平面设计师迈克尔·比鲁特如何为佛罗里达州庆祝社区进行品牌设计 - 彭博社

五角星/哈珀·柯林斯庆祝城，佛罗里达，并不被认为是一个真实的象征。它是由迪士尼的房地产部门在1990年代开发的，提到它时常会让人联想到电影中描绘的那种令人毛骨悚然的完美郊区，如 斯特普福德妻子 和 愉快镇。它甚至在一首 Chumbawamba 的歌曲中被嘲讽。但对迈克尔·比尔特来说，这其实并没有那么糟糕。

这位五角星的合伙人负责新城镇的标识和品牌工作，因为迪士尼官员在20多年前准备开工。作为前 Vignelli Associates 的设计师，比尔特从未回避现代性，这在他的新书 如何做（哈珀·柯林斯，50美元）以及在曼哈顿 SVA 画廊的 配套展览 中得到了体现。但他为庆祝城所做的工作在回顾中显得有些异常，无论客户是谁，作品始终保持新鲜和大胆。尤其是在他的导航项目中，如纽约市交通局的新 停车标志 和 地图展示 以及 为州长岛设计的标识。

彭博社城市实验室房地产开发商Naftali在迈阿密海滩寻找交易，推动佛罗里达发展美国的驾驶和拥堵率比以往任何时候都高海牙成为全球首个禁止石油和航空旅行广告的城市一种负担得起的游牧家居设计在适应城市生活方面面临挑战对于新城市主义的批评者来说，庆祝城是该运动缺陷最著名的象征：一个无休止怀旧的建筑环境，抵制城市扩张但未能有意义地解决住房不平等问题。根据2010年人口普查，庆祝城81.9%是白人，非西班牙裔，家庭收入中位数为79,636美元。这两个数字都远高于奥兰多的平均水平（分别为41.3%和42,147美元）。

然而，从严格的设计角度来看，Bierut回顾过去，提醒人们真实性并不完全等同于美国建筑。全国各地的大学校园和绿树成荫的郊区更可能类似于过去经过验证的理念，而不是某人对我们应如何生活的令人迷惑的新视野。他甚至形容自己在纽约韦斯特切斯特县的邻里——他喜欢的地方——是“一个假工匠风格的房子旁边是一个假殖民风格的房子，旁边是一个假科茨沃尔德小屋，旁边又是另一个假东西。”

“从来没有人走到我家说‘这似乎很不真实，’”他补充道。“他们会说，‘多漂亮的房子，你有多少个壁炉？’”只要有足够的时间，任何东西都可以变得“真实”。甚至庆典镇。“它越老，”他在如何做中说，“我就越喜欢它。”

CityLab与比鲁特交谈，询问他是如何参与庆典镇的，他对自己为其所做工作的看法，以及在这样的城镇中“真实性”意味着什么。

你是如何获得庆典镇的委托的？

在80年代初，我被邀请为纽约建筑联盟的一个展览设计图形，展览内容是关于佛罗里达州一个名为海滨的新城镇的设计，由安德烈斯·杜安和伊丽莎白·普拉特-齐伯克主导，许多建筑师参与了这个项目。我之前从未听说过海滨，我为它做了糟糕的图形。我年轻且天真，所以我想，“佛罗里达。海滨。我会回忆起迈阿密，艺术装饰，水蓝色，”糟糕的想法。这并不好。

在十年末，大卫·莫尼和凯勒·伊斯特林获得了关于海滨的书籍委托，我为其设计了这本书。在多年的工作中，我与许多建筑师合作，逐渐认识了他们。我认识了莉兹和安德烈斯。我认识了鲍勃·斯特恩、贾克·罗伯逊、亚历克斯·库珀，以及那个时代的许多其他建筑师。最终，我们[Pentagram]受邀提交一个名为庆典镇的项目提案，该项目由华特·迪士尼公司的一个部门迪士尼开发负责。

“多年来我遇到过一些愤世嫉俗的客户，但庆典团队并不是其中之一。”我认为我们被雇佣的原因之一是因为我们几乎是偶然间掌握了新城市主义的流利度。在某种程度上，我在这个过程中内化了它的原则，并对如何找到与新城市主义原则相对应的图形设计产生了真正的好奇。庆典最终成为探索这一点的方式，并找出如何用现代材料制作现代导向系统，但又不让它显得突兀或过于企业化，并使其与景观融为一体，仿佛这些建筑群是注定要协调一致的。

