玛利亚·莎拉波娃如何成为世界上最富有的女性运动员 - 彭博社

莎拉波娃在2015年夏季《彭博追求》封面上

摄影师：图尔·利勒格拉文/彭博追求；插画师：亚历克斯·特罗库特；莎拉波娃穿着：设备上衣；安东尼奥·贝拉尔迪裙子；詹妮弗·迈耶珠宝。玛利亚·莎拉波娃对于可能即将输掉比赛的人来说心情相当不错。现在是三月中旬，她刚刚从洛杉矶的海滨家中开车两个小时来到加利福尼亚州的印第安维尔斯，这里是BNP巴黎银行公开赛的举办地。该比赛由软件大亨拉里·埃里森拥有，他是世界第七富有的人。在过去五年中，通过1亿美元的升级和劳力士、阿联酋航空等赞助商的帮助，他将其变成了男女巡回赛的首要站点之一。

“对我来说，来这里有点更个人化，”28岁的莎拉波娃谈到印第安维尔斯时说。“我有很多朋友和家人来观看。”例外的是她的博美犬多尔切，因为干燥的环境而留在家里。“这对他的毛发不好。”

在赛前新闻发布会上，莎拉波娃穿着黑白运动裤和宽松的灰色背心，优雅地应对问题。今年她在女子排名中稳居第二位。第二位。在网球历史上，很少有人能像她一样从场地的两侧如此干净地击球，而她身高6英尺2英寸，具备在硬地和草地场上茁壮成长的臂展和运动能力。然而，她的职业生涯一直生活在世界第一球员——也许是有史以来最伟大的球员——塞雷娜·威廉姆斯的阴影下。33岁的威廉姆斯自2001年以来一直抵制印第安维尔斯比赛，因为在决赛中遭到无情的嘘声，这一事件她和她的家人认为是出于种族动机。现在她回来了，比赛的组织者、媒体和观众都在争相弥补。莎拉波娃再次扮演威廉姆斯的替补。像往常一样，她坚持认为这并不困扰她。“你想和最好的对决，而她就是最好的，”莎拉波娃谈到威廉姆斯时说。

像在加利福尼亚州康普顿长大打网球的威廉姆斯一样，莎拉波娃的成长环境也很艰难。她的父母在切尔诺贝利爆炸后四个月逃到了西伯利亚的尼亚甘，因为辐射开始侵袭他们的家乡戈梅尔。在接下来的几年里，莎拉波娃在俄罗斯四处漂泊。当她只有6岁时，玛蒂娜·纳芙拉蒂洛娃在索契的一个网球场上发现了她，并建议这个年轻人收拾好东西，前往佛罗里达的尼克·博莱蒂里学院。“我唯一记得的就是收拾我的书，”莎拉波娃在一部关于她童年的ESPN纪录片中说道。“我告诉我妈妈，我想确保我能带着我国家的一部分。”

“我不会在没有再给一次机会的情况下回家。这不是我的风格……我是一个竞争者。”

莎拉波娃，2004年温布尔登冠军。摄影师：Odd Andersen/AFP/Getty Images她的母亲无法获得签证，因此莎拉波娃和她的父亲尤里开始了新的生活。在莎拉波娃的青春期，她的父亲同时做几份工作——做建筑、在杂货店扫地——以支付学院的学费。由于他的工作安排，他们白天很少见面，尤里会为女儿留好饭菜让她加热。“我花了很多时间独自一人，”她告诉ESPN。

但他们的计划奏效了，到2000年代初，莎拉波娃成为了一个轰动一时的明星。她拥有俄罗斯同胞、曾经的天才安娜·库尔尼科娃的外貌，甚至更出色的球技。她还拥有库尔尼科娃从未能展现出的决心。莎拉波娃从场地后方击出强劲的直线球，以热情的吼叫强调她击球的威力。仅仅17岁，她就在2004年温布尔登决赛中击败了威廉姆斯。随后不久，她又赢得了美国公开赛的冠军。此后，她还赢得了一次澳大利亚公开赛和两次法国公开赛，将她的总大满贯冠军数提升至五个。

