百事可乐如何获得自己的帝国故事弧 - 彭博社

摄影师：Andrew Hetherington 为《彭博商业周刊》在福克斯热门嘻哈剧集第二季中出现的最大嘉宾明星，不是演员、音乐家，甚至不是做客串的政治家。它是一种可乐。

11月18日标志着百事可乐品牌和饮料的三集故事情节的开始。在第一集中，虚构娱乐大亨Lucious Lyon的中间儿子Jamal Lyon，试图巩固自己作为全职流行明星的地位，并与百事可乐高管会面，讨论成为品牌代言人；他创作了一首新曲（由制作人Swizz Beatz在现实生活中创作）来打动团队；百事可乐非常喜欢。在第二集中，Jamal拍摄他的百事可乐广告，广告由奥斯卡提名导演Lee Daniels执导，他曾执导过*《珍珠港》、《管家》，还有——哦，对了——《帝国》*。

彭博商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称IVF诊所患者的鸡蛋被盗如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴故事情节在12月2日Jamal的百事可乐广告首播时达到高潮，正好在*《帝国》进入三个月的休息期之前。在节目中，广告将在新闻发布会上播放；当广告展示给聚集的角色时，福克斯将进入广告时间——并在现实中播放同样的广告。“你有一个真实品牌为一个虚构艺术家在一个由系列创作者本人执导的广告中加冕，”20世纪福克斯电视公司的高级副总裁Steven Melnick说，该公司制作了《帝国》*。“这非常元。”

这也是对在流行音乐界成功所需条件的准确描绘。“有三件事情发生时，你就知道你正在走上成功之路，”扮演贾马尔的32岁演员贾西·斯莫利特在拍摄高潮场景的间隙说道。“拥有一张第一名专辑。赢得格莱美奖。拍摄一则百事可乐广告。”多年来，包括迈克尔·杰克逊、麦当娜和碧昂丝在内的每个人都曾出演过百事广告。他说，这种真实性至关重要。“在我进行戏剧性场景时，没有完美摆放的百事可乐。这并不老套。”

产品植入自电视诞生以来就存在。但如今，什么算有效的标准很高。“随着观众在筛选广告方面变得更加成熟，营销人员需要在如何与内容关联上变得更加有创意，”品牌简单咨询公司的创始人艾伦·亚当森说。更常见的情况是定制的故事情节。在2010年，ABC情景喜剧摩登家庭播出了一集围绕一个角色获得iPad展开的剧集。然而，三集则是另一回事。

一个镜头（在一个镜头内）。摄影师：安德鲁·赫瑟林顿帝国的编剧想出了贾马尔的可乐加冕的点子，然后接洽了百事，可乐高管表示。该品牌不会透露它支付给福克斯的金额，但根据广告时代的说法，传统的30秒广告时段——通常远低于深度交融的品牌整合——本季的价格约为50万美元。研究公司凯特尔媒体表示，百事去年在美国的广告支出达到了1.49亿美元。

在十一月初的一个星期一下午，百事可乐和帝国的制作人聚集在废弃的地铁站，这里是纽约交通博物馆的所在地，拍摄广告。斯莫莱特饰演的贾马尔走进一辆曾经的地铁车厢，车厢里挤满了通勤者。一个家伙抬头，认出了贾马尔，扔给他一罐百事可乐。贾马尔喝了一口，微笑着。斯威兹·比兹的节拍响起。突然，大家都开始跳舞。丹尼尔斯在附近微调着欢乐的舞动。

摄影师：安德鲁·赫瑟林顿，彭博商业周刊在站台的另一端，百事可乐的市场营销人员在一对监视器上观看这一场景，向丹尼尔斯传递便条。不出所料，他们似乎希望贾马尔在变身饮用汽水的瞬间多停留一会儿。为了确保广告在帝国之后仍能继续存在，他们安排了几次拍摄，让斯莫莱特以他自己，一个崭露头角的电视演员的身份，而不是作为贾马尔·莱昂，这位崭露头角的虚构流行明星。

无论广告的未来如何，斯莫莱特对他的角色感到兴奋。他说贾马尔——在第一季中自豪地公开自己是同性恋，尽管遭到父亲的反对——是百事可乐时尚、年轻和文化包容品牌的完美大使。此外，节目中的其他角色几乎都是情感的熔岩喷泉。“其他莱昂家族的成员都无法做到这一点，”斯莫莱特说。“百事可乐不会支持他们的疯狂自我。”