Farmacy护肤：从农场到面部，得益于Sephora - 彭博社

紫锥花绿色嫉妒。

摄影师：迈克尔·布鲁姆一切始于一朵变异的花。1999年，马克·维德注意到在他位于纽约州北部的七英亩土地上，紫色紫锥花植物中间出现了一朵奇怪的绿色花朵。作为一名位于曼哈顿的活动策划者——他为奥斯卡和梅赛德斯-奔驰时装周策划过华丽的活动——他也是一名终身业余园艺爱好者。“在植物界，绿色花朵是非常罕见的，”维德说，他在乡村家中维护着广阔的花园。

他将这朵花送往顶级园艺实验室进行测试。结果显示，他发现了一种新的标准 紫锥花，即紫色锥花，含有更高浓度的紫锥花所著称的免疫增强和恢复特性。

彭博商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴“我知道我想做的不仅仅是繁殖和销售它，”维德谈到他的发现，他为其申请了专利并注册了商标“紫锥花绿色嫉妒”。他想开发全自然的护肤和其他产品，使用这种绿色植物作为主要成分来减少皱纹和细纹。“我不想让这只是那种‘哦，我的奶奶用木炉里的燕麦做的，这有效’的产品，”他说。“我希望科学家以一种更有效的方式提取紫锥花。”

Farmacy，一系列由Green Envy制成的护肤精华、去角质洁面产品和润唇膏，于9月8日在QVC上推出。千瓶抗衰老精华在八分钟内售罄。9月18日，Farmacy在美国的Sephora商店开售。根据Veeder的说法，这个八款产品的系列，价格从16.50美元的润唇膏到65美元的精华，预计明年的销售额将达到650万美元。

Farmacy的美容产品系列。摄影师：Michael Bloom将Green Envy从Veeder的花园中提取出来，装瓶并送到消费者手中，花费了16年和超过100万美元，以及一些人脉和运气。2006年，Veeder的朋友Marcia Kilgore，Bliss Spa连锁店和美容系列的创始人，带他参加了几场国际化妆品贸易展，并介绍他认识行业人士。“我有一种植物，但我不能说，‘这是成分，这就是它的作用，’”他说。“我只是拿着我的花说，‘这是根，看这个！’”他遇到的每个人的反应都是一样的。“好吧，等你有实际成分时再回来。”Veeder成功地将这种植物培育并出售给苗圃，但到2007年他决定将这个企业搁置。

然后在2014年1月，他遇到了David Chung，一位工程师，也是新泽西州Englewood Lab的老板，该实验室是主要品牌的化妆品制造商和分销商，包括雅诗兰黛。Chung开发了自己的高端高科技护肤系列3Lab（包括一款460美元的干细胞保湿霜），并考虑开始一系列天然护肤产品。“找到一种新的活性成分并不罕见，”Chung说，他让化学家测试了Green Envy。“但你不会找到太多具有那种功效的独特成分。”

这一对在那年的五月达成了一项许可协议。Chung将成为Veeder的主要支持者，初始投资100万美元与Green Envy合作生产产品。Veeder已经投入了自己10万美元到这个最终被称为Farmacy Beauty的项目中。到了十二月，这对重新调整了他们的关系，现在是股权合作伙伴。

Veeder将负责植物的营销和收割。他与罗伯特·贝夫斯（Robert Beyfuss）联手，后者是一位退休的康奈尔农业专家。贝夫斯在纽约凯罗（Cairo）的一块曾经是私人机场的土地上为一群中国投资者种植野生的卡茨基尔人参，但他同意将曾经的跑道的一部分让Veeder来种植Green Envy植物。Veeder支付他管理农场和收割花朵的费用。

“我不想这只是那种‘哦，我的奶奶在木炉里用燕麦做的，这有效’的东西。”

与Chung的合作让Veeder进入了Sephora的大门。这家零售商每周收到数十个品牌的提案，但Green Envy凭借其美国制造的背景故事以及Veeder所称的“农民培育，科学激活”的理念脱颖而出。去年，奢侈护肤市场在美国创造了42亿美元的收入，自然植物成分是增长最快的细分市场。

“马克做了一个以农场的图像为主的演示，展示了种子和根的照片以及这可能是什么，”Sephora护肤品销售高级总监辛迪·德伊利（Cindy Deily）说。她表示，Veeder去年夏天的提案具有真实性。这家公司在将新品牌打造成热销产品方面有着良好的记录，签约成为Farmacy的独家零售商。

在过去的一年里，随着钟和他的化学家们开发产品，德利和她的团队与维德合作选择了一系列产品（如面膜和唇膏），并进行定位和品牌建设。“丝芙兰擅长为你从未听说过的品牌营造大量的能量和兴奋，”NPD的全球美容行业分析师凯伦·格兰特说。“当他们真的相信一个新品牌时，参与其中对他们来说并不陌生。”德利是提出Farmacy这个名字的人。

丝芙兰通常采取较慢的方式，最初在30到50家店铺推出一款产品。而Farmacy的八款产品在九月初进入了140家美国店铺。它的唇膏和面膜将在所有320家美国丝芙兰店铺销售。

维德表示，他希望将Farmacy定位为一个伞形品牌，拥有多个基于来自世界各地原材料的全自然系列。他的团队正在研究一种在索马里树皮中发现的树脂，声称具有治愈特性。“在这个过程中，我们希望找到并支持能够成为新成分关键种植者的农民，”他说。长期目标是将品牌的农场到面部的运动转变为全球运动。

***底线：***Farmacy，一个由稀有紫锥花植物制成的护肤产品品牌，预计在2016年销售额将达到650万美元。