这是苹果的世界，那么其他智能手机制造商为什么还要费心呢？ - 彭博社
Ashlee Vance
摄影师：Chris Goodney/Bloomberg索尼Xperia M4 Aqua听起来很棒。它的圆润边缘看起来很时尚。它是防水的。它配备了一颗1300万像素的摄像头，具有超级自动模式，根据公司说法，这意味着手机“识别52种不同场景并自动配置最佳设置——所以你不必自己去做。”终于，结束了人类像普通动物一样必须自己进行所有场景识别的时代。
然而，就像许多智能手机一样，几乎没有人会看到Xperia M4 Aqua，更不用说拥有它了。即使在花费数十亿美元并重组领导层以重新聚焦于设备之后，索尼在智能手机销售中已跌出前十名。（该公司拒绝发表评论。）这是许多陷入困境的制造商的共同故事，他们在这个已成为全球竞争最激烈的行业之一的领域中苦苦挣扎。除非你是苹果或三星，“否则你无法在手机上赚钱，”咨询公司Endpoint Technologies Associates的负责人Roger Kay说。那么，为什么还要继续尝试呢？
苹果和三星共同占据了超过三分之一的智能手机销售，彭博社的数据表明。更重要的是，苹果在这个行业中吸走了超过90%的利润，而三星则拿走了大部分剩余的利润。这使得其他半打大型智能手机制造商以及一大批新兴企业只能分得一些残羹冷炙。
彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转变为音乐超级明星希腊警方称IVF诊所患者的鸡蛋被盗如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴经过多年的笨拙，惠普、诺基亚和其他曾经的强者已经放弃了它们。微软去年以95亿美元收购了诺基亚的手机部门，在七月注销了其中的75亿美元。对于像LG、索尼、HTC和联想这样的顽固智能手机品牌来说，情况 看起来越来越艰难。它们就像西西弗斯推着他的巨石上山，只是巨石随着每一天的过去变得越来越大。
苹果的 绝对主导 行业盈利端源于其商业模式和独特品牌。自2013年推出稍显低端的iPhone 5C以来，该公司已加倍专注于每年推出一款备受期待的高价旗舰手机，背弃了面向大众的廉价型号。以iPhone作为其主要利润中心，全球最大的公司能够投资开发自己的快速、节能芯片和坚固、轻便的材料，并继续完善其软件。
三星在许多方面模仿了苹果，但成功较少。它也制造自己的芯片和软件，并经常自夸独特功能，包括曲面屏幕和更快的充电。根据Gartner的数据，三星每季度出货约7200万部中档和廉价手机，而苹果则为4800万部。但这个数字倾向于低端、低利润的型号，三星的利润在过去七个季度中下降，因为其高端Galaxy S6的销售乏力拖累了公司。“三星在智能手机领域并没有真正赚钱，”Endpoint的凯说。“对他们来说，好消息是他们足够大且多样化，可以犯一些错误，仍然能够继续竞争。”
其他大型公司，包括中国的联想，在合理化其手机业务方面面临更大的困难。联想去年以29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉，希望通过扩展到个人电脑之外来提升其业绩。然而并没有这样的运气：在其最后一个季度，联想的移动部门报告了2.92亿美元的亏损，几乎抹去了其个人电脑业务的利润。该公司表示，通过减少销售设备的数量，并结合“更快、更精简的商业模式”，可以解决问题。
“手机现在已经商品化。它们已经从技术设备变成了快速消费品。”
对于大多数智能手机制造商来说，乐观的理由不多，Cyanogen的首席执行官兼联合创始人Kirt McMaster表示，该公司销售一种升级版的Android软件。McMaster认为，如果智能手机市场现在已经有了激烈的竞争，那么很快情况会变得更加严峻。“手机已经商品化，”他说。“它们已经从技术设备变成了快速消费品。现在就像可口可乐和百事可乐。这就是这些公司正在进行的战争。这不再是一个性感的行业。”
在2011年，HTC曾短暂成为全球第一大智能手机制造商。成立于1997年的这家台湾公司是最早在市场上打响名号的公司之一。在尝试Windows Mobile操作系统时——那时看起来很有前景——HTC生产了第一款运行谷歌Android操作系统的设备。“我们开始了这场磨练，”HTC美洲总裁Jason Mackenzie说。“在这些产品被广泛称为智能手机之前，我们就在做手持设备。”然而，苹果和三星的双重打击 摧毁了它的销售。
HTC试图通过为其手机配备更好的相机和扬声器来在高端市场中脱颖而出，但这些炫酷的功能并不足以赢回消费者。该公司不再位列前五大智能手机制造商，并在6月报告了2.57亿美元的季度亏损。现在，它将其复杂的功能逐渐打包到更便宜的设备中，瞄准高销量、低利润的市场份额。麦肯齐表示，人们的智能手机口味随着时间的推移而变化，HTC仍然准备好抓住下一个机会。“消费者与他们的智能手机之间的关系比他们与个人电脑之间的关系要深得多，”他说。“他们总是在寻找一些新东西。”
HTC还通过与Under Armour等公司建立合作关系，超越手机领域，帮助这家运动服品牌将移动技术融入其产品中。“围绕苹果吞噬所有利润而感到沮丧是非常容易的，”麦肯齐说，“或者你可以对世界上所有事物都相互连接感到超级乐观。”
走宽和便宜的路线并不保证盈利。包括三星、联想和HTC在内的公司即使在快速增长的市场中也面临业务匮乏，因为他们发现自己的价格被饥渴的本地新兴企业压低。小米在中国成功抵御了这三家公司的竞争，而在印度，大公司在与本土手机制造商Micromax的价格竞争中也面临困难。Cyanogen的麦克马斯特表示，像印度尼西亚和非洲这样的快速增长市场将发展出自己的主导制造商。一些 struggling 的手机制造商可能相信通过以低利润出售大量廉价手机可以获利，Endpoint的凯表示，而像微软和索尼这样的公司将继续留在这个行业，以尽可能广泛地传播他们的软件。
即使是苹果也可能无法免受这些趋势的影响。今天大约有20亿人拥有智能手机，预计在未来三年中，还有1.5亿到2亿人将购买他们的第一部智能手机，研究机构EMarketer估计。大多数首次购买者将寻求价格最低的高性能手机，每家公司都必须面对这种向下竞争的局面，麦克马斯特表示。那些能够在其廉价手机上构建盈利服务的本地企业可能会蓬勃发展。“我们将在未来两年内看到售价低于35美元的设备在撒哈拉以南非洲推出，”他说。“这只是时间问题。”
底线： 苹果收集了智能手机行业90%的利润，而安卓制造商则争相降低价格。