玩具维：出售犹太教合法震动器的拉比 - 彭博社

拉比纳坦·亚历山大在他位于西岸的犹太定居点埃拉扎尔的家附近，携带着一个装有犹太教合法性玩具的盒子。拉比小心翼翼地不让他的小孩接触他电子商务公司Better2gether所销售的产品，该公司遵循正统宗教规则，禁止裸体、性感服装或任何其他暗示性图像。

摄影师：瑞娜·卡斯特尔努沃 / 彭博商业在极端正统的犹太文化中，未婚男女之间的身体接触是被禁止的，任何形式的性暗示图像也不被允许。色情内容的禁令是显而易见的，但即使是维多利亚的秘密目录，对于虔诚的信徒来说也是禁忌，他们通常穿着黑色外套和长裙。性是宗教中最禁忌的话题之一，夫妻之间可能会私下讨论，或与拉比交流——而不会与其他人谈论。

宗教领袖通常不是如何在卧室中增添情趣的最佳顾问，但在努力维持热情婚姻的正统夫妻中，拉比纳坦·亚历山大正成为他们的救星。对爱情生活不满意的男女纷纷朝圣到耶路撒冷附近的犹太山脉，亚历山大可能会为他们开处方一个Sqweel。他在位于古什·埃齐翁定居点的家附近的一个酒庄里，逐渐降低声音解释这个设备是一个旋转硅胶的性玩具。

亚历山大，一个看起来年轻的34岁男子，表示，成长于世俗家庭的极端正统女性常常来找他，希望他能鼓励她们的丈夫在床上多花些心思，做一些他们在变得宗教之前习惯做的事情。亚历山大乐意给予祝福，但极端正统的男性并不总是听从。拉比自称是宗教民族主义者，这意味着他虔诚但接受现代生活的大多数方面，这使得一些极端正统的人，或称为哈雷迪，对他的权威持怀疑态度。“当然，我可以为他们找到拉比，但这些女性来自严肃的哈雷迪家庭，他们不会听从一个宗教民族主义者，”亚历山大坐在同样佩戴犹太小帽的顾客中说。“相反，我提供帮助为她找到替代男性的合适产品。”

拉比纳坦·亚历山大访问位于巴特艾因山丘的泉水和仪式池，那里是他家附近，地区的宗教人士每天都会来到这里，通过祈祷和浸入水中来净化自己。

摄影师：丽娜·卡斯特尔努沃 / 彭博商业尽管对亲密关系有许多宗教限制——包括对一个被称为格尔哈西德的极端正统派的禁令，禁止在午夜后亲吻彼此的身体或发生性行为——但大多数性玩具都是符合犹太教教规的。购物体验通常并非如此。销售此类产品的商店通常会有海报或包装，展示穿着暴露的模特，而网站可能更加大胆。亚历山大看到了机会，去年他启动了一个上帝会认可的在线性玩具市场。你不会在他的网站上找到任何低俗的图片或粗俗的语言，Better2gether。他亲自批准商店销售的每一款产品，以确保包装和内容不含任何可能冒犯正统派眼光的东西。该网站的名称及其列表促进夫妻亲密关系，因为正如亚历山大所说，“这不是关于我的高潮。这是关于我们的高潮。”

 

以色列的极端正统派人口是一个重要且不断增长的市场，占该国830万人口的约11%。根据政府统计，预计在15年内，该社区将占以色列人口的约18%。全球消费者在2014年在性健康产品上花费了228亿美元，这些产品包括避孕用品、内衣、润滑剂和性玩具，预计到2019年销售额将增长到320亿美元，市场研究公司TechNavio表示。自从沃尔玛和其他主流零售商几年前开始销售振动器以来，购买振动器的过程变得稍微不那么尴尬。然而，这些产品在全球保守社区中仍然难以流行，部分原因是与购买它们相关的污名。如果亚历山大的模式在以色列成功，未来可能会转化为其他宗教保守领域的潜在买家。

但在极端正统社区内获得接受将是一个挑战。从小男孩和女孩就被分开，性是父母或老师很少谈论的话题。他们每天都在学习犹太教经典，几乎不关注性亲密关系。这使得他们在成年后对性事务一无所知，只能向书籍或拉比寻求建议。“你谈论的是那些不仅与异性没有任何个人经验的人，而且在他们的脑海中没有任何先例来源，”认证性治疗师、大主教和《新婚指南：身体亲密》的合著者大卫·里布纳说。“他们不读小说；他们不看电影；他们不听广播；他们不看电视。那么，当他们上床时，他们应该知道该怎么做呢？你怎么知道哪些部位该放在哪里，腿该怎么放——更不用说他们的性器官了？”

耶路撒冷的非营利组织伊甸中心创始人娜奥米·马尔蒙·格鲁梅特表示，她遇到过几对极端正统夫妇在结婚多年后寻求生育治疗。在这些情况下，妇科医生发现这些女性似乎仍然是处女。拉比指示这些夫妇“同床共枕”，但没有提供进一步的细节。“当你在谦逊上走向极端，因此不谈论它时，你传递了极其不健康的信息，这些信息是压抑的，并导致羞耻和内疚，”格鲁梅特说。“我们不必使用委婉语，就像我们公开谈论其他事情一样，我们可以以尊重犹太法律的方式来处理这个问题，”她说。不断增长的极端正统人口表明有生育的技术能力，但享受这一过程则是另一回事，格鲁梅特说。