我认为这部分原因是迈克尔·艾斯纳当时对建筑的兴趣，但我们在迪士尼开发部门合作的人并不是想象家或迪士尼企业类型；他们是经验丰富的房地产开发商。团队中的每个人都是真正的信徒。他们认为这个激进且有些未经验证的新城市主义理念有机会在有实力的资金和雄心的支持下大规模实现。多年来我遇到过一些愤世嫉俗的客户，但参与庆典的团队并不是其中之一。那群人真的认为这将是改变美国房屋和社区建设方式的一种途径。

开发品牌和导向系统花了多长时间？

整个项目是我参与过的最长的项目之一——大约六年，可能有八年时间时断时续地进行。基本前提花了大约六个月的时间，仅仅是进行方向定位，了解项目的内容，并抵制为这个小镇设计一个标志。

佛罗里达州庆典的手表。Pentagram/哈珀·柯林斯商界人士往往觉得因为他们正在进行一个项目，他们需要一个标志。我们一直在说城镇实际上并没有标志，尽管它们确实有印章。一个经典的市政印章实际上是有意义的。我的设计师之一Tracy Cameron已经在创建一个可以放在井盖上的徽章，所以我们创建了这个巨大的范围，还包括围栏、街道标志和所有零售及市政建筑上的标记。

井盖上有一个骑自行车的男孩、树和狗的图案，似乎非常“美国小镇”的感觉。我们还做了很多研究，发现了20世纪初一些地方的不同类型的温暖标识程序，比如 森林山花园、 新罗谢尔、 冬季公园。它们不仅仅是字母，当然也不是Helvetica，但它们会融入一些图像和引人联想的元素。它们有一种手工制作、讲故事的品质，所以我们一直在想办法将图片以某种方式融入标识中。

Tracy有那个骑自行车的孩子，所以我们想我们应该把那个井盖改编成城镇印章，确实这成为了佛罗里达州庆典的象征。男孩被改成了一个扎着马尾辫的女孩，因为开发公司的一个高管有四个女儿，所以他想要一个骑自行车的女孩。此外，还有一款庆典腕表，女孩在分针上，狗在秒针上。

我们提出了如何组织事物的理论——什么看起来相似并赋予小镇某种身份，以及什么会有所不同。我们决定小镇的所有基本基础设施元素，所有由公共工程部门建造的东西，都使用同一类型字，因为在某种程度上，它们都是来自同一家标识店。

我们选择了Cheltenham作为基本的小镇标识、街道标识、指示标识以及所有内置于基本基础设施的附带标识。这是一种衬线字体，具有非常坚固的衬线，但并不尖锐或锋利。它有一种优雅的圆润感。它为小镇设定了基调。巧合的是，它本身是由一位建筑师设计的，Bertram Goodhue，这似乎增加了它对我们合作的所有建筑师的吸引力。

佛罗里达州庆祝镇的典型街道标识。Pentagram/Harper Collins所有主要建筑的标识将会有所不同，就好像它们是由各自建筑的建筑师单独委托的。我们做了零售标识、电影院的标识，塞萨尔·佩利设计的邮局，迈克尔·格雷夫斯设计的市政厅，菲利普·约翰逊设计的，银行，丹尼斯·斯科特·布朗和罗伯特·文图里设计的。我们为每一个标识都有不同的处理，定制于建筑风格。

这个城镇坚持那种设计理念了吗？

是的，他们对此非常忠实。他们在这方面一贯如一。最后我看到，所有的新街道标志都遵循了我们设定的基本方案。

在设计界对庆典的怀旧美学有任何反对意见吗？

新城市主义在建筑界被人们怀疑，甚至是公开敌视。而迪士尼作为委托客户的事实使整个事情看起来更加可疑。但实际上这非常理想主义。我们本可以为它做一个现代的标识方案，但那需要一种我认为自己并不具备的自负：我所贡献的部分必须是时代的产物，并与周围环境形成鲜明对比。

