毛线与帮派：不是你奶奶的编织圈 - 彭博社

摄影师：731在纽约布鲁克林一家昏暗的酒吧后面，一群二十多岁的女性围坐在高脚桌旁，欢笑着闲聊。与此同时，她们的手中握着木针，拉扯着粗毛线。

今年九月，芝加哥、伦敦和旧金山的酒吧、咖啡馆和毛线商店里举行了大约40场这样的编织派对，感谢Wool & the Gang。这家英国电子零售商出售自有品牌的高端编织用品，以及现成的毛衣、帽子、围巾和其他男女儿童配饰。创始人奥雷莉·波佩尔和贾德·哈伍德在伦敦中央圣马丁学院学习纺织设计时建立了友谊，后来在高级定制时装屋亚历山大·麦昆和巴尔曼工作。在她的家乡日内瓦，波佩尔遇到了前模特和偶尔编织的伊丽莎白·萨布里耶。这三人于2008年创办了Wool & the Gang（WATG），旨在“改变人们对编织的看法，让它变得酷和性感，而不是那么奶奶式的，”波佩尔说。

摄影师：731自那时起，这三人招募了如贾尔斯·迪肯、克里斯托弗·雷本和奥雷莉·比德曼等新兴设计师合作，推出他们作为自制套件或成品出售的针织服装设计。Wool & the Gang的电子商务网站上满是年轻女性展示自己手工艺品的时尚杂志级照片。它所称的“全球编织帮派”包括HBO的独立名人杰米玛·柯克和模特/演员卡拉·迪瓦伊。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星地位希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴总部位于曾经粗糙、现在时尚的东伦敦，Wool & the Gang拥有25名全职员工。该公司不披露财务数据，但波普表示，去年销售额增长超过300%，部分原因是热爱者在社交媒体上发布他们完成的作品和进行中的作品照片。“制作东西的人天生就是社交的一群人，想要分享，”哈伍德说。“这就是为什么Instagram是我们发布内容和提升品牌知名度的第一渠道。”

在2012年，WATG的创始人决定利用他们的在线社区来服务那些想拥有公司设计但不想拿起针的人。“我们看到人们拍摄他们完成的产品，心想，‘哇，那做得真好，我们可以卖掉它，’”波普说。如今，Wool & the Gang保持着一小部分现成商品的库存，但有大约3000名处理按需订单的编织者作为后备军。这些所谓的帮派制造者——大多数是25到35岁的女性，其中许多人是大学生或年轻母亲——以全价购买所有必要材料，并在每件商品上获得78%的销售价格，其中一些商品的价格超过700美元。“她们几乎开始了自己的小利基市场，”玛尔西亚·帕特莫斯说，她为自己的品牌M.Patmos设计的针织服装使她获得了今年的国际女性羊毛奖，该奖项由一个促进高端时尚中使用羊毛的澳大利亚团体颁发。“有更多公司在尝试这种按需生产，但只有特定类型的公司能够足够灵活地做到这一点。”

羊毛与帮派还招募忠实粉丝举办编织派对，比如在布鲁克林的那场。活动产生收入——购买一个套件就是入场费——也是招募帮派成员的一种方式。布鲁克林的聚会吸引了几位经验丰富的编织者（其中一位身穿之前派对的编织手拿包），但也有几位新手首次尝试编织。时装设计师兼帮派制造者科特尼·西达霍姆在场，帮助纠正掉落的针目并演示新技巧。

羊毛与帮派最近增加了钩针图案的产品，创始人们希望为每个人的衣橱创造套件，从皮革制品到珠宝。该公司已向Crowdcube寻求资金，这是一个为英国企业提供众筹的平台，目前已接近其75万英镑（114万美元）的筹款目标的90%。

当夜晚在布鲁克林的酒吧渐渐结束时，一些派对参与者并没有完全被说服。安娜·凯利承认，即使经过几次尝试，编织仍然是一项挑战。“我曾经编织过一条围巾，但不知道怎么把它从针上取下来，”她回忆道。对于那些决心似乎动摇的人，西达霍姆提供了最后的诱惑：如果他们在Instagram上发布进展照片，就有机会赢得75美元的WATG礼品卡，以帮助他们开始下一个项目。

***底线：***一家销售编织套件的英国电子零售商利用社交媒体招募顾客编织定制作品。