伟哥推动辉瑞在中国的销售增长 - 彭博社

北京

摄影师：ImagineChina/ZUMA Press中国男性长期以来使用传统药物，如鹿茸、虫草和枸杞来治疗阳痿。近年来，辉瑞公司成功推广了一种不同的疗法：通过其小蓝药丸获得更好的性生活。辉瑞引用IMS Health的数据称，2014年，中国大陆男性对这一药物的关注使得伟哥的销售激增了47%。这帮助抵消了该药去年国际总收入下降24%的影响。

中国十年来的经济繁荣带来了文化趋势的变化，推动了需求的增长，而辉瑞关于勃起功能障碍的广泛患者教育活动使得用户保持忠诚，即使伟哥去年失去了专利保护，且更便宜的竞争者出现。随着中国放宽对性健康讨论的限制，人们对生活中这一方面的关注也增加了，临床性学家、中国性学会副主任马晓年表示：“当一个人温暖且吃饱时，他会想到欲望，”马引用了一句古老的中国谚语。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称鸡蛋是从试管婴儿诊所患者那里被盗的如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴辉瑞去年在中国的成熟药物收入增长了18%，这是公司急需的提振。辉瑞在一月份预测其全球销售将连续第五年下降，主要由于包括伟哥和降胆固醇药物立普妥在内的大型药物专利到期。

伟哥在中国2014年的销售增长：47%

自2013年以来，辉瑞在中国开展了多项勃起功能障碍教育活动，以提高对ED药物需求的认识。去年，它赞助了一项关于超过10,000名中国专业人士性健康的调查，结果在一本名为中国理想性生活蓝皮书的出版物中发布。该报告中夹杂着伟哥的参考和图片，提供了建议并记录了性趋势。

辉瑞还赞助了一款智能手机应用程序，提供男性健康和表现的每日小知识和建议。4月1日的条目建议读者在性生活中远离手机。辉瑞估计，2014年其教育工作在中国产生了90亿次媒体曝光。

这样的推广在几十年前是不可想象的，当时讨论性问题是罕见的，甚至被认为是“精神污染”。但马先生表示，经济增长带来了中国男性生活方式的变化，这可能促使了对性药物的需求。他说，这些变化以及缺乏锻炼文化导致了肥胖、高血压、糖尿病和其他可能干扰性表现的疾病的发生率激增。如今的中国人“坐得更多，动得更少，锻炼得更少，坏习惯更多。这些都影响了性能力，”马先生说。

辉瑞将30至60岁中国男性的勃起功能障碍患病率估计为约28%，引用了一项大规模流行病学调查。这表明该药物在中国的潜在城市患者群体约为6800万，而辉瑞表示，伟哥在ED市场中占据了超过60%的份额。这使得中国成为伟哥的安全港，尽管礼来公司的Cialis在2013年全球销售中超过了它。

不过，竞争正在加剧。广州白云山制药集团在十月份推出了一种通用的勃起功能障碍药物。白云山的通用药物名为金匕首-Ax，其产品的价格比中国某在线药房的伟哥每片130元（21美元）便宜多达60%。据该公司广州工厂的经理朱少轩介绍，白云山还通过为患者和医生开展自己的教育项目来提升需求。然而，分析师表示，伟哥在中国能够保持其巨大的领先地位而不降价，因为许多消费者对外国药物更有信心。

***结论：***辉瑞在中国关于勃起功能障碍的教育活动的细节已被阅读或观看了90亿次。