性感比萨老鼠背后的人知道你不会买他们的服装 - 彭博社

摄影师：David Brandon Geeting 为彭博商业周刊；发型与化妆：Rebecca Garcia当查德·霍斯特曼看到纽约地铁里一只老鼠拖着一片披萨的YouTube视频时，他就知道这应该是一个万圣节服装。“这太明显了，”37岁的霍斯特曼说，他是在线内衣和服装商店Yandy.com的创始人。“我们试图制作一些人们会立即认出的东西，”他说。“对于病毒视频来说，这很简单。”

Yandy预计今年的服装销售额将达到1500万美元，其中约30%将来自“潮流”服装——仅在2015年相关的服装。许多服装由中国的第三方制造商制作，但Yandy也在美国生产自己的品牌，以便能够迅速跟上新想法。披萨老鼠在九月底走红，因此霍斯特曼让他位于洛杉矶的工厂将披萨口袋附加到一个现有的性感老鼠服装上；两周后，售价90美元的性感披萨老鼠在网站上开售。

摄影师：David Brandon Geeting 为彭博商业周刊；发型与化妆：Rebecca Garcia根据全国零售联合会的数据，三分之一的美国成年人会打扮成万圣节角色，他们占据了每年大约25亿美元的服装支出的大部分。成年人不仅在自己身上的花费超过孩子们，而且他们也更加挑剔。“孩子们只想成为他们那一年喜欢的任何电视节目或电影中的角色，但成年人则受到他们在新闻中看到的事物的启发，”纽约Rubie’s Costume的执行副总裁霍华德·贝奇说，该公司每季销售数千万套服装，主要通过在线或沃尔玛和塔吉特等大型商店。“选择一些当前的东西变得越来越重要，”霍斯特曼说，“而这些想法大多来自互联网。”

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星地位希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴有两种类型的时事服装：一种是与未来某个事件相关的，比如总统选举，另一种是与年初发生的故事相关的，可以特别制造。在二月份，互联网因一张黑蓝条纹（或许是白金色？）迷你裙的照片而失控后，霍斯特曼要求他的设计师制作一个万圣节版本。结果在九月初上市，是Yandy这个季节最畅销的时事商品。

还有一些事件，零售商必须迅速做出反应。在波士顿的服装区，一家每年万圣节销售给约75,000人的商店，店长克里斯·卡塞尔为那些可能想打扮成罗恩县书记金·戴维斯丈夫的人准备了普通工装。“这将是一个热门情侣装，但不是作为预包装产品，”他说，因为所需的物品是普通衣服。即使是这种类型的服装，也有截止日期。“十月中旬之后，零售商很难以任何有意义的方式对新想法做出反应，”Rubie’s的贝吉说。

贝吉说，时事趋势因社交媒体而更加明显，尽管它已经存在了几十年。1982年，当强生公司召回数百万瓶受污染的泰诺产品时，Rubie’s的顾客想打扮成有毒药丸的瓶子。而在1994年，洛杉矶时报报道O.J.辛普森面具是“全国最热销的万圣节商品之一。”

今天，服装越有争议，越容易走红。当这种情况发生时，制造商真正的好处在于营销，而不是销售收入。去年，在线零售商Brands on Sale提供的性感埃博拉护士服装在ABC新闻、NPR和BuzzFeed上引发了头条新闻，尽管我找不到任何人购买它的证据。Spirit Halloween的凯特琳·詹娜服装也是如此；该公司位于曼哈顿中城的商店员工表示，尽管该服装被显著展示，但他们还没有卖出一件。

Yandy的性感比萨老鼠在社交媒体上获得了数百万的曝光，但仅售出约100件。“我们来试试吧，”24岁的斯蒂芬妮在十月初对一位朋友在路易斯维尔发推文说。被问及她是否打算购买这套服装时，她承认这只是个玩笑，表示：“我可能不会打扮。”

(更正了第二段中Yandy预期的服装销售数量。)