《何以笙箫默》开播 看中剧里谁的衣服扫扫台标就能买到

男朋友们，小心啦！以后你们爱追剧的女朋友很可能看着看着电视剧，就给你买一堆男主的报道总裁服，给自己买一堆女主的梦幻小裙子！因为太方便了，刷刷电视台的台标，同款立马找到！这么残暴的事情，还得从头开说。

昨晚（1日10日），一大波言情迷痴等电视前。东方卫视开年大剧《何以笙箫默》在各种宣传造势后，终于要正式露脸了。开播之前，微博上@东方卫视电视剧已经与网友进行了多天的互动：“和番茄君一起摇起来！”。《何以笙箫默》不仅给你好看，还让你有机会买买买，还制作了操作方法的指南。

用天猫客户端扫台标

据介绍，观众在收看节目的同时，用天猫手机APP扫东方卫视角标，就可以优惠买到钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品，还可每天参加抽奖互动活动。事实上，这并不是东方卫视的第一次触网，此前推出的热播综艺节目《女神的新衣》就带给观众前所未有的体验：一边看综艺秀，一边上天猫同步买到明星的服装饰品。该节目由于收视火爆，一度跃居微博话题综艺榜榜首。“女神同款”也开始在电商平台热销。

此前天猫还在与央视《舌尖上的中国》合作中推出了类似活动，当节目播出各地美食时，观众们可以在天猫同步下单购买产品。

据界面记者程衍樑报道，这种边看边买的模式按流行说法应被称为T2O模式（TV to Online），这次在《何以笙箫默》中试水是其首次被应用于电视剧中。对于天猫来说，这是其“摘星计划”的一部分，该计划旨在与各地电视台合作推动新式互动购物，而东方卫视成为阿里摘下的第一颗星。

何以笙箫默剧照

1月7日，天猫宣布正式与上海文广影视剧中心达成深度合作，参与其东方卫视开年大戏《何以笙箫默》。SMG影视剧核心党总支袁晔珉也表示，现在，保守电视和电商的跨界合作已是一种新趋向。

热播电视剧经常是大众讨论的热点。艾媒咨询CEO张毅认为，热点事件借助电视等媒体形成扩散效应，边看边买就是电商平台迅速推出相应产品，满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。

不管怎么说，这又是一次跨界合作的新尝试。只是苦了“剁手党”们，以后生存啥的得靠更强大的自律能力了。