中国的谷歌试图转向线下 - 彭博社

百度运营着中国主要的搜索引擎，但随着PC搜索业务的成熟和经济放缓，董事长李彦宏一直在寻求多元化。在过去两年中，他推动百度深入进入由中国另外两家大型互联网公司阿里巴巴和腾讯主导的电子商务业务。在此期间，百度投资了近10亿美元于十多家专注于从食品配送到洗衣取件、从预约看医生到预定卡拉OK俱乐部的应用和网站。目标是“将公司从连接人们与信息转变为连接人们与服务，”李说，他承诺在未来三年内再投入31亿美元用于百度的一项投资，类似Groupon的Nuomi.com。

目前，李能够承担这样的投资，因为百度控制着中国242亿美元在线广告市场的近三分之一。分析师iResearch估计，中国的搜索相关广告支出今年将增长41%，而全球增长为14%。百度成功地将其搜索业务重新定位于智能手机和平板电脑，这些设备占其广告收入的大部分。但随着其在电子商务扩展方面投入更多资金，自2012年以来，其利润率已下降了一半，在最近一个季度降至28%。

因此，虽然百度正在利用其120亿美元的现金来扩大其电子商务足迹，但它也在努力吸引知名合作伙伴。该公司在12月以未披露的金额收购了Uber的少数股权，而快餐连锁店味千拉面在7月宣布将投资6000万美元于百度的外卖服务，该服务于去年推出，约占中国市场的8%。借鉴亚马逊的策略，李还在扩展百度的娱乐产品。其视频服务爱奇艺在7月与派拉蒙影业签署了一项协议，获得800部该制片厂影片的本地流媒体版权，包括变形金刚和终结者系列。

李表示他并不期望所有投资在短期内获得回报。即使在看似安全的Uber投资中，他也表示，“我们并不寻求在这个领域获得利润。”他押注于Uber能够撼动中国的打车市场领导者滴滴快的，而滴滴快的得到了阿里巴巴和腾讯的支持，并且不依赖于百度的地图软件。在9月8日的百度年度会议上，Uber首席执行官特拉维斯·卡兰尼克表示，他计划在未来一年内将Uber在中国的业务从20个城市扩展到约120个城市。

在会议上，李推出了Duer，这是一种类似Siri的服务，进一步提升了语音命令的功能，引导用户从电影信息到购票，或从餐厅推荐到桌位预订。在会议前不久，该公司进入了学生贷款业务，且在短短一个月内已发放了约1570万美元的贷款，平均每笔3140美元，百度新业务总裁张亚勤表示。他说百度的目标是占据16亿美元市场的30%。

阿里巴巴和腾讯正在追求各自的多元化计划。腾讯已购买了第二大在线零售商京东和类似Yelp的点评网站大众点评的股份。阿里巴巴正在拓展本地服务，并在8月以44亿美元收购了中国领先的电子产品和家电零售商苏宁的五分之一股份。阿里巴巴在一封电子邮件中表示，计划“开发广泛的消费产品，如基于位置的服务、线下商业和娱乐。”腾讯未对评论请求作出回应。

百度在其新业务实现自给自足之前还有很长的路要走。投资银行杰富瑞估计，百度今年的利润将下降超过12%，降至约18亿美元，而该公司在以电子商务为中心的扩张上花费了25亿美元。百度在纳斯达克上市的股票在过去六个月中下跌了28%，李彦宏表示他可能会考虑从美国退市，转而回归本土市场。但他说：“我们需要耐心，给我们的美国投资者一些时间。我希望他们能够更欣赏我们。”

底线： 百度今年在电子商务项目上的支出预计为25亿美元，而其利润正在减少。