俄罗斯动画《玛莎与熊》收入达数十亿卢布 - 彭博社

玛莎与熊

来源：Animaccord熊长期以来一直是俄罗斯在国内外力量的凶猛象征。最近，一只更像和蔼叔叔的俄罗斯熊赢得了从巴尔的摩到柏林的心：在动画片中，它是一个顽皮女孩的友好和耐心的伙伴玛莎与熊。该系列在全球赢得了赞誉，是YouTube上评价最高的频道之一，并于八月在Netflix首播。制作方计划将其授权扩展到从酸奶到汉堡再到毛绒玩具的各个领域。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执变成音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴莫斯科制作公司Animaccord发布了52集六分钟的剧集，其中活泼的玛莎通常会惹恼她那位长时间忍耐的伙伴，他更喜欢钓鱼或下棋。在一个故事中，她把他从冬眠中叫醒，并要求他教她滑冰；在另一个故事中，他必须在她沾满泥土、食物和灰烬后反复洗涤和修补她的裙子。“我们的六分钟系列非常适合YouTube格式，”Animaccord的共同所有者德米特里·洛维科说，“总观看次数超过55亿次，任何推广都无法让我们达到这个水平。互联网是非常诚实的东西。”

Loveyko于2008年与他在1990年代诺夫西比尔国立大学的朋友谢尔盖·库兹明一起创办了Animaccord。他们与动画师奥列格·库佐夫科夫合作，后者提出了将传统俄罗斯故事《玛莎和她的熊》改编为适合电视和手机的想法。他们希望在电视动画领域做到类似于皮克斯动画工作室和梦工厂动画在大银幕上所做的事情。该公司使用皮克斯和Autodesk的软件，同时也开发了自己的程序来渲染图像，例如水、熊的毛发和雪（在设定在俄罗斯的故事中大量出现）。Animaccord表示，该节目每分钟的制作成本约为50,000美元——对于电视来说是昂贵的——而前52集的制作耗时七年。额外的26集正在制作中，预计将在未来三年内发布。

Animaccord的员工人数从两年前的约60人增长到现在的100多人，其中包括70名动画师。它从该系列中开发了两个衍生节目，一个是玛莎讲述童话故事但混淆细节，另一个名为玛莎的恐怖故事，面向比原系列主要观众（3至9岁）稍微年轻的孩子。Loveyko表示，他没有制作一部长篇电影或一个新角色系列的资源，但他并不排除这种可能性。

该系列在二月份赢得了迈阿密儿童娱乐会议Kidscreen的最佳动画奖。根据研究机构Tubefilter的数据，十月份它在YouTube上是第5频道，当月观看次数达到3.83亿次。最受欢迎的剧集“玛莎+卡莎”观看次数接近10亿，远远领先于沃尔特·迪士尼或尼克国际儿童频道的任何作品。玛莎已被翻译成25种语言，并在100多个国家播出。2014年9月推出的英语YouTube频道已获得超过2.4亿次观看。Animaccord聘请了艾尔西·费舍尔——《神偷奶爸》系列中三个女孩中最小的阿格尼丝的配音——为玛莎配音。Netflix在北美播放玛莎，并表示正在考虑在其他国家添加该节目。

Animaccord 并未公布其财务细节，但研究机构 Social Blade 估计该系列每月通过 YouTube 广告赚取高达 150 万美元。不过，真正的收入来自授权，Animaccord 表示这占总收入的约三分之二。Loveyko 预计明年全球授权商品的零售销售将增长约 25%，达到 3 亿美元，这将意味着他的公司将获得约 1500 万美元的利润。去年，意大利糖果制造商费列罗在俄罗斯销售了 3700 万块带有《玛莎与熊》标签的巧克力，而达能在乌克兰销售了 3300 万个授权酸奶。自一月以来，汉堡王在俄罗斯推出了一个以 玛莎 为品牌的儿童菜单，德国玩具制造商 Simba Dickie 正在推出 玛莎 主题的毛绒动物和建筑套件。 玛莎 “证明了它在商品销售方面的完美效果，不仅适用于玩具，还包括服装、书包和糖果，”Simba Dickie 的首席执行官 Michael Sieber 说。“它具有巨大的潜力。这不仅仅是短期的炒作，而是一个长期的故事。”

底线： 来自 玛莎与熊 的授权商品销售明年可能达到 3 亿美元，因为这部俄罗斯卡通的受欢迎程度飙升。