Gucci在中国多地五折促销奢侈品降价成为新常态

2015-05-26

自香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)、迪奥(Dior)等奢侈品大牌在中国大降价之后，古驰(Gucci)也终于坐不住了，匆匆加入到这一轮降价热潮中。Gucci此次降价在香港和内地的上海、成都、南京等地同步展开，部分商品甚至低至五折。

Gucci多地五折促销

在上海，最近几天，多家Gucci专卖店箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜在内的商品全部打折。不过，目前促销还只限于各大专卖店，不包括各大商场的专卖柜台。据澎湃新闻报道，此次Gucci专卖店折扣从5月20日开始，持续到27日。折扣主要针对Gucci专卖店的VIP会员，不过事实上非会员也可以通过工作人员持有的VIP卡操作，一样能买5折商品。位于淮海路黄金商圈的环贸iapm商场Gucci专卖店也表示他们首轮折扣同样针对VIP会员，不过5月27日后将对普通顾客开放。

环贸iapm商场Gucci专卖店

无独有偶，同样一幕也在成都发生，据腾讯财经报道，Gucci成都远洋太古店同样在进行类似的降价促销活动，但目前仅针对少部分VIP客户进行折扣优惠。不过该轮降价有望从5月27日起在全国范围推行，参与降价的产品达十款以上，包括经典款在内，幅度可低至5折。在5月20日降价当天，成都的Gucci门店前便大排长龙。

国际奢侈品在华刮起降价风

今年以来国际奢侈品在中国市场集体刮起降价风。3月24日，Chanel在中国大陆官方售价下降20%。4月初Prada集团在日本以外的亚洲地区降价。法国奢侈品牌Dior的两款手袋在三月中旬也减价10%。

奢侈品专卖店

腕表更是奢侈品降价的集中区域。3月15日，百达翡丽在中国大陆官方售价下降18%，3月20日豪雅宣布在大陆官方售价下降5%到35%，较早前，瑞士腕表Patek Philippe于二月份在香港宣布大幅降价，实际最高降幅达到了22%，根据北京Patek Philippe专卖店店员的消息，部分表款均有20%左右的降幅。另外，积家、泰格豪雅、真力时等品牌也陆续表示要在中国降价。

亚太区业绩不佳是主因

亚太区业绩下滑或许是各奢侈品巨头降价的原因之一。据Gucci所属开云集团的财报显示，Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%，低于3%-6%的跌幅预期。受Gucci 影响，开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。

Prada在2014年度净利润也首次下降，Prada最大市场亚太区销情较上一年下跌3.1%至12亿5300万欧元，其中中国内地的销售额更按年大跌6.8%。

数据显示，2014年，中国消费者全球奢侈品消费额高达1060亿美元，其中中国本土消费仅为250亿美元，中国人买走了全球46%的奢侈品，仅1/4消费在本土。中国作为奢侈品消费第一大国，但大部分消费行为都发生在了境外，价格成为其中的关键因素。

对外经贸大学奢侈品研究中心的研究数据显示，中国市场的高级腕表国内外价差达100%-350%，珠宝产品的价差为20%-80%，箱包皮具价差在30%左右，而化妆品的价差在40%-120%，最高甚至达到188.5%。

国内外奢侈品价差巨大

为何我国奢侈品和欧美差价那么多，其背后的原因是什么?许多中国消费者都会纷纷将矛头指向中国的关税。但曾有业内人士表示：“在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右。

导致国内奢侈品价格较高的主要原因是什么?在奢侈品牌多为原产地的欧洲，奢侈品价格基数为100的话，对于纽约来说，品牌通常会设定稍高于原产地的基数比如105或者110，而美洲其他区域的国家在纽约的这一参考价基础之上，根据各个国家不同的税率、营运成本等不同要素制定最后的价格指数。

此外，奢侈品店还要给商场提点。奢侈品店的装修一般是商场来承担。但商场要从奢侈品销售额中提成。

入驻上海恒隆广场的奢侈品都要向商场缴纳不菲的费用

市场费用也是一块大头，国内目前大部分奢侈品品牌要拿销售额的15%左右要用来培育市场，人力资源费用也要占到5%左右。除了以上费用，在目前的商业环境下，奢侈品的推广还要有一笔不菲的公关费用。

奢侈品降价将成新常态

面对国内外的价格差，土豪都要“打着飞的”到欧洲扫货了。这让一贯坚持“价格敏感型消费者并非奢侈品的核心消费者”的国家奢侈品巨头有些难以自圆其说，槽糕的亚太区业绩也让奢侈品巨头们发愁，降价便成了唯一的选择。

中国政府也在为奢侈品降价努力，5月25日，财政部表示，自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。在本次调整中，西装、毛皮服装等的进口关税将由14%-23%降低到7%-10%，短统靴、运动鞋等的进口关税由22%-24%降低到12%，纸尿裤的进口关税由7.5%降低到2%，护肤品的进口关税由5%降低到2%。

有业内人士认为，随着近年来中国奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。