莱娜·邓纳姆通过《Lenny》通讯侵入你的收件箱 - 彭博社

九月底的一个清晨，莱娜·邓纳姆给20万人发了一封主题为“莱娜·邓纳姆在第一封信中采访希拉里·克林顿”的电子邮件。这是 Lenny 的首次亮相，这是邓纳姆和她的执行制片人珍妮·康纳的双周通讯， Girls 是邓纳姆创作的HBO喜剧。（Lenny：莱娜和珍妮。明白了吗？）

自 Girls 首播以来已经过去三年，邓纳姆在剧中饰演一个散漫的年轻布鲁克林人，而她的回忆录 Not That Kind of Girl 则在一年前出版。她在29岁时感到不安，想要另一个事业，这证明了她的雄心和精力。如果邓纳姆再多一点多才多艺，她就会是史蒂夫·马丁。

“我们很幸运拥有一个平台 [通过 Girls]，但这是一部付费有线电视节目，我们并不一定会在其中插入我们关心的政治人物和产品的代言，”邓纳姆解释道。她也是互联网趋势的敏锐观察者，因为她的受众基本上就生活在这里。因此，她无疑意识到，通讯作为一种形式正在经历复兴，部分原因是许多二十多岁的人主要在手机上阅读，因此如果你直接将内容发送到他们的收件箱，最容易接触到他们。首先是 Goop，这是由女演员格温妮斯·帕特洛于2008年创办的理想生活指南。其他名人运营的通讯随后也相继出现，包括 Preserve，这是布莱克·莱弗利于2014年推出的。还有一些以头条新闻为驱动的，如 theSkimm 和一些有趣的选项，如 Today in Tabs。

新闻通讯可以像一个低预算版本的网站，但对于Lenny来说，这种说法不太成立。它通过MailChimp进行分发，MailChimp每月收费875美元来发送。更重要的成本来自于支付员工和维护总部。Lenny雇佣了一位首席执行官，以及一名兼职和两名全职编辑，包括主编杰西卡·格罗斯（曾为彭博商业周刊撰写文章），并计划支付外部贡献者与纽约时报和Slate竞争的报酬。

时尚，当然，但也“真的，真的，非常政治化”

尽管采用直接分发模式，新闻通讯和所有媒体一样，仍然是一场赌博。泄露的Goop文件显示它在2012年带来了超过150万美元的收入——但仍然亏损超过3万美元。在Lenny推出的第二天，Lively宣布Preserve将停止出版。商业模式各不相同：一些寻求传统广告；另一些则收取订阅费或谈判内容赞助或电子商务费用。目前，邓汉姆和科纳正在自筹资金支持Lenny，尽管他们有初步计划通过新闻通讯开始设计和销售独家产品。

当邓汉姆在七月首次宣布Lenny时，她将其定位为比其生活方式导向的同行更具知识性和政治参与感。当然，它包括时尚闲聊和与名人的采访，但邓汉姆认为它也包含“真的，真的，非常政治化”的材料。她计划销售“对我们的读者有意义”的产品，例如由小企业“道德生产”的东西。

但是阅读第一封信时，你可能会发现内容并不像承诺的那样激进——或者与主流商业相悖。与克林顿的3000多字对话内容平淡无奇。邓汉姆，一位克林顿的支持者，曾问这位总统候选人她是否是女权主义者。然后有一个令人感同身受的时刻，邓汉姆重新拿出了一件九十年代的克林顿裙子，肩部有开口。“这是我朋友唐娜·凯伦的设计，”克林顿解释道，她和邓汉姆辩论她是否应该复兴这种风格。其他时刻对最受保护的读者来说似乎只有进步。基拉·加西亚写了一篇文章，讲述为什么嫁给她的女朋友是“我能做的最激进的事情。”接下来是一篇个人健康建议专栏，回答了“我怎么知道我的月经是否奇怪？”这个问题。

最后一篇文章旨在解释最近的牛仔布复兴，似乎最有可能包含一些尖锐的材料。我们会看到生产我们牛仔裤的血汗工厂内部吗？倒不是。该文章介绍了一对葡萄牙设计师，他们正在“让你理想化的自我成为现实。”他们听起来是有趣且富有创意的人。如果有一个按钮可以购买他们的作品，我可能会点击。