《何以笙箫默》开播 看中剧里谁的衣服扫扫台标就能买到
男朋友们,小心啦!以后你们爱追剧的女朋友很可能看着看着电视剧,就给你买一堆男主的报道总裁服,给自己买一堆女主的梦幻小裙子!因为太方便了,刷刷电视台的台标,同款立马找到!这么残暴的事情,还得从头开说。
昨晚(1日10日),一大波言情迷痴等电视前。东方卫视开年大剧《何以笙箫默》在各种宣传造势后,终于要正式露脸了。开播之前,微博上@东方卫视电视剧已经与网友进行了多天的互动:“和番茄君一起摇起来!”。《何以笙箫默》不仅给你好看,还让你有机会买买买,还制作了操作方法的指南。

用天猫客户端扫台标
据介绍,观众在收看节目的同时,用天猫手机APP扫东方卫视角标,就可以优惠买到钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品,还可每天参加抽奖互动活动。事实上,这并不是东方卫视的第一次触网,此前推出的热播综艺节目《女神的新衣》就带给观众前所未有的体验:一边看综艺秀,一边上天猫同步买到明星的服装饰品。该节目由于收视火爆,一度跃居微博话题综艺榜榜首。“女神同款”也开始在电商平台热销。
此前天猫还在与央视《舌尖上的中国》合作中推出了类似活动,当节目播出各地美食时,观众们可以在天猫同步下单购买产品。
据界面记者程衍樑报道,这种边看边买的模式按流行说法应被称为T2O模式(TV to Online),这次在《何以笙箫默》中试水是其首次被应用于电视剧中。对于天猫来说,这是其“摘星计划”的一部分,该计划旨在与各地电视台合作推动新式互动购物,而东方卫视成为阿里摘下的第一颗星。

何以笙箫默剧照
1月7日,天猫宣布正式与上海文广影视剧中心达成深度合作,参与其东方卫视开年大戏《何以笙箫默》。SMG影视剧核心党总支袁晔珉也表示,现在,保守电视和电商的跨界合作已是一种新趋向。
热播电视剧经常是大众讨论的热点。艾媒咨询CEO张毅认为,热点事件借助电视等媒体形成扩散效应,边看边买就是电商平台迅速推出相应产品,满足瞬间激增的新需求,从而进一步推动热点事件的升温,形成媒体和电子商务的良性互动。
不管怎么说,这又是一次跨界合作的新尝试。只是苦了“剁手党”们,以后生存啥的得靠更强大的自律能力了。