抬高报价。这就很容易出现谣言，而谣言所引发的社会反应往往是巨大的。从公共管理的角度上看，公关公司、营销号和大V为了追求个人利益，常常让整个社会付出高昂的成本。

譬如，某个营销号听说某地桔子有虫子，发张PS的照片，然后其他营销号会转发这类容易传播的谣言吸粉丝。通过大号、小号、普通人、网媒、传统媒体的传播，最终就会影响该地桔子的销量。尽管这可能只是一个谣言，但轻轻松松就可以让某地的农民收入降低，农民收入降低，孩子可能就没有学上，老人可能就无法赡养，靠这一园橘子为生的这家人生活可能就会陷入困顿，以橘子为支柱产业的地区经济可能就会出现下滑……

而这种传播往往是没有追责的，反而营销号增加了粉丝，可以在下次商业谈判中要更高的价码。为了一个人1万元的收益，可以坑到10000人1亿元的财富，这才是目前这种传播模式的可怕之处。而如果是公关公司推动的，那么在互联网媒体时代，厂商只要花点小钱，就可以给大众洗脑，这也是很可怕的。

当然，监管部门也早已看清。想必大家还都记得2013年夏天的那一场集中整治，但这种临时性的打击并没有触及到“谣言经济”的利益链条和传播链条。其实，法律也早有规定，我国《广告法》明确规定广告不得出现含有淫秽和色情内容，一旦发现，可处20万至100万的罚金，认定情节严重可吊销营业执照。通过网络平台传播不雅视频同样违法。根据我国《刑法》对传播淫秽物品案的有关规定，向他人传播淫秽的书刊、影片、音像、图片或者其他淫秽物品，传播范围达三百至六百人次以上的，可立案追诉，处二年以下有期徒刑、拘役或者管制。

既然有法律，无论涉及到谁，策划人、制作人、传播人，一律依法整治、依法处理即可。否则的话，以社会风气、道德底线为代价的“恶俗营销”、“谣言经济”就只会愈演愈烈。今天是试衣间，下一次又是哪里？

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