零售商正在重新思考大码时尚 - 彭博社

梅丽莎·麦卡西于8月13日在佛罗里达州圣彼得堡的HSN工作室首次推出她的时尚系列，梅丽莎·麦卡西Seven7。

摄影师：Gerardo Mora/Getty Images为HSN提供自从有了大码女性服装，就有了与之相关的大码污名。零售商将14码及以上的衣服藏在商店的地下室，远离其他女装。上衣、裤子和裙子都很大且方正，通常掩盖了女性的身形。这个信息不仅仅是关于隐藏你的曲线。它还传达了，正如演员梅丽莎·麦卡西对时尚网站Refinery29所说的那样，“你并不真的值得。”

在在线零售商、社交媒体和像麦卡西这样的名人的推动下，大尺码正在获得接受和可见度。从Target到青少年连锁店Charlotte Russe等知名公司今年推出了大码系列。新的品牌如电子商务品牌Universal Standard正在更新大尺码的外观。该公司的首个八件套极简设计系列于9月上市。零售分析师Marshal Cohen表示，NPD集团的研究公司称，这一势头将在明年加速。“一些零售商将在2016年大力推广大码。”他说。

**65%**购买大码的美国女性购物者的比例

麦卡西一直是将美国199亿美元的大码服装市场推向主流的力量。在2012年奥斯卡颁奖典礼上，几位设计师拒绝为她制作礼服后，她创建了自己的品牌，梅丽莎·麦卡西Seven7。该系列于8月推出，服装尺码从4到28，并在家庭购物网络上销售。Nordstrom和Macy’s（第125页）仅存储她系列的大码。麦卡西正在向商店推销整个系列，并将所有尺码一起展示。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星地位希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴瑞贝尔·威尔逊也对一个并不总是迎合她身材的时尚行业发表了直言不讳的看法。去年11月，这位女演员将她的名字加入了Torrid的服装系列，这是一家在美国各地拥有门店的女性和青少年大码连锁店。

这种日益增长的可见性不仅体现在商店中。博客和新闻网站如Refinery29也在报道大尺码服装以及其他时尚趋势。“看看社交媒体，看看电影、电视、音乐，”设计师瑞秋·罗伊说，她正在准备一款将在明年初上市的“曲线”系列。“不同之处在于，人们开始真正关注它，谈论它，并付诸行动。”

随着65%的女性购物者购买大码服装，主要商店无法忽视这个市场。“随着零售商寻求增长，他们很难不考虑这个客户，”在线快时尚大码服装零售商Eloquii的首席执行官玛丽亚·蔡斯说。Eloquii于2011年由Limited创立，2013年关闭，去年由员工和投资者约翰·奥尔巴赫复兴为独立公司。蔡斯表示，其销售在第一年增长了三倍，预计今年将超过2000万美元。“这有购买力，”她说。

“这是一个真的没有被照顾的市场。没有人关心”

Lane Bryant，这家由Ascena Retail Group拥有的全国性大码连锁店，在市场上一直是一个重要的参与者，过去三个财政年度的销售额有所上升。该品牌在上个季度占母公司收入的25%。Lane Bryant门店和在线销售在第四季度比去年增长了3%。该品牌将增长归因于新的广告，挑战时尚行业中的刻板印象。一段视频在Lane Bryant的社交媒体页面上展示了大码模特穿着内衣摆出性感姿势，并说：“再也没有人忽视我们了，”同时屏幕上闪现着#PlusIsEqual。

对于实体零售商来说，有限的销售空间决定了他们是否会销售这些产品线。历史上，当其他产品（如手袋）开始推动销售时，大码服装通常是最先被淘汰的。“这是一个真的没有得到照顾的市场。没有人关心，”制造McCarthy系列的Sunrise Brands首席执行官Gerard Guez说。但如今的大码顾客不同了，并要求零售商关注她们。他说，她们在互联网上购物的频率很高。“最大的机会在于在线，”零售和时尚咨询公司Doneger Group的高级副总裁Kathy Bradley-Riley表示，零售商可以并且确实可以提供更多商品。Guez说：“确实有一个市场正在觉醒，而不是告诉人们减肥，传达的信息是爱自己，做自己。”