《热门40首歌曲电台永远不会消亡:歌曲机器(书摘)》 - 彭博社
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插图:Jiro Bevis为彭博商业周刊创作自从Napster和文件共享时代的到来以来,唱片行业一直是文化产业的“煤矿中的金丝雀”。首先,产品数字化,随着MP3的出现,然后它变得免费,接着唱片店关闭,发行通过iTunes转向在线。现在,随着音乐消费迅速转向流媒体,唱片公司正在接受一种完全不包括唱片销售的商业模式。
尽管这些巨大的干扰,唯一没有改变的是:在这个行业中,热门歌曲的重要性。根据热门歌曲制作人和Lava Records首席执行官Jason Flom的说法,所有歌曲中仍有10%提供了超过90%的收入,就像在麻烦之前一样。热门歌曲不仅推动唱片销售并赚取版权费,还销售演出门票,并从商业广告、电视节目和电影中产生费用。在Spotify上最受欢迎的播放列表是什么?前40名流行歌曲。SiriusXM收听最多的频道是什么?Venus和Hits 1,这两个热门电台。
彭博商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰(和低谷)肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转变为音乐超级明星希腊警方称IVF诊所患者的鸡蛋被盗如何奢侈消费你的奖金,从透明电视到冰浴十年前备受瞩目地出版的克里斯·安德森的书长尾理论预言了“微热门”时代的到来。安德森部分依赖于早期流媒体服务Rhapsody的数据,写到了将形成“与热门歌曲相媲美的市场”的“看不见的大多数”。他认为,热门歌曲是一种基于稀缺的现象,是唱片店为了最大化货架空间而存放热门商品的结果。一旦发行数字化,热门歌曲将会减少,因为资金将流向艺术中产阶级。“如果20世纪的娱乐产业是关于热门歌曲的,那么21世纪同样将关注小众市场,”安德森宣称。硅谷及其他地方的许多人都接受了这一理论,包括谷歌董事长埃里克·施密特。
十年后,这看起来像是一个科技乌托邦的幻想。从许多方面来看,热门歌曲比以往任何时候都要火爆。在YouTube观看次数或Spotify播放量方面,泰勒·斯威夫特的空白空间,播放量超过十亿,是布兰妮·斯皮尔斯1998年单曲*… 再来一次宝贝*的近八倍。并不是公众想听凯蒂·佩里的歌;我们只是被轰炸到屈服。热门歌曲无处不在——不仅在广播和互联网,还在商店、餐馆、健身房和商场。(我一个7岁的朋友称它们为“购物歌曲”。)今天的热门歌曲是工业强度的旋律,专为竞技场、棒球场和超级碗中场秀而创作的热门曲目。
以单曲为驱动的经济为一种新型的歌曲创作打开了大门,我在书中称之为“曲目与钩子”。这种方法被一群(主要是瑞典)制作人垄断,他们已经完善了制作突破性歌曲的艺术。它们都充满了“钩子”,这些音乐的刺点旨在每七秒抓住你的耳朵,这是人们在收音机上听一首歌时平均会给的时间,然后就会换台。它们经过精心制作,以调整大脑对旋律、节奏和重复的愉悦感。
如果钩子深入人心,像佩里、蕾哈娜或斯威夫特这样的艺术家可以售罄全球巡演,而这正是他们大部分收入的来源。正如热门制作二人组Stargate的一半托尔·赫尔曼森对我所说的:“你可以在一张专辑上有两三首热门单曲,或者没有单曲,这就是在全球售出500万张和启动一场80场售罄的世界巡演之间的区别,和售出20万张没有巡演之间的区别。这大约是2000万美元的差距。”
流媒体服务提供的选择多样性只增强了热门歌曲的重要性。听众确实在指尖上拥有无限的可能性。但没有人——无论是Spotify、Apple Music,还是SoundCloud——解决了接下来该听什么的问题。热门电台填补了这一空白,唱片公司与电台之间的关系确保了流行音乐的霸主地位。
大型电台仍然是创造热门歌曲的最佳方式——有人会争辩说是唯一的方式。如果一首歌似乎在同一时间无处不在地播放,以至于被认为是热门歌曲,它往往就会成为热门。为了实现这一点,电台推广团队与节目总监和社交媒体紧密合作,在那里每个人似乎都想谈论同一件事。这些热门歌曲提供了这些连接的内容,而这些连接又进一步使热门歌曲变得更大。