气流房车、泪滴房车和温尼巴哥:房车行业的销售额达到了经济衰退前的最高水平 - 彭博社
Laura Bliss
美联社照片/保罗·华纳如果你是数百万计划在夏季旅行的美国人之一,请做好准备:房车正在统治道路。
也许你看到过关于Airstream, Inc.的头条新闻——自1931年以来制造那些标志性蛋形铝制拖车的公司——在2014年庆祝了创纪录的一年,销售额比2013年增长了26%。考虑到至少一家经销商的门上贴着一块写着“是的,我们仍在生产它们。”的标志,这听起来是个不太可能的成就。
这些复古华丽的房车,价格从42,000美元到151,000美元不等,在一个扩大的客户群中找到了新的生命,主要是婴儿潮一代。而且像1930年代风格的“水滴”设计等更小、更便宜的迷你拖车,也重新成为某种敏感性公路旅行者的吸引选项。
一款“越野”水滴拖车。Flickr/indigoprime“小就是新的大,”Airstream, Inc.的总裁兼首席执行官鲍勃·惠勒在一封电子邮件中写道。“小房屋运动、轻资产生活方式以及远离炫耀性消费的趋势都在同一个篮子里。Airstream与这种思维方式相符:一个小型、自给自足的居所,既移动又功能齐全。”
彭博社城市实验室一位艺术家重新构想童年的空间,结果却充满荆棘房地产开发商纳夫塔利在迈阿密海滩寻找交易,推动佛罗里达发展美国的驾驶和拥堵率达到了前所未有的高度海牙成为全球首个禁止石油和航空旅行广告的城市这些紧凑、复古风格的模型所隐含的“微型房屋”理念并不小:人们购买这些车辆是期待(也许是投射)一种冒险和自由的感觉,减少物品,以及时尚、简单的功能性。
小型泪滴式模型的消费者通常是寻求冒险的退休个人或夫妇——“从山地自行车手、皮划艇者、攀岩者、野生动物摄影师到鸟类观察者,甚至是那些旅行到每个州并在他们的泪滴车上行驶大量里程的人,”威斯康星州紧凑露营拖车制造商Camp-Inn的共同所有者凯瑞·温奇说,该公司至少六年来销售持续上升。“我们大多数客户认为自己并不属于[主流]房车文化,而更像是露营的‘纯粹主义者’,没有更好的描述。”
“我们大多数客户认为自己并不属于主流房车文化。”惠勒在一封电子邮件中写道,Airstream的买家“渴望真实性、耐用性,以及拥有丰富遗产和历史的品牌。我认为这可能是对我们所购买的许多东西日益一次性特性的反击。”购买Airstream也意味着融入一种独特的社交体验, 车主俱乐部、 集会和车队旅行在北美各地召唤。泪滴车主也 同样具有部落性质。
但不仅仅是流线型和解放性的房车型号表现良好。整个行业最近找到了新的步伐。巨型房车和旅行拖车——长达12、28、35英尺——在多年来以最强的数量上路。一些32,045辆房车在今年二月份从制造商运送到经销商。与2007年2月的29,700辆和2009年2月的10,300辆相比,当时行业处于低谷。行业预计今年将达到近十年来的最高销售额。
Airstream旅行拖车在俄亥俄州杰克逊中心的Airstream工厂组装时排成一排。美联社照片/杰伊·拉普雷特“在经济衰退期间,有很多被压抑的需求,很多人渴望购买房车,”休闲车行业协会主席理查德·库恩说。“现在人们感觉不会失去工作,他们又回来了,开始购买。”
急剧下降的油价也没有坏处,值得考虑的是,婴儿潮一代——51到69岁的人——正在大量退休。然而,与此同时,房车买家的年龄实际上在逐渐变小;根据最新的消费者人口统计研究,在2011年,房车买家的平均年龄为48岁。增长最快的年龄段是35-54岁。(尽管报告没有涉及种族或性别,参与户外活动总体上是以白人居多,并且男性比例高于女性。)
主流的房车和旅行拖车价格从 $10,000 到 $500,000 不等。在财务能力之后,家庭是购买房车的主要因素。人们认为这些车辆是与孩子和孙子们共度时光的一种方式,而无需麻烦和费用的航班、住宿和食物。
“在今天忙碌的世界里,作为一个家庭在一起变得越来越重要,”库恩说。“房车是实现这一点的最佳选择。而且你可以看到这个国家。而且它是安全的。上一次在国家公园里有人被谋杀是什么时候?”
显然,大多数小泪滴车主和Airstream车主认为自己彼此截然不同。对于普通买家来说,房车就像一个茧。尽管消费者调查没有将统计数据细分到这个程度,但根据经验,显然大多数小泪滴车主和Airstream车主认为自己彼此截然不同。
但除非你全职住在你的房车里(实际上,确实有一小部分各类车主这样做),否则任何型号——无论是紧凑型还是其他,几乎在任何价格范围内——都是一种 可以想象的可自由支配的购买。这是一项巨大的前期投资,而这还不包括燃料成本,对于较大的房车来说,这些成本相当惊人。购买任何房车都表明了消费者的高度信心。这就是为什么库恩认为Airstream和小泪滴的增长只是更大趋势的一部分:现在人们在经济状况上感到稍微自由,他们正在购买房车。紧凑型、价格更适中的型号仅仅是“入门级”单位。
“这个行业如此成功的一个原因是,每个收入水平都有适合的选择,”库恩说。“你不必富有才能买一个小拖车去露营。”
至少在这个特定的 经济繁荣 持续的时间内。当下一个崩溃到来时,美国人将根据曾经给霍默·辛普森的建议,把他们的终极巨兽换成一辆马车,或者换成睡袋和帐篷。