在2015年澳大利亚公开赛决赛中输给威廉姆斯。摄影师：Dennis Grombowski/Bongarts/Getty Images几乎可以肯定，莎拉波娃和威廉姆斯会成为死敌，像约翰·麦肯罗和比约恩·博格，或者克里斯·埃弗特和玛蒂娜·纳芙拉蒂洛娃那样交替赢得大满贯。但莎拉波娃在他们的下一次交锋中击败了威廉姆斯，此后再也没有赢过。她们的交锋记录是威廉姆斯17胜2负，莎拉波娃在最后16场交锋中全部失利。这种悬殊的局面部分是由于莎拉波娃在2000年代中期遭遇的一系列严重肩伤，削弱了她曾经出色的发球。这使得她失去了在比赛中获得早期优势、在中段保持势头以及在落后时反击所需的武器。“是的，我没有很多次赢过她，但如果我能与像塞雷娜这样的人竞争，那我就是在做对的事情，”她在今年澳大利亚公开赛决赛输给威廉姆斯后说道。“我正在创造机会尝试击败她，但这还没有发生。我不会在没有再给自己一次机会的情况下回家。这不是我的性格，也不是我被教育成的样子。我是一个竞争者。”

尽管威廉姆斯年纪更大，莎拉波娃却并不是在与她的对手赛跑，而是在与自己的身体赛跑。四月时她伤了腿，导致她退出俄罗斯的联合杯队，许多人在猜测她何时会退役。相比之下，威廉姆斯继续打破记录。她职业生涯获得了19个大满贯头衔，排名历史第三。她最近创造了职业生涯第二长的连胜纪录，连续赢得27场。如果她继续保持，威廉姆斯可能会在本赛季获得每个大满贯头衔。

 

在赢得2012年WTA保时捷网球大奖赛后驾驶保时捷。摄影师：Scott Barbour/Getty Images尽管如此，第二名也有其安慰，尤其是如果你又高又金发。根据福布斯的数据，莎拉波娃是世界上收入最高的女性运动员，并且在过去十年中一直位居榜首。她在2014年通过代言赚取了2200万美元，包括与耐克签订的为期八年、价值7000万美元的合同，与依云的五年合同，以及与Cole Haan、泰格·豪尔和其他品牌的合作。威廉姆斯也与耐克有合作，同时还有与佳得乐的合同，每年落后她超过1000万美元。

虽然一名网球运动员可能在康普顿或核泄漏的阴影下长大，但不知何故，这项运动仍然保持着珍珠和马球马的光环，奢侈品牌对此情有独钟。这项运动的观众人数虽然不如足球或篮球多，但却同样全球化——而且财富更为丰厚。在BNP Paribas公开赛上，几乎90%的与会者都是大学毕业生，其中70%的人家庭收入超过10万美元。在美国公开赛上，球迷的家庭平均收入为156,000美元。“网球，像骑马、高尔夫或帆船一样，被公众广泛认为与魅力、财富和精明相关，”专注于奢侈品行业的Exane BNP Paribas分析师Luca Solca说。

在印第安维尔斯不久之后——她在第四轮被意大利选手弗拉维亚·佩内塔淘汰——莎拉波娃在佛罗里达州参加迈阿密公开赛，出席由大众汽车的保时捷赞助的鸡尾酒会。这是她作为该公司全球品牌大使的第二年，她乘坐一辆黑色Panamera，一种运动轿车，由她的经纪人Max Eisenbud驾驶，他自她12岁起就一直代表她。下车时，莎拉波娃高高在上，俯视着来自新泽西州的41岁Eisenbud。

