多伦多的不懈推广者德雷克将“6”放在了地图上 - 彭博社

多伦多

摄影师：詹姆斯·麦克唐纳/彭博社如果你恰好是威尔·史密斯在Facebook上7300万粉丝之一，你可能看到过他在6月10日拍的一张自拍，配文为“爱上6区”。如果你没有认出背景中的地标——加拿大国家电视塔，曾是世界上最高的建筑——那么你可能对“6区”一无所知。除非，你听过德雷克的音乐。“6区”是这位登顶排行榜的说唱歌手对多伦多的昵称，源于其两个区号中的一个共同数字：416和647。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星之路希腊警方称IVF诊所患者的鸡蛋被盗如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴多伦多人口达到280万，最近超越芝加哥成为北美第四大城市。它在全球生活质量、商业、安全和房地产的排名中常常名列前茅。然而，几项市政府资助的营销活动对提升其形象或阻止其偶尔被称为“猪镇”几乎没有帮助。在没有政府官员支持的情况下，德雷克似乎在他们失败的地方取得了进展。在他歌曲《从底层开始》的音乐视频中，德雷克乘坐私人飞机飞过城市天际线；在Instagram上，他展示了自己的416和CN塔纹身。他每年夏天举办自己的嘻哈音乐节，使多伦多在三天内成为说唱宇宙的中心。

其他城市经常邀请名人作为代言人（例如，纽约将这一荣誉授予了泰勒·斯威夫特），但“单纯的名人是不够的，”多伦多市长约翰·托里说。“对于一个在Instagram上有1000万粉丝、在Twitter上有2300万粉丝的人来说，看到德雷克利用这种影响力来谈论多伦多是非常棒的，”托里说。“他带来了多伦多的酷炫一面，而多伦多市长无法做到这一点。”德雷克及其代表对此故事未作评论。

直到1970年代中期，多伦多一直处于国际化的蒙特利尔的阴影之下。然后，魁北克分裂主义运动引发了企业财富的大规模转移，使多伦多成为移民的磁石。“确实有一种建立身份的渴望，”多伦多大学罗特曼管理学院的市场营销兼职教授大卫·邓恩说。但官员们在定义这一身份时遇到了困难，因为城市发展得太快。“你不知道城市的文化会朝哪个方向发展，”1979年从爱尔兰移居多伦多的邓恩说。

几十年来，多伦多的领导者推出了一系列笨拙的营销活动。这些活动包括口号，如“多样性是我们的力量”、“城市中的世界”和“期待世界”，试图捕捉到这个几乎一半居民是外籍出生的城市的多元文化特性。然后是多伦多无限（Toronto Unlimited）活动，这是该市旅游局在2005年借助外部顾问发起的。“这是最愚蠢的400万美元浪费，”在该市为多伦多娱乐区、上海和朝鲜平壤的活动工作过的品牌顾问JT·辛格说。“不幸的是，全球的城市都被传统品牌机构推销这些无效的倡议，”辛格说。“他们像给肥皂或汽水罐品牌一样给城市品牌。”

德雷克在多伦多的唯一官方角色是NBA猛龙队的全球大使。在2013年球队聘请他之前，猛龙队无论在场上表现如何，都未能在城市或联盟中留下印象。许多球员公开蔑视多伦多——太冷、太加拿大、太白人——并要求交易，这并没有帮助。德雷克坐在场边，自豪地穿着猛龙队的装备。他与球员们一起聚会，并帮助城市争取到明年的全明星赛。2014年，他为球队的“我们是北方”宣传活动提供了配音，这是一场毫不掩饰的多伦多自豪感的季前赛胜利。突然间，猛龙队的帽子和球衣不仅在多伦多的街头可见，也出现在美国城市的街头。比赛的平均观众人数比2011-12赛季高出17%。

德雷克“来自嘻哈音乐的世界，在那里，地方自豪感一直是一个主导的社会信号，”广告公司Sid Lee的战略副总裁达斯汀·赖德特说，他创建了“我们是北方”宣传活动。很难说这位明星的自豪感是否会对多伦多的经济产生积极影响，而多伦多的经济已经在蓬勃发展。自去年五月以来，平均房价上涨了11%，正在建设中的高层和中层建筑超过100栋，仅次于北美的纽约。2014年，过夜游客人数超过1400万；预计今年将创下新纪录，城市将在7月10日至26日举办泛美运动会。“我们终于进入了人们的视野，”多伦多的一位房地产经纪人布伦丹·鲍威尔在一封电子邮件中写道，他的主要客户是国际买家。“我曾住在东京、迈阿密和纽约，但我从未听到过更多国际人士——尤其是美国人——评论说‘多伦多真是个很酷的地方。’”

结论： 多伦多去年接待了1400万游客，创下了纪录。说唱歌手德雷克提升了这座城市的酷炫指数。