谷歌首席财务官露丝·波拉特带来了财政纪律 - 彭博社

插图：731；来源：谷歌谷歌以多彩的自行车、午睡舱和免费餐饮而闻名——以及与这些福利相关的挥霍方式。现在，它希望以其他东西而闻名：财务纪律。为了让数字变得规范，它请来了Ruth Porat，这位在华尔街工作近30年的老将。

她的开局不错。Porat于5月加入谷歌担任首席财务官，此前在摩根士丹利担任CFO五年，7月16日公布的第二季度收益和销售超出了分析师的预期。受到印象深刻的投资者在第二天将股价推至创纪录水平，为公司的市值增加了650亿美元，并为联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林各增加了超过40亿美元的财富。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执变成音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴股东们为57岁的Porat欢呼，她强大的财务背景使她成为帮助在这家投资于从无人驾驶汽车到巨型驳船的公司中灌输更多纪律的合适人选。现在，她必须证明自己能够创造效率，而不损害帮助谷歌主导在线广告市场的创造性文化。“在此之前，没有人真正认识她，因为没有理由让科技投资者真正了解她，”Piper Jaffray的分析师Gene Munster说。当她宣布第二季度的业绩时，华尔街人士正在整顿谷歌的想法“有点病毒式传播”，他说。“这种对一个真正的、强硬的女性有东西要证明的看法——我认为这激发了信心。”

插图：731；来源：谷歌在第二季度，谷歌的运营费用比去年同期增长了13%，是自2013年以来最慢的增速，并且较上一季度有所下降。“一个关键的关注点是我们控制范围内的杠杆，以管理费用的增长速度，同时确保和支持我们的增长，”Porat在与分析师的电话会议上表示。她的言论也留下了谷歌以回购或分红的形式向投资者返还现金的可能性，这也是华尔街多年来一直在询问的事情。在收益报告后的公司会议上，她谈到了在谷歌执行纪律的重要性，即使在感谢员工的工作时，根据一位熟悉该言论的人士的说法。谷歌发言人拒绝对此发表评论。

Porat受益于她的前任Patrick Pichette的努力。谷歌的费用增长在第一季度开始放缓。“在她到来之前，一切可能已经在进行中，”B. Riley & Co的分析师Sameet Sinha说。尽管如此，季度数字似乎与投资者产生了共鸣，Porat的简历也是如此。“她来自摩根士丹利，能够在任期内很好地提升股东价值，”持有谷歌股份的安联GI科技基金的共同经理Walter Price说。

插图：731；来源：谷歌在摩根士丹利，波拉特帮助银行从金融危机的濒死经历中恢复过来，并建立了作为专注于提升股东回报的削减成本者的声誉。2013年，她制定了16亿美元的费用削减目标，去年获得了银行四年来最大规模的股票回购批准。今年，公司将股票回购计划增加了一倍多。自2012年底以来，摩根士丹利的股票从19美元上涨到超过40美元。

波拉特是一位物理学家的女儿，出生于英国，在硅谷长大，对科技并不陌生。作为摩根士丹利在互联网泡沫期间的顶级互联网银行家，她曾为EBay和亚马逊等客户提供建议，并向考虑上市的科技初创公司推介，身边陪伴着她的密友玛丽·米克尔，这位研究分析师被称为“网络女王”。波拉特对工作充满热情，在生下三个儿子后以及与乳腺癌斗争后迅速重返工作岗位。

与谷歌股东的联系将是优先事项。在财报电话会议后，波拉特在谷歌将西装裤换成牛仔裤，计划在纽约和波士顿等城市与投资者举行会议，阐述谷歌的前景。

在三月份宣布波拉特的任命时，佩奇表示她将“以深思熟虑、严谨的方式投资于我们下一代的大赌注。”根据公司文件，她获得了价值超过7000万美元的薪酬包，该薪酬将在今年至2019年之间逐步兑现。在她上任的头几个月里，她一直在审查公司各项计划。这些计划包括无人驾驶汽车，旨在利用技术将人类排除在过程之外；气球计划，旨在通过高空气球为农村和偏远地区提供互联网连接；以及谷歌光纤，其在特定城市提供的宽带和电视服务，具体情况根据知情人士透露。

一些倡议可能不得不被放弃。“她可能不得不去告诉拉里和谢尔盖，‘这里有10个项目，挑五个——我们就用这五个，’”辛哈说。根据穆斯特的说法，谷歌光纤项目可能会受到严格审视，因为它与专注于建设和提供宽带及电视服务的老牌公司如威瑞森通信和AT&T竞争。

提升股价对谷歌至关重要，因为许多员工的薪酬大部分以股票形式发放，并且可以轻易跳槽到像苹果这样的竞争对手。在波拉特被任命为该职位的前一年，谷歌的股价下跌了4.5%，而纳斯达克综合指数上涨了17%。 “留住人才是最大的挑战，”穆斯特说。

谷歌面临的问题不仅仅是成本控制。它们还包括对其核心业务——在搜索结果旁边出售广告的威胁。随着消费者通过智能手机而不是台式电脑访问网络，他们越来越可能点击应用程序而不是打开浏览器。

与此同时，谷歌在在线商业方面面临来自亚马逊的更强竞争，后者吸引了更多跳过谷歌比较购物而直接从零售商购买的用户。此外，Facebook的增长速度超过谷歌，正在争夺广告市场，并对谷歌的YouTube业务构成威胁，因为它向用户推送视频选项。“这是一个不错的季度，但这并不意味着没有许多相同的结构性和竞争性担忧，”麦格理证券的分析师本·沙赫特说。

结论： 投资者在波拉特发布第二季度财报后，通过增加650亿美元的市场价值来欢迎她。

(更正鲁思·波拉特的出生地。)