哈佛的案例研究垄断 - 彭博社

插图：731商学院喜欢说他们处于企业创新的前沿，拥有校园孵化器和设计思维的选修课。但几乎所有的商学院都依赖于一种在一个多世纪以来几乎没有改变的教学工具。为了学习如何领导公司，MBA学生阅读数百个案例研究——关于真实公司战略问题的简化叙述——并讨论他们将如何应对这一挑战。

对于哈佛商学院来说，它创造并普及了这种方法——该校在1912年教授了第一个案例——案例研究既是一个小型产业，也是课程的基石。哈佛商业出版公司表示，它向全球约4000所学校销售；其案例占所用案例研究的80%。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执变成音乐超级明星希腊警方称卵子被从试管婴儿诊所患者那里盗走如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴哈佛商业出版公司还出版其他商业材料和哈佛商业评论，根据商学院的年度报告，2014年的收入为1.94亿美元，比2010年增长了44%。该出版商表示，去年售出了1200万个案例，销售对象包括学校、公司和其他机构，销售总额约为3000万美元。基本案例研究的零售价格从9美元到15美元不等；学校可以享受折扣。

“案例教学法带领学习者经历一个反思和分析的过程，这个过程非常强大，”弗吉尼亚大学达登商学院院长罗伯特·布鲁纳说。哈佛的一些案例研究似乎并不比维基百科条目更复杂，而这也是故意为之，哈佛C·罗兰·克里斯滕森教学与学习中心主任威利斯·埃蒙斯说。“我们的案例故意在分析的数量上非常有限，”他说。“学生的挑战在于将定性和定量信息结合起来并理解它。”

哈佛商业出版社还出售教学笔记，帮助商学院教授促进对案例的课堂讨论。这些笔记包括建议教师在黑板上写的具体词汇。在哈佛商学院，教授会获得学生的详细资料，称为班级卡，这决定了他们在典型的80分钟课堂上提问的顺序和时机。“教师越强大和经验越丰富，课堂上付出的努力就越不明显，”埃蒙斯说。

哈佛的出版机器的庞大规模帮助它在案例市场中保持主导地位。达登商业出版自称是美国第二大案例出版商，但根据DBP执行董事史蒂夫·莫姆珀的说法，2014年其销售的案例不到70万份。哈佛商业出版社为大约40所商学院制作和分发联合品牌案例研究。这些包括加州大学伯克利分校的哈斯商学院，该学院去年推出了一系列案例。哈斯并不打算挑战哈佛的市场份额；该学院出版案例是为了增强其品牌并展示其位于湾区的员工在技术行业的专业知识，院长理查德·莱昂斯说。

案例出版商常常试图为材料增添多样性，这些材料在1970年代时，主题“几乎总是男性，并且场景明显位于美国，”达登的布鲁纳说，他于1974年获得哈佛商学院的MBA学位。哈佛商学院正在努力反映一个更现代的商业环境。2014年，商学院院长尼廷·诺里亚承诺将哈佛案例中女性主角的比例提高到20%。案例越来越多地融入视频和基于网络的元素，还有一些在非常规来源中寻找商业教训，例如哈佛教授安妮塔·埃尔伯斯去年发布的关于碧昂丝2013年惊喜专辑发布的案例。

在去年由 彭博商业周刊 排名的25所顶尖商学院中，有19所报告称他们将案例研究作为主要教学工具之一。在哈佛商学院，80%的课堂时间用于案例研究；在达登，这一比例为75%。

卡内基梅隆大学的泰珀商学院根据院长罗伯特·达蒙的说法，约30%的教学使用案例研究。它将案例研究视为管理科学的补充，这是一种在泰珀开发的教学方法。“这所学校的成立确实是为了寻找一种与哈佛等学校提供的商业教育不同的替代方法，”达蒙说。“在案例研究中，相关的事实集被呈现给你。大多数商业问题并不是以这种方式呈现给你的。”

结论： *哈佛商学院的出版部门向全球约4000所商学院销售案例研究。*更正，4/29：从标题中删除不正确的数字，并在第三段中更新出版商的案例研究销售数字。