中国在乡村寻求增长 - 彭博社

广告牌：“勤奋是赚钱的左手；农村淘宝是省钱的右手。”

摄影师：达斯汀·舒姆为《彭博商业周刊》拍摄位于偏远云南省的图关村，感觉与现代中国的动荡相距甚远。一条单车道、颠簸的土路穿过村庄，经过粉刷一新的农舍，大多数外墙上画有花卉和竹子的图案，传统的屋檐高高翘起。图关村是白族少数民族的家园，约有170个家庭，他们种植桌上葡萄和罗望子。在炎热的下午，大多数居民在阴凉处懒散地待着或在家里小憩，以躲避酷热。

但在六月份的一个炎热的日子里，图关村的一个地方却热闹非凡。在当地的便利店里，十几个晒得黝黑的村民聚集在一台新的联想电脑和墙上挂着的创维平板显示器旁，查看阿里巴巴集团新推出的农村电商平台上最新的手机、牙膏、农药喷雾器等商品的在线优惠。

张义斌

摄影师：达斯汀·舒姆为《彭博商业周刊》拍摄张义斌是一位瘦高的、抽烟成瘾的葡萄农民，嘴里有两颗金牙，自阿里巴巴在镇上开设农村服务中心以来，他在不到两个月的时间里，在线购买了一台风扇、一台农药喷雾器和一辆价值13,600元（2,122美元）的宗申三轮摩托车。（淘宝是阿里巴巴的消费者电商业务。）张义斌说：“在线上，价格更便宜，选择更多，而且方便得多。”他指出，他不必花半天时间去经销商那里购买三轮车，他用这辆车来移动灌溉管道和运输肥料。他表示，他想把自己的葡萄在线销售“给中国的每一个人。”

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星地位希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴中国的电子商务市场在2014年的收入为2.79万亿元，同比增长49.7%。但在8月24日的全球市场崩盘中，阿里巴巴的股票在纽约下跌了3.5%，首次跌破其68美元的首次公开募股价格。公司的增长放缓和中国经济的减速让投资者感到焦虑。

即使在经济放缓和股市崩溃的情况下，2015年前七个月的电子商务销售仍增长了37.7%。为了保持在线销售的势头，阿里巴巴及其竞争对手开始超越年轻、受过良好教育的城市市场，前往乡村，约一半的中国人来自那里。“发达城市不可能永远保持两位数的增长率——这只是大自然的法则，”香港大和资本市场大中华区互联网研究负责人约翰·崔说。

去年十月，阿里巴巴宣布计划在未来三到五年内投资100亿元人民币用于物流、硬件和培训，以推动其电子商务模式进入10万个村庄。它正在开设仓库，并与快递公司和地方官员合作。

宾川县的淘宝中心将货物运送到较小的村庄。

摄影师：达斯汀·舒姆，彭博商业周刊阿里巴巴战略的核心是淘宝农村服务中心，村民可以在这里习惯于在线购买商品和支付手机及公用事业账单，并领取他们在淘宝上购买的物品。阿里巴巴提供电脑和显示器，确保及时交付购买的商品，并培训村民在这些通常位于便利店的中心担任其代表。“阿里巴巴一直希望在农村地区扩展，”阿里巴巴农村电子商务项目高级总监余向海说。“在这个过程中，我们正在培养在线购物的文化和习惯。”

计划是首先销售洗衣机、电视和服装等热门商品，同时逐步开发一个数字平台，让农民将蔬菜和水果销售到城市。“我们想，是否可以先向他们销售，从而解决人才和基础设施的问题？然后在时机成熟、基础设施建设完成后，我们可以尝试解决问题的另一端，”余说。

根据麦肯锡数字的调查，约有四分之三的中国一线城市（如北京、上海、广州和重庆）的人口已经在线，但在农村地区这一比例仅为19%。尽管如此，农村中国人对电子商务有着浓厚的兴趣。近三分之二的农村中国互联网用户表示他们曾在线购买过商品；而城市用户的这一比例为72%。麦肯锡数字亚太区负责人阿兰·刘表示：“事情并不仅仅发生在沿海的一线城市，正如人们所期待的那样。”

订单。摄影师：达斯汀·舒姆为《彭博商业周刊》拍摄到目前为止，中国农村的购物特点是选择有限、价格虚高和质量低劣，阿里巴巴竞争对手京东的农村发展总监姜洪宇表示。由于历史上收入较低、人口分散和物流差，内陆地区并没有吸引很多实体店。

越来越多的互联网精通的农民工正在回家。“我们发现，今天农村消费者对优质产品的需求非常高，”姜说。京东计划在年底前开设500多个农村服务中心。

包装。摄影师：达斯汀·舒姆为《彭博商业周刊》拍摄这些公司的农村探索与政府政策相符。北京希望将家庭消费在国内生产总值中的占比从今天略高于三分之一提高；在美国，这一比例约为70%。中国政府将“支持希望回到家乡创业的农民工、大学毕业生和退伍军人”，并“鼓励农村地区的电子商务”，新华社在李克强总理主持的农村创业会议后于6月10日报道。

“我们的农民已经开始变得富裕，想要购买产品，”位于图关的县农业部门主任徐东柱说。徐已任命他的三名员工来帮助阿里巴巴。“以后，农产品将在阿里巴巴平台上销售，这将有助于增加农民的收入，为我们所有人带来更多繁荣，”他说。

底线： 阿里巴巴正在投资100亿元人民币在中国农村建设电子商务中心网络。