谷歌的新标志标志着更友好字体的趋势 - 彭博社

谷歌本月早些时候更新了其标志。你肯定已经看到了，但让我们仔细看看：它保留了主要颜色和俏皮倾斜的“e”，但引入了一种新字体。称为Product Sans的更新去掉了衬线，即字母末端的那些小装饰，使用了更粗的笔画，令人想起幼儿园的课本。两个“g”和两个“o”之间的空间几乎是完美的圆形。“我们认为我们已经将谷歌的最佳特质（简单、整洁、多彩、友好）重新塑造，不仅是为了今天的谷歌，也是为了未来的谷歌，”品牌高管在发布公告中写道。

这里的矮胖字母是一种人文无衬线字体。谷歌还偶然进入了一个趋势。“过去两年左右，很多公司使用了我们所称的人文无衬线字体，”设计公司Pentagram的合伙人Hamish Smyth说。他表示，一种新的流行风格是圆形和矮胖，而不是角度分明或拉长的。像健康保险公司Oscar和床垫电商Casper这样的初创公司使用类似的圆形字母。今年七月，脸书推出了更宽松的外观。而Pentagram最近帮助92岁的合并银行重新塑造形象，采用了曲线的全小写名称牌。

尚未进行研究以确定更友好的标志是否能改善业务——甚至字母是否能“友好”——但字体已被证明会影响感知。这种新风格暗示着一种努力，旨在显得更易接近。公司越来越多地融入我们的日常生活，寻求脸书的“点赞”，并在Instagram上投放广告。“你可以在推特上@可口可乐，会有人回复你，”Smyth说。可口可乐甚至更进一步，给其罐子起了人类的名字。“他们试图保持可接近性，而不是像Prada，”顺便提一下，Prada就是一个不友好标志的好例子。它全黑且为大写字母——排外！——字体有衬线，并且“R”字母上突出的部分像尖刀一样锋利。

无衬线字体通常被认为看起来比书写风格的衬线字体更放松。像大多数早期科技公司一样，谷歌最初的标志是杂乱的阴影和3D阴影。这些版本也很友好，但有些笨拙。“有些人说这有点像训练轮，帮助人们接受数字界面，”斯迈斯说。从那时起，公司每隔几年就会进行小幅调整。在更新之前的最新版本是平面且线条优雅。“它感觉非常有礼貌，几乎像书法，”洛杉矶字体铸造厂MCKL的老板杰里米·米克尔说。“他们不断简化，减少颜色。”这使得在设备和应用程序之间的采用更加流畅。

与大多数品牌重塑一样，新标志引发了大量在线抱怨：“谷歌拿走了我们信任的东西，剥夺了它的尊严，”《纽约客》的莎拉·拉尔森辩称。科技公司面临的风险是让整个互联网看起来像是一个蜡笔广告。“我认为我们可能会看到更多的标志以一种完全不原创的方式呈现，”米克尔说。毕竟，友好也只有那么远。

圆形字母或字母中心增加了平静的对称性。摄影师：埃文·奥尔蒂斯为《彭博商业周刊》拍摄