莎拉波娃亲切地触摸着汽车，为摄影师们摆姿势。她看起来像是汽车展上的模特，但保时捷的高级市场经理维多利亚·沃尔拉普表示，这并不是他们雇佣她的原因。保时捷是世界上最赚钱的汽车品牌，但85%的客户是男性。多年来，该公司一直在策划如何向女性销售更多汽车，管理层表示，他们希望与品牌相关联的知名女性运动员能够帮助纠正性别失衡。因此，他们与莎拉波娃签订了一份为期三年的合同。

穿着花裙子和明亮的黄色高跟鞋，莎拉波娃开始出汗。“给她拿个纸巾，”艾森布德悄悄指示一位公关人员。莎拉波娃悄悄地擦拭着下巴和脸颊。几分钟后，完成了她的宣传任务，她表示在公司雇佣她之前，她就是保时捷的粉丝。“我喜欢驾驶运动型车辆的感觉，”她说。“我知道这对女性来说相当罕见，但这是一种强烈的感觉。”一周后，由于在第二轮输给了澳大利亚的达里亚·加夫里洛娃，莎拉波娃意外地有了一些空闲时间，她在推特上发布了一张自己坐在保时捷驾驶座上的照片（#女孩旅行，#马力）给她的158万粉丝。

莎拉波娃真的能卖车吗？“这很难说，”沃尔拉普承认。“但对我们来说，这是一种形象问题。找到一个与品牌匹配的人非常重要，我们觉得玛利亚和保时捷是一个好组合。”哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯在2010年撰写了一篇关于莎拉波娃品牌建设的案例研究，她发现名人代言可以将公司的利润提高多达4%。对于像耐克这样的品牌，莎拉波娃效应相对容易衡量：该公司销售一系列由她设计的莎拉波娃网球服，而这些商品的需求则表明了她所创造的价值。对于手表和汽车来说，衡量影响就更困难。但埃尔伯斯表示，奢侈品牌从赞助交易中获得了切实的好处：“如果这些公司没有看到一些价值，他们是不会这样做的。”

摄影师：（从左上角顺时针）Quinn Rooney/Getty Images；Yunus Kaymaz/Anadolu Agency/Getty Images；Matthew Stockman/Getty Images；Evrim Aydin/Anadolu Agency/Getty Images；Robert Prezioso/Getty Images；Jeff Vinnick/Getty Images；Clive Brunskill/Getty Images；Jean-Christophe Magnenet/AFP/Getty Images；Valery Hache/AFP/Getty Images；Julian Finney/Getty Images。数据：福布斯

 

关于莎拉波娃：Dolce & Gabbana 连衣裙。摄影师：Ture Lillegraven/Bloomberg Pursuits在2012年，莎拉波娃创办了Sugarpova，生产糖果软糖嘴唇和网球口香糖，并且后来扩展到服装和时尚配饰。她花费了50万美元自己的资金来资助公司，该公司在头六个月内在线销售了30,000袋糖果。“我热爱[网球]，但我不认为自己会去评论席，”她说。“除了我的男朋友比赛的时候”——正在崛起的保加利亚选手格里戈尔·迪米特洛夫，自2013年以来与她约会——“我不记得自己什么时候真正坐下来在电视上看完整场比赛。”

但莎拉波娃并不准备放弃这项运动。她在休赛期间保持着紧张的训练计划，并且仍然能够进入大多数比赛的决赛轮。那些对威廉姆斯的无尽失利可能摧毁了其他人的信心，但莎拉波娃继续追逐她的更好一半。“我认为玛丽亚打得很好，”威廉姆斯在5月7日的新闻发布会上说，当时两人都进入了马德里公开赛的半决赛（两人都没有进入决赛）。

在每一个得分后，无论她是赢还是输，莎拉波娃都会做同样的事情。她走回底线后，面向观众席，调整她的球弦，然后像士兵立正一样转身面对球网。她握紧拳头，脸上流露出微妙的痛苦表情。然后她抛球发球，重新开始。

更新：更正了本文之前版本中关于澳大利亚和法国公开赛胜利次数的错误。此外，莎拉波娃的家乡以及她在切尔诺贝利事件后逃往的地方也进行了修订。