售罄的《汉密尔顿》音乐剧将歌声带到街头 - 彭博社

摄影师：Evan Ortiz/Bloomberg最热门的百老汇秀并不在任何舞台上，而是在纽约理查德·罗杰斯剧院外的人行道上进行的免费五分钟表演，每周进行两到三次，时间在演出前大约两个小时。在那里，《汉密尔顿》的创作者和主要演员Lin-Manuel Miranda主持即兴表演，邀请他自己和其他百老汇热门剧目的嘉宾，过去和现在。“谢谢你们的到来！”他在介绍嘉宾之前大喊。“希望我们能在这里待很长时间，多亏了你们，所以请再回来。”

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称IVF诊所患者的鸡蛋被盗如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴观众们对此表示欢迎。每场表演的#Ham4Ham票务抽奖和表演吸引了300到700名粉丝。这个标签在《汉密尔顿》今年早些时候在纽约公共剧院演出时首次出现。每场演出抽取了一些名字，获得10美元（“Ham”）的票。当讲述美国开国元之一的嘻哈故事在七月转到百老汇时，抽奖、标签和热议也随之而来。

这场五分钟的街头表演已经成为一个独立的事件，其他节目的公关人员已联系汉密尔顿的管理者，看看他们的明星是否能赢得邀请表演的机会。“这对行业有帮助，”剧院广告公司Pekoe Group的首席执行官阿曼达·佩科说。“很多其他节目都在看到这种营销的酷炫，正在努力想出自己的方式。”

汉密尔顿的管理层预计在7月13日百老汇预演开始时，剧院外会有200到300人参加10美元的票务抽奖；结果大约有704人出现。“我们没有为此做好准备，”助理公司经理凯特琳·法恩说，“但那种能量是难以置信的。”米兰达被如此庞大的观众人数所感动，感谢了人群。在几天内，他的这一举动演变成了街头表演。与剧组成员一起，他展示了剧中的片段或任何表演者想要做的事情。

为#Ham4Ham抽奖收集报名表。

摄影师：埃文·奥尔蒂斯/彭博社随后，米兰达开始邀请朋友和其他节目的百老汇演员加入。托尼奖得主凯莉·奥哈拉，正在当前的国王与我制作中，在9月2日出现，演唱LL Cool J的我需要爱（米兰达进行了节奏口技）并高歌某人某地来自最快乐的家伙。托尼奖和艾美奖提名者马修·莫里森，寻找梦幻岛的主角，三天后出现并即兴演唱了一段说唱，然后演唱了来自比萨的光的抒情曲，这部2010年林肯中心制作他和奥哈拉共同主演。还有来自今年托尼奖最佳音乐剧获奖者快乐之家的演员。来自米兰达的带上它，音乐剧的瑞安·雷德蒙德和阿里亚娜·德博斯在9月26日的演出中演唱。

“这就像是一针多巴胺，完全的肾上腺素，持续四分钟，没有任何准备。在很多方面，这就是我们所做的最纯粹的本质，”米兰达最近谈到#Ham4Ham演出时说道。

演出抽奖并不新鲜。以大幅折扣预留座位始于租赁，时间是1999年。汉密尔顿的制作人杰弗里·塞勒也是这一努力的幕后推手。如今，大多数演出都进行抽奖，赋予其独特的风格。德夫·韦斯特剧院目前复兴的春觉醒，由听力和失聪演员共同演出，正在以美国手语和英语进行抽奖，出售有限数量的座位，价格为35美元。

当汉密尔顿的10美元票，21张，售罄时，工作人员鼓励粉丝寻找其他演出。“我们告诉人们，‘如果你没有中奖，去参加春觉醒的抽奖，半小时后就开始，’”负责#Ham4Ham的工作人员罗克·贝兰加说道。由于汉密尔顿的票特别难得——主乐团座位的等待时间大约为六个月，价格可高达477美元——街头表演为潜在的购票者提供了回报，激励他们继续关注。音乐剧和#Ham4Ham演出得益于米兰达对社交媒体的熟悉和舒适。“大多数人没有市场营销的智慧和艺术天赋，”汉密尔顿的演员雷妮·伊莉斯·戈尔兹贝里说，她曾两次在#Ham4Ham演出。但米兰达有，她说。“当你在一个人身上发现他非常擅长做所有事情时，那是独特的。”

女演员瑞安·雷德蒙德和阿里亚娜·德博斯为林-曼努尔·米兰达的*《带上它，音乐剧》*演唱了一首歌，作为#Ham4Ham表演的一部分。米兰达坐在旁边。

摄影师：埃文·奥尔蒂斯/彭博社互动创意总监吉姆·格劳布在剧院广告公司Serino/Coyne表示，#Ham4Ham表演及其带来的社交媒体交流创造了很好的内容。“这是一个你永远无法再看到的特殊时刻——但你可以，因为它被记录在了人们的iPhone和Snapchat以及其他平台上。”此外，Serino/Coyne的首席执行官安杰洛·德西米尼表示，#Ham4Ham“真实地反映了米兰达的个性和节目的主题”，而真实性是任何营销努力中最重要的部分。

德西米尼表示，随着传统媒体减少对艺术的报道，口碑成为百老汇票房销售的主要引擎。而且，越来越多的讨论发生在网上。

考虑到百老汇演出的营销预算有限——平均每周支出约为80,000到125,000美元——社交媒体的热度至关重要。“我们总是在寻找可能会病毒式传播的东西，”佩科说。

结论： 百老汇热门剧目《汉密尔顿》在其剧院外定期举行免费的表演，吸引关注和未来的购票者。