佛罗里达庆典的商业标识。Pentagram/Harper Collins在新城市主义的背景下工作的人都会面临真实性的问题，以及什么是真实的，什么是虚假的。我住在韦斯特切斯特县，当我在做庆典的时候，我住在纽约的睡谷，一个1913年的工匠风格房子里。它不是由 格林兄弟 或任何传奇建筑师设计的，只是某个大概在书中看到过那种东西的人决定建造了类似的东西。等到我们80年后搬进去时，那只是一个可爱、绿树成荫的社区，每栋房子看起来都很宜人。

我恰好看到了一张1915年或1916年的照片，当时刚刚耕过的土地和几棵六英尺高、用树枝支撑的树木。它们看起来都像典型的美国折衷主义房屋，那种会让路易斯·沙利文、弗兰克·劳埃德·赖特或霍华德·罗克发疯的东西。然而现在这里已经长大，看起来像一个可爱的社区，房子都有一种古朴的气息，一切似乎都很愉快。

努力“保持真实”真的很难。对于平面设计师来说尤其困难。即使你追求绝对的原创性，如果你想与每个人沟通，你仍然受限于字母表中字母的形状。你可以说：“这种写大写字母S的方式真是胡扯。我有一个新的想法，我们要写的S根本不会像传统的大写字母S。”好吧，没有人会读你写的东西。自动地，有26个机会去遵循传统，然后其他一切就从那里开始。街道标志如果不看起来像街道标志就不起作用，因为人们在以每小时25英里的速度接近交叉口时，不会去解读某种重新构想的美国街道标志。

一切都在传统与执行这些事时的定制之间走钢丝。

今天，一切看起来都像是它所创造的时代。字体、颜色，它们都有一种非常1994、1995年的感觉。

这就是它如此奇怪的地方！我前几天刚在福特基金会大楼里。我知道凯文·罗奇在1970年代建造那座大楼时认为自己是在创造未来。它早于所有那些波特曼酒店，拥有一个花园的中庭，所有办公室都可以俯瞰，而不是城市。这是完全前所未有的，但现在你走进去，感觉就像是你一生中见过的最“70年代”的地方，而且是以一种很棒的方式。毫不贬低设计的质量，它不可避免地成为了那个时代的产物。罗奇并不是想要创造一个时代作品，但一切都变成了时代作品。

鲍勃·斯特恩，庆典的主要规划师之一，正在耶鲁大学建造新的宿舍，这些宿舍忠实地再现了旧校园上到处都是的大学哥特式建筑。有人可能会说他不够真实，原来的建筑才是真实的，但相信我，当时，任何去过英国牛津的人都会说：“那些美国人在纽黑文建造一个假大学。”他们当时尽力去复制他们对大学应该是什么样子的想法，通过重申这种哥特式建筑。

“如果你想一窥奥威尔式的地狱景象，德尔·博卡·维斯塔第三期比庆典要可怕得多。”人们尽力在尊重他们所处的时刻和他们所建造的环境之间找到平衡。对于平面设计师来说，我们的工作在这一切中扮演着支持的角色。人们会依赖于街道标志，而没有意识到它们背后有设计意图，尽管某些类型的标志有一个好处，就是它们最终成为了代表它们所处地方的标志性和典范性——无论是看起来真的像切尔西或肯辛顿的伦敦区标志，还是看起来像1969年未来的纽约地铁标志。这些东西本应充满功能性，但最终尽管如此却创造了地方感。在庆典中，他们试图传达的是1920年代或1910年代，而不是90年代。

你最近回过庆典吗？

我最近没有回去，但我确实在建成后至少十年回去过，12或15年后也去过。正如预期的那样，我认为这一切都与树木的生长和地方感的增强有关。在我们进行那个项目时，我的妈妈、爸爸和我的岳父岳母在佛罗里达州迈尔斯堡有房子，就像每个来自北俄亥俄州的老年人一样。如果你想一窥奥威尔式的地狱景象，德尔·博卡·维斯塔第三期比庆典要可怕得多。庆典没有大门。它的高尔夫球场是一个公共高尔夫球场。

有一种相似性特征着佛罗里达等地普遍存在的城市扩张。无论你对庆典说什么，但它并不是千篇一律的城市扩张。这是一种不同的东西，如果你根据它的本质来评判，我认为它实际上表现得相当不错。

本次采访经过编辑和精简。