投资者称HTC一文不值 - 彭博社

一名员工在3月3日的巴塞罗那移动世界大会上展示HTC Vive VR虚拟现实头盔。

摄影师：西蒙·道森/彭博社HTC尝试了很多方法来扭转其下滑的智能手机市场份额：自去年以来，这家台湾公司更换了市场营销主管，开始销售类似GoPro的运动相机并开发虚拟现实头盔，更加重视其高端但销量不佳的手机系列One，并将首席执行官周永明解雇，改由董事长王雪红接任。所有这些都没有奏效，股东们并不满意。

投资者在2011年将HTC视为全球参与者，当时该公司的季度销售额超过46亿美元。那时它曾短暂成为美国市场的第一，但现在不再位列大多数研究者的前十名。在过去四年中，其市场估值下降了95%（今年下降了60%），因为苹果、三星和更便宜的中国竞争对手抢占了市场份额。8月10日，HTC的价值进一步下跌至15亿美元，略低于其手头现金的数量——这意味着投资者认为其品牌、设施和设计毫无价值。“现金是唯一有价值的资产。你无法真正评估公司其他部分的价值，”中信金融控股的分析师黄凯文说。“HTC登顶的过程让管理层过于自信，其自负导致了一系列在产品设计、市场营销、定价和分销上的错误。”

王在8月13日的声明中表示，这家手机制造商计划将其超过15,000名员工的数量削减约15%。她表示，裁员是HTC计划将开支降低35%并更加专注于高端手机及其他硬件（如相机和虚拟现实设备）的一部分。在彭博社审阅并得到公司确认的内部电子邮件中，王表示，该计划“将使HTC在我们选择的每个业务中达到世界领先地位。”她补充道：“请放心，我对HTC再次繁荣充满信心。”

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴HTC正在押注于承诺推出更昂贵的手机，例如其One系列——虽然受到评论家的好评，但大多数客户却忽视了它们——这将鼓励与其他行业知名公司的合作。这家手机制造商正在与视频游戏开发商Valve合作其虚拟现实项目，并在去年与Under Armour签署了一项协议，制作带有该运动服品牌的健身手环。如果HTC转向更便宜的型号，“我认为Under Armour不会与我们合作，”首席财务官张嘉麟在8月6日的新闻发布会上表示。

“他们的战略不是很明确，”KGI证券的分析师理查德·高说。“虚拟现实非常酷，但它是一个小众产品，我认为在接下来的12个月内不会对销售产生贡献。”到目前为止，HTC的计划看起来没有任何转机，高说。如果销售增长，或者至少停止下滑，计划中的35%削减可能会帮助HTC实现收支平衡。没有这些，他估计，HTC将在三年内耗尽现金。高说：“他们必须停止流血。”

***底线：***HTC寄希望于高端智能手机和削减成本来弥补其不断下降的市场份额。