林书友：你是不是也为没刷出宝马而心塞？

很多年以后，当我们回首社交媒体的广告推送模式的时候，一定会想起那个朋友圈都在晒宝马的晚上。没有刷到宝马广告的人一定也记得那晚的怨念，“我明明只喝加多宝，为什么推给我可口可乐”，以及，买了路虎、保时捷的圈友也收到了宝马广告，就更心塞了。

上周末，刷微信刷了一夜，仍是没有刷出宝马的广告，整个微信朋友圈都弥漫着莫名的兴奋和失落情绪。大概从来没有为广告这么心塞过，刷到vivo，心塞；刷到可乐，极度心塞。像我这样啥也没刷到的，简直抑郁。

抑郁之余，默默打开自己的小米，在搜索框里敲下“我为什么刷不出宝马广告？”，知道真相后，眼泪……眼泪先等会儿掉，还是先看看微**博账号@36氪（36氪微信号：wow36kr）**告诉我赤裸裸的真相吧。

你的朋友圈为什么刷不出来宝马的广告？因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS 信息还有颜值（当我没说）打造用户的标签系统，用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告，在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。

目前微信和 QQ 已经触及到生活中的各个场景，腾讯所积累的数据非常庞杂。为什么你刷不到宝马的广告，可能有以下原因：

▪你用的是Android手机

目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是 iPhone 用户，Android 用户不管你用的是高贵冷艳的三星 Galaxy，还是发烧到底的小米 Note，甚至拿到了明天才会发布，号称价格 3999 的 Moto X+1 也不行。宝马可是首批加入苹果 CarPlay 的汽车厂商，真爱粉怎么可能用 Android。

▪你太穷

微信上你从来没发过红包，或者发的红包最多也就 100 出头，微信转账从来都是用来支付水电费，没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低，滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑，从天通苑再到中关村，一眼就被识破是IT狗。

▪你的朋友太穷

有钱人都是上进的，即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告，那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

▪你从来没有使用过QQ音乐的车载互联功能

去年的QQ音乐4.0版本开始支持了“车载互联”功能，宝马和福特两个品牌旗下的近 30 种车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将 iPhone 和车载音箱进行连接。

▪你没有订阅汽车相关的微信公众号

一个汽车媒体的微信公众号的没有关注过，一个车后保养 O2O 的服务号都没有订阅。

▪你还没摇到号

微信怎么知道我没摇到号？微信在“钱包”功能下推出“城市服务”入口，与广州市卫生局、公安局、民政局、交警队等政务机构系统连通，接入医疗、交通、公安户政、出入境等 16 项民生公共服务。

▪你在 QQ 空间预约过红米手机

▪你在微信上玩儿游戏从来不充值

但是，腾讯新闻发言人张军表示，“微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

原本我的抑郁已然转化成愤怒，简！直！胡！扯！难道只有刷出宝马才是人生赢家？不过，既然人家腾讯说了都是推测，还是不要相信好了。呵呵之余，友邻给我推荐了另一篇，于是微博账号@数据化管理 用数据（不是大数据）告诉我：一个屌丝，即便是在朋友圈也是没有未来的。

难道刷出宝马的真的是年收入100万？答案显然不是。个人觉得目前微信广告推送和大数据关系不大。大家回想一下，这次全民吐槽广告和去年微信的全民打飞机以及后来的全民抢红包是不是一样一样的？他们把我们都当枪手了，当然互联网时代这叫众包、病毒式传播。

首先，看看官方的朋友圈广告的定义，关键词：用户画像、实时社交混排算法、依托关系链进行传播。

用户画像一种情况是基本属性的画像，例如，性别，使用终端，是否绑定银行卡等；另一种情况是基于朋友圈内容的画像，也就是文本分析然后贴标签，后一种方法看起来很高大上，但是却是最难的。微博运营了五年多了，这部分内容还基本上是初级，否则新浪微博的股票早就涨上天了。

依托关系链很重要，社交关系是社交类产品的核心，你关注过谁，赞过谁，评论过谁这些都是关系链的一部分。而这次广告推送这一点发挥了很大的作用，下文会提到。

时下流行的三法则为：人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。所以一件事情要火，关键人物很重要，他们太懂这个道理了。来看看他们的招商介绍：

看见了吗？精选第一批高质量种子用户，当然高质量不代表高收入，这次的宝马、vivo，可乐肯定是启用了不同的种子用户。你能否收到宝马的广告，和你的朋友圈是否有精选的种子用户有关（当然种子用户自己也不知道自己是种子）。种子用户就是关键人物。具体如何有关呢？

当宝马的种子用户评价了“宝马”广告后，这个种子的其他朋友圈的人收到宝马广告的权重就上升了，极有可能看到宝马。当然不是绝对，还有其他因素。

朋友圈广告会出现在第5条的位置，如果你没有和这条广告互动，这条广告6小时后自动消失。这就是朋友圈广告的推送流程。那具体推送后的数据是怎么样的呢？

昨天我在微信、微博、QQ群等做了一个调查，收到749条有效调查结果，分析结论如下：

1、没有收到广告的占多数，收到宝马的用户也占多数。

2、苹果手机用户占了一半，很吓人。

3、25.8%的人感觉推送并不精准，只有5.2%的人认为推送是很精准的。其实什么叫精准推荐是很难定义的，比如今天有个朋友说自己是可乐的重度用户，没有推送可乐觉得不可思议。其实这个很好理解，一种可能是这个用户并没有在朋友圈发布有关可乐的内容，另一种可能就是这次发布并没有“大数据”分析。

4、我又在想是不是会通过你是否绑定了银行卡，是否发过红包，是否利用微信钱包买过东西？因为这几个数据可能会提升你看到宝马的权重值。在749名调查用户中，这几个数据分别是：绑定了银行卡的占63%，占大多数。发过红包的占32%，小部分。利用微信钱包买过东西的占43%，这个数据小于绑定银行卡的比例，看来很多人还没有消费过。另外一个数据是在微信抢过红包的占55%。

问题来了，这些数据和宝马有什么相关性吗？这才是核心。

【A】收到宝马的用户中，94%是苹果手机，vivo只有26%是苹果手机用户，可乐这个数据是24%。可以明显看出“宝马”是将苹果用户作为投放对象的，那为什么不是100%苹果手机，我认为剩下6%的用户可能是填错了数据或者是其他原因吧。

【B】收到宝马的用户中，只有56%的用户是绑定了银行卡的，这个数据小于前面提到的63%，说明这个并不是宝马推送的关键元素。vivo和可乐这个数据和宝马也差不多。

【C】收到宝马的用户中，只有31%发过红包，和大围数据32%没有太大区别，说明这个也不是选项。

【D】收到宝马的用户中，只有44%的用户用微信买过东西，和上面大围数据43%也差不多，排除。

最后我觉得这次宝马筛选的用户条件可能非常简单，根本和大数据没有关系。这个条件就是：苹果产品用户，生活在一二线城市，年龄在20-45岁左右的微信用户。当然后两个结论还需要数据论证。

所以，大家想多了！未来会不会大数据，谁知道呢？