超越巴菲特 ZARA老板成世界第二富豪中国质检“黑名单”常客

2015-06-03

一名绅士，一生就只该出现在报纸上三次:出生时、结婚时、离世时。这句话通过电影《王牌特工(kingsman)》，变得在中国家喻户晓。而今天同样要介绍一位以这句话为座右铭的传奇富豪。

阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)，一个1936年出生于西班牙的穷小子，13岁因贫辍学开始在服装店打工，1975年开设第一家ZARA零售店，1985年成立Inditex集团，2001年上市，2011年宣布退休，用短短几十年写下了一个服装界的神话。

对，没错，就是那个开在上海淮海中路、南京路显要位置上的ZARA，那个生意还不错，但又是国家质检总局“黑名单”上的常客——ZARA大老板。北京时间6月3日，根据最新的彭博亿万富豪指数显示，ZARA创始人奥特加超越“股神”巴菲特，成为全球第二富有的人。这也是奥特加自彭博发布亿万富豪指数以来第一次名列第二。　　

彭博亿万富豪指数

奥特加是西班牙服装公司Indetix的创始人。Inditex目前是世界最大的服装零售集团，集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。其公司今年将开设480家品牌折扣店，包括将在纽约开设的3家，并计划在港澳台地区开设网上直营店。

在今年5月12日的排名上，奥特加年内第二次超越墨西哥富豪卡洛斯·斯利姆成全球第三富豪，资产为680亿美元。6月2日，阿曼西奥·奥特加与巴菲特资产不相上下，为704亿美元左右。

而现在，受益于旗下公司销售大涨，奥特加的净资产达到了715亿美元，今年累计上涨17%。而股神巴菲特的财富则全部来自于其持有的伯克希尔哈撒韦公司的股份：由于其旗下两笔投资——可口可乐和美国运通股票走势不佳，巴菲特今年的财富缩水5%，为702亿美元。

“世界尽头”的穷小子当学徒挖掘人生第一桶金

奥特加的成就之所以引人关注，并不仅仅是因为它在一个经济不景气的时候发生在西班牙这样一个经济不景气的国家，还因为它发生在加利西亚—这个西班牙西北部最不景气的地区。

1936 年，作为家中老四的奥特加出生时，西班牙国内剑拔弩张，内战一触即发。当时，他的父亲是一名铁路维修工，一家6口基本的温饱都难以解决。

8岁时，因父亲工作调动，奥特加全家迁往拉科鲁尼亚。这是一个人口仅有28万的偏僻渔港小城，属于加利西亚自治区，曾是个走私贩、海盗和中世纪御用裁缝辈出的地方。这里又被称为“世界尽头”，沿着海岸线开车10分钟便可走完。在这里，男人出海捕鱼，女人操持家务，生活简单而悠闲。谁也没有想到，这个偏僻的弹丸之地，后来成为奥特加事业起步与腾飞的所在。

13岁时，奥特加辍学了，他去了一家服装店当学徒。当时拉科鲁尼亚已是西班牙的纺织服装工业中心，那里的居民有很多机会去掌握时装从设计、加工到批发、零售的全套经营流程。

在打工过程中，他发现了一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。

60年代初，老板让他负责销售一款漂亮精致的女士夹棉睡袍。他注意到，这种睡袍广受女性消费者的青睐，可价格对于绝大多数消费者来说过于昂贵，只有少数富有的客户前来问津。于是，他开始用巴塞罗那出产的廉价布料，在简陋的纸板模型上剪裁缝制，自己生产类似的睡袍款式，价格却降低了一半。

1963年，他创建了ConfeccionesGoa 服装厂，专门生产价廉物美的睡袍，并送到当地商店售卖，结果大受欢迎。这年他27岁。十年间，ConfeccionesGoa 由三四人的家庭小作坊扩张至 500 多人的大型服装厂，还拥有了自己的设计团队。

面临破产危机成立ZARA 中国质检“黑名单”常客

70年代的石油危机，让企业破产潮席卷欧洲。1975年，一家德国企业临时取消了一笔大订单。濒临破产的奥特加决定自救，临时成立了ZARA 品牌，自产自销。Zara这个名称的灵感来源于电影《希腊人左巴》，因为一家酒吧抢先使用了左巴（Zorba）这个名字，夫妻俩只好用Zara代替。没想到这个误打误撞的品牌，最终能在服装零售业傲视群雄。

ZARA 很快就因其时尚的设计和平易近人的价格获得了欧洲青年消费者的追捧，发展速度相当惊人。从位于拉科鲁尼亚的第一家ZARA服装店开始，1980 年代这一品牌的分店就已经遍布西班牙全国。1989年，奥特加已经在西班牙全国开设了超过100家ZARA门店。

ZARA取得了令人匪夷所思的成功，甚至连广告宣传都完全失去了作用，因为口碑足以让每一间门店里挤满年轻人。年轻姑娘们都知道每周二和周四ZARA总会推出新产品，她们甚至不惜成群结队旷工去购买新款衣服。

在中国，自2006年ZARA进入中国市场，受欢迎程度也让人侧目。尽管据国家质检总局主管杂志《中国纤检》杂志2014年4月（下）刊的统计，ZARA到中国8年，14次登上质量黑名单，原因是甲醛超标，色牢度不达标等等，但似乎没有阻碍它家的好生意。据媒体报道说，ZARA进入中国八年，打败艾格，销售额达到艾格的两倍。

奥特加将ZARA的成功模式复制在其他五个品牌上。2001年，Inditex集团上市，股价一飞冲天，奥特加成为西班牙首富。

成名后的他愈发低调。他不印名片，极少接受媒体采访。他说，“人生只有三件事需要出现在报纸上：出生、结婚与死亡。”在1999年之前，他的照片从未在媒体上出现过。直至2001年Inditex首次公布年报时，他才有了第一张正式官方肖像。