微软希望被喜爱 - 彭博社

摄影师：Stephanie Keith/Bloomberg今年，苹果让微软显得先见之明。在九月份的年度产品发布会上，苹果推出了一款针对商业用户的大型iPad，这款iPad看起来与微软的Surface Pro非常相似，以至于在线评论区称该公司为抄袭者。几年前，即使微软在这方面走在前面，苹果也可能会获得这个想法的荣誉。“它变得更好了，”微软首席营销官Chris Capossela说。“公司有了更多的动力。”

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执变成音乐超级明星希腊警方称IVF诊所患者的鸡蛋被盗如何花费你的奖金，从透明电视到冰浴Capossela迅速补充说，微软需要做更多来激发人们的兴趣。“显然，消费者的相关性”仍然是一个挑战，他说，明年，萨提亚·纳德拉担任首席执行官的第三年，将显示公司是否能够让人们爱上其产品，而不是依赖惯性。

微软已经远远领先于纳德拉在2014年初接任时的状态，那一年该公司对多余的Surface平板电脑进行了减记，而Windows 8则遭遇了失败。自2013年以来，微软在BrandZ的年度消费者调查中，从第七位上升到第三位，仅次于苹果和谷歌，BrandZ是研究公司Millward Brown为WPP进行的调查。市场咨询公司CoreBrand表示，微软在其类似调查中从第20位上升到第7位。BrandZ报告将微软的增长归因于纳德拉领导下的产品现代化。

“这是我15年来对微软最积极的看法”

在十月份，微软的首款笔记本电脑Surface Book获得了积极的评价，其特点包括一个特别设计的铰链，允许用户比大多数笔记本电脑更大幅度地调整屏幕角度。Surface Book外观时尚，银色，和MacBook很像，规格明显瞄准苹果客户。（价格也是如此：起价为1500美元。）“这是第一款可能与苹果竞争的高端Windows设备之一，”研究公司Gartner的分析师迈克尔·西尔弗说。“它很独特。它展现了一种苹果之前真正拥有的气场。”

微软Surface Book笔记本电脑。摄影师：约翰·塔格特/彭博社微软在硬件方面的其他尝试则不那么令人鼓舞。今年早些时候，纳德拉几乎将公司2014年为诺基亚手机部门支付的95亿美元全部减记，并表示他将专注于每年推出少量手机，更加注重移动软件。微软表示，自2014年3月首次推出以来，其iOS和Android的Office应用程序已被下载超过2亿次，并且公司已收购了iOS和Android的电子邮件、日历和任务列表应用程序的制造商，以扩展其产品。

尽管投资者因微软在九月份的季度收益好于预期而给予了奖励，但其收入比去年同期下降了15亿美元。其中一部分是手机部门裁员带来的一次性打击，但纳德拉的一些策略以扩大微软的消费者受众——免费的Office应用程序移动版本、免费的Windows 10升级——也降低或限制了收入，BGC Financial的分析师科林·吉利斯表示。“他必须证明他也能带来销售，”吉利斯说。

微软首席营销官Capossela表示，这是下一步。他说，明年对Windows 10的采用将至关重要，并且对于构建云产品（如Azure）的市场份额也是如此。至少目前，Synovus Securities的高级投资组合经理Daniel Morgan表示：“这是我在微软身上感到最积极的时刻，已经有大约15年了。”