美泰能否向女孩销售超级英雄动作玩偶？ - 彭博社

芭比是一个可爱的女孩，她每天都在变得更加出色。但当涉及到阻止一个犯罪 mastermind 时，她却毫无头绪。没关系。玩具制造商和娱乐公司正在努力填补这一空白，为年轻女性塑造更强大的角色：青少年女超级英雄。时代华纳的 DC 娱乐和华纳兄弟工作室与美泰和乐高合作推出 DC 超级英雄女孩，这是一些著名漫画角色的青少年版本，如神奇女侠和毒藤女，预计将在今年秋季登陆卡通、电视节目、玩具店和数字设备。出版商兰登书屋也计划在明春推出一系列书籍。

该产品线专为 6 到 12 岁的女孩开发，基本上是通过蝙蝠女孩讲述成长小说。“每个角色都有自己的故事情节，探索作为超级英雄的青少年生活，包括发现她独特的能力，”华纳兄弟的公告中提到。公告。时代华纳、美泰和乐高拒绝讨论超级英雄女孩的计划。

阿什莉·埃克斯坦是新超级英雄女孩之一的配音演员，她创办了一家销售粉丝女孩服装的公司，Her Universe。

Her Universe洛杉矶的演员阿什莉·埃克斯坦几周前开始为这部动画系列进行音频录制。她还希望她的服装公司 Her Universe 能够获得许可，销售基于女性角色的服装，正如她自 2009 年以来与华特·迪士尼的星球大战系列所做的那样。“当我开始这项业务时，我觉得他们无法给予女性服装的许可，”她说。“但女性粉丝一直都在；只是现在她们得到了关注。”

华纳兄弟。计划发布一部《神奇女侠》的电影版，定于2017年夏季。这将是该角色首次获得大片待遇，尽管自1970年代末以来，华纳兄弟已经制作了14部超人和蝙蝠侠电影。

Piper Jaffray的高级分析师Stephanie Wissink表示，时代华纳和美泰正在回应对芭比娃娃的反弹，以及越来越多强大年轻女性主角的受欢迎程度，例如《哈利·波特》系列中的赫敏·格兰杰和《饥饿游戏》中的凯特尼斯·艾佛丁。“现在有一位女性在竞选总统，”Wissink说。“性别刻板印象在很小的年龄就开始被打破。”

漫画艺术家Jamal Igle在2008年接手DC漫画的超级女孩时帮助赢得了一大批女性读者。他的战略胜利？让角色的吊带上衣稍微长一点，把她的小裙子变成短裙，或者说是裙子样式的短裤。“我母亲认为前一个角色看起来像个妓女，”他说，“而我母亲并不是个保守的人。”尽管一些粉丝对不那么暴露的服装表示不满，Igle表示，销售的激增使行业敢于减少一些女性角色的明显性别化，并将她们描绘得更有能力。“她们不再在每一集里被绑起来等待被救援，”他说。

来源：DC娱乐尽管如此，DC漫画在将这些角色销售给商品商和电影制片厂方面几乎没有成功，Igle说。相反，主要的动作集中在女性时尚娃娃上，美国消费者去年在这方面花费了23亿美元，玩具行业协会表示。这与主要男性动作玩具的13亿美元购买相比。到2015年底，美泰公司对《冰雪奇缘》中艾莎女王及其阿伦戴尔团队的许可转让给了孩之宝。分析师表示，青少年女超级英雄可能是美泰公司替代该业务的一种方式。

许可行业商品商协会的高级副总裁Marty Brochstein表示，针对年轻女孩的动作玩具在角色相关商品的业务中代表了一个空白市场。时代华纳的推动可能会改变这一点。“考虑到参与的许可方，”他说，“这远不止是‘让我们做一些粉色的东西，看看能否成功。’”

***结论：***DC漫画推动展示年轻女超级英雄可能会吸引更多女孩观看卡通和动作玩具。