谷歌的新标志标志着更友好字体的趋势 - 彭博社
Caroline Winter
谷歌本月早些时候更新了其标志。你肯定已经看到了,但让我们仔细看看:它保留了主要颜色和俏皮倾斜的“e”,但引入了一种新字体。称为Product Sans的更新去掉了衬线,即字母末端的那些小装饰,使用了更粗的笔画,令人想起幼儿园的课本。两个“g”和两个“o”之间的空间几乎是完美的圆形。“我们认为我们已经将谷歌的最佳特质(简单、整洁、多彩、友好)重新塑造,不仅是为了今天的谷歌,也是为了未来的谷歌,”品牌高管在发布公告中写道。
这里的矮胖字母是一种人文无衬线字体。谷歌还偶然进入了一个趋势。“过去两年左右,很多公司使用了我们所称的人文无衬线字体,”设计公司Pentagram的合伙人Hamish Smyth说。他表示,一种新的流行风格是圆形和矮胖,而不是角度分明或拉长的。像健康保险公司Oscar和床垫电商Casper这样的初创公司使用类似的圆形字母。今年七月,脸书推出了更宽松的外观。而Pentagram最近帮助92岁的合并银行重新塑造形象,采用了曲线的全小写名称牌。
尚未进行研究以确定更友好的标志是否能改善业务——甚至字母是否能“友好”——但字体已被证明会影响感知。这种新风格暗示着一种努力,旨在显得更易接近。公司越来越多地融入我们的日常生活,寻求脸书的“点赞”,并在Instagram上投放广告。“你可以在推特上@可口可乐,会有人回复你,”Smyth说。可口可乐甚至更进一步,给其罐子起了人类的名字。“他们试图保持可接近性,而不是像Prada,”顺便提一下,Prada就是一个不友好标志的好例子。它全黑且为大写字母——排外!——字体有衬线,并且“R”字母上突出的部分像尖刀一样锋利。
无衬线字体通常被认为看起来比书写风格的衬线字体更放松。像大多数早期科技公司一样,谷歌最初的标志是杂乱的阴影和3D阴影。这些版本也很友好,但有些笨拙。“有些人说这有点像训练轮,帮助人们接受数字界面,”斯迈斯说。从那时起,公司每隔几年就会进行小幅调整。在更新之前的最新版本是平面且线条优雅。“它感觉非常有礼貌,几乎像书法,”洛杉矶字体铸造厂MCKL的老板杰里米·米克尔说。“他们不断简化,减少颜色。”这使得在设备和应用程序之间的采用更加流畅。
与大多数品牌重塑一样,新标志引发了大量在线抱怨:“谷歌拿走了我们信任的东西,剥夺了它的尊严,”《纽约客》的莎拉·拉尔森辩称。科技公司面临的风险是让整个互联网看起来像是一个蜡笔广告。“我认为我们可能会看到更多的标志以一种完全不原创的方式呈现,”米克尔说。毕竟,友好也只有那么远。
圆形字母或字母中心增加了平静的对称性。摄影师:埃文·奥尔蒂斯为《彭博商业周刊》拍摄