公司如何成为纪录片电影资助者 - 彭博社

插图：杰伊·赖特庆祝美国小企业主至今一直是两个群体的工作：共和党政治家和小企业主。美国运通现在加入了他们，选择的礼物不是额外的会员奖励积分或现金返还，而是纪录片。

它的三部20分钟的影片，由成功的导演制作，是关于被压迫企业家的温馨故事，让观众想要在小店消费。它们在Vimeo、YouTube和有线电视点播上发布，由美国运通资助，该公司将这个想法带到了特里贝卡数字工作室，这是特里贝卡电影节的一年新成立的电影制作部门。去年，特里贝卡发布了它的第一部纪录片——我们可以成为国王，关于一支城市内高中的足球队——并且赢得了艾美奖。没有人关心它是由迪克体育用品赞助的。

彭博商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴自从宝马在2001年聘请盖·里奇、李安等人制作电影以来，短片已成为将普通品牌转变为生活方式品牌的一种微妙方式。2010年，绝对伏特加与斯派克·琼斯合作制作了一部。去年，Chipotle通过一部关于工业农业的病毒动画取得了成功。福特资助了这就是美国，一部关于小镇公司的纪录片系列。

美国运通已成为这种赞助形式的领导者。去年，它聘请了戴维斯·古根海姆（不便的真相）来导演 花费：寻找改变，讲述那些未充分银行化人群的挣扎，而美国运通为他们提供了新的项目。然后，它制作了一系列关于康普茶供应商的非常短的电影。所有影片在片尾都有赞助信息，但没有传统的产品植入；你不会看到任何绿色塑料或听到美国运通的提及。

其中一部新电影的导演海迪·尤因表示，她和她的搭档瑞秋·格雷迪（耶稣营）每天都会接到一家公司的电话，想要制作品牌内容。“作为电影制作人，你必须对如何谈判这种新类型做出决定，”尤因说。“这不是广告，也不是独立纪录片。”

“这不是广告，也不是独立纪录片”

在特里贝卡作为中介的情况下，导演们并不担心公司会毁掉他们的作品或声誉。美国运通接洽了特里贝卡企业的执行副总裁保拉·温斯坦，她联系了10位电影制作人。八位对制作一部无需筹集资金的电影感到兴奋的导演提出了想法；美国运通选择了三位。

其中最好的，水牛归来由吉尼·瑞蒂克（把魔鬼祈回地狱）执导，讲述了南达科他州孤立的派恩岭保护区的两位企业家。他们相信拉科塔人的命运与他们的水牛息息相关，而现在水牛的数量正在恢复，所以是时候出售水牛和蔓越莓的坦卡能量棒了。这是对保护区生活的精彩观察，当他们在经济衰退期间加倍借款100万美元时，观看起来紧张。然后公司被每部经典电影的英雄拯救了——社交媒体。

其他人更像是拉拉队员。在市中心计划中，摩根·斯普尔洛克（超级大号我）与Zappos首席执行官托尼·谢赫共度时光，他正在努力修复衰败的拉斯维加斯。影片的明星是一位名叫娜塔莉·杨的康复成瘾者，她开了一家蓬勃发展的餐馆，现在在她自己的单独美国运通广告中亮相。另一个梦想的选择是关于德’冯·布朗，一个在巴尔的摩的迷人年轻黑人，他正在尝试创办一家冰淇淋公司。观看他的Kickstarter页面试图获得资金并不那么引人注目，尽管布朗充满真诚和热情。随着特雷冯·马丁枪击事件的消息在背景中传播，其他人也开始为他加油。

尤因和格雷迪一直在寻找机会来描绘布朗，他们在拍摄另一部电影时遇到了他。他们很高兴美国运通的商业人士没有假装自己是电影制作人，甚至没有坚持让受访者成为持卡人。“我担心他们会对特雷冯的事情有意见，但没有，”尤因说。

她并不太担心看起来像是背叛。“当一部电影在圣丹斯展现自己为独立电影时，如果变得明显是一个品牌为其支付了费用，你会受到批评，”她说。“我会因此批评其他电影制作人。”但如果一家公司确实希望她制作一则直接的电视广告，她也乐意。“两三分钟？听起来太棒了。”