摄影师：Rina Castelnuovo/Bloomberg Business亚历山大出生在悉尼，父母是世俗的犹太人，他们讨论一切。作为一个青少年，尽管他对犹太教的宗教热情加深，他仍然会去夜总会，也会观看色情内容。他的母亲告诉他，自慰的冲动并不可怕。他的拉比则告诉他相反的话。尽管如此，亚历山大还是更深入地投入到他的宗教中，成为悉尼的一名教育者和社区组织者。

在约翰内斯堡任教三年期间，亚历山大和他的妻子在第三个孩子出生后开始经历婚姻问题。他寻求当地犹太性治疗师伍尔夫·所罗门的建议。所罗门正在治疗其他宗教犹太夫妇，其中一些人被告知使用震动器和润滑剂来改善体验。“所以我开始思考：这些人应该去哪里买这些东西？”亚历山大回忆道。“那时我才恍然大悟。”

亚历山大于2013年带着家人离开南非，接受了在耶路撒冷的工作，成为Masa Israel Journey的犹太学习项目主任，这是一个提供教育和奖学金给年轻人的政府附属组织。开设一家犹太教合法性玩具商店的想法在他脑海中酝酿。去年年初，他向一位精通网页设计的托拉学习伙伴提起了这个想法，他们于2014年8月共同推出了网站。亚历山大的妻子支持这个项目。

在线商店的消息很快在社区中传播开来，并引起了 以色列新闻媒体的关注。这也激怒了亚历山大的雇主。一旦Masa意识到他的副业，就发出了最后通牒：要么与该网站脱离关系，要么辞去在组织中的职位。“如果你为一家公司或初创公司工作，你需要全心全意投入其中，”Masa的发言人Sara Eisen说。“我们在这里每天工作15个小时，所以你不能同时进行两个巨大的使命和激情，并对两者都公平。我们很高兴Natan在追随他的梦想，并祝他好运。”亚历山大的最后一天是5月7日。“我对这个项目充满热情，以至于我辞去了工作。我会努力工作，确保我所冒的风险能够得到回报，”他说。

亚历山大希望将他的电子商务初创公司转变为宗教犹太人的“一站式商店”。Better2gether目前接受来自以色列、美国、英国、澳大利亚和南非的订单。该网站的销售额虽然不大，但正在增长。亚历山大希望很快筹集到约50,000美元，这是一笔适度的资金，用于持续开发和补充他之前工作的收入损失。他还计划扩展Better2gether的教育内容和经过培训的应急治疗师的数量，以应对正统犹太人的敏感性，并提供付费网络研讨会和现场活动。

成人品牌之前曾试图接触宗教犹太人。南加州的Trigg Laboratories在2013年提交了其Wet润滑剂进行拉比审查，并表示其产品获得了犹太洁食认证。这些努力并不总是一帆风顺。来自新泽西州莱克伍德的一名正统犹太男子在2011年创建了一个名为Kosher Sex Toys的网站，该网站去年关闭。

性取向是一个可以引发宗教犹太人激烈反应的话题。拉比施穆利·博特奇说，他对自己在1999年出版的犹太教的性爱：激情与亲密的食谱后所遭遇的“强烈反弹”感到惊讶。他记得他的孩子们在从宗教学校回家的公交车上被欺负者嘲笑，泪流满面，称他们的父亲写了一本肮脏的书。博特奇本人是正统犹太人，他表示宗教犹太人对那些看似轻视或商业化他们信仰某些方面的尝试特别敏感。

扩展到其他客户群体也不会容易。Better2gether必须与其他针对特定宗教的类似在线商店竞争。例如，基督徒可以选择一系列健康的性商店，如Covenant Spice、Bedroom Blessings、Married Dance和Pure Bed。穆斯林可以在El Asira的网站和商店购买据称符合伊斯兰法律的润滑剂和其他产品。

与亚马逊或eBay不同，Better2gether对宗教保守派最有效的宣传不是在谷歌上的广告或电视广告。极端正统犹太人很少上网，即使上网，他们通常会使用网络过滤器来限制显示的内容类型。目标是尽量减少无意中看到令人兴奋的图像或任何可能被视为亵渎的东西的机会。性玩具商店，即使是犹太教合法的，也很可能会被标记。

周五早晨在梅阿·谢阿林的散步是很有启发性的。这个历史悠久的耶路撒冷社区的街道在安息日开始前挤满了最后时刻的购物者。在西入口处，一个大型标牌恳请穿着“不得体服装”的女性保持距离。一个年轻男孩用尖细的声音录音响起：“我以以色列所有孩子的名义恳求你们，请让我们在托拉和对上帝的敬畏中成长，不要让我们的生活被手机和互联网腐蚀。”

为了寻找客户，亚历山大实施了一种实地营销的方法。他一直在与以色列的东正教和哈雷迪拉比建立关系，希望他们能将有情感问题的夫妻引导到他的网站上。他说这个策略有效，但谦逊和持续的禁忌使得拉比们不愿意将自己的名字与他的事业挂钩。“我们必须以他们的方式接触他们，”他说。“所以我们与他们的拉比和医生会面。尽管我与那个世界的每位拉比交谈时，他们对这个想法反应积极，但这不是我可以公开宣传的事情。”