分析如何永远改变了政治竞选 - 彭博社

观众成员在克利夫兰的共和党总统候选人辩论中映射在窗户上，时间是8月6日。

摄影师：Chip Somodevilla/Getty Images巴拉克·奥巴马2008年的竞选团队通过使用数据重新定义了现代竞选艺术，几乎改变了竞选公职的每一个方面。它在吸引不常投票和新选民方面取得了巨大的成功，自那时起，它的创新——包括挖掘个人的电视观看习惯以更好地利用广告资金——已经深深植入两党总统竞选中。这导致了数十家咨询公司的诞生，这些公司做出宏伟的承诺，利用分析来颠覆政治。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转变为音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴随着2016年地方竞选中流入的资金比以往任何时候都多，这些顾问不仅向有意成为总统的人推销数据革命，也向捕狗者推销。在俄亥俄州，共和党参议院竞选委员会的四人团队与一家位于华盛顿的咨询公司Optimus签约，以获取数据、开发统计模型，并为竞选州立法机构席位的候选人做出目标决策——Optimus也为佛罗里达州参议员马尔科·鲁比奥的总统竞选提供同样的服务。“如果你是乔·立法候选人，独自一人，那是件很难的事情，”俄亥俄委员会的执行董事约翰·麦克莱伦说。

在2014年，委员会花费了800万美元赢得三个席位。其中约70万美元用于Optimus。该公司的分析使委员会在投放广告时寻求便宜的选择——例如跳过周日夜足球，而是在法律与秩序重播期间购买广告时间，这样的费用仅为四分之一，但仍能吸引大量可能的选民。“在那三场竞选中，我们本可以轻松花费一半的预算做电视广告，”麦克莱伦说。他表示，不查看数据分析就购买电视广告时间意味着“你浪费了很多钱，因为你在和很多不需要听到你信息的人交谈。”

民主立法竞选委员会是一个全国性组织，在2014年花费超过1500万美元用于州级竞选，为全国各地的州议会候选人提供了由位于华盛顿的Clarity Campaign Labs开发的统计模型，该公司专门预测选民的态度和行为。今年，Clarity将其服务扩展到更低层次的候选人。它创建了一个统计模型，以识别可能参加低投票率市政选举的选民。

对于俄亥俄州哥伦布市的市议会候选人伊丽莎白·布朗，Clarity更进一步，为她的竞选开发了一个独特的专有模型，通常费用约为3万美元，但与其他候选人的研究结合时可以降低成本。（布朗并不是典型的乔立法候选人：她是该州民主党的前副主任，也是美国参议员谢罗德·布朗的女儿。）“候选人听到‘奥巴马做了什么，’”Clarity合伙人约翰·哈格纳说。他们的反应是：“‘我们必须做点什么。’”