加拿大鹅派克大衣如何向南迁移 - 彭博社

摄影师：Nathan Perkel 为彭博商业周刊每年有几个月，Jim Haugen 可以在南极找到他，照看一组装满传感器的非常深的洞。这个装置被称为 IceCube，是一种反向天线阵列，向下延伸 1.6 英里，深入南极厚厚的冰壳。它的建造目的是捕捉关于中微子的信号，中微子是来自太空的亚原子粒子，天体物理学家相信它们可以回答关于宇宙的基本问题。Haugen 是一名工程师，参与了 IceCube 的建设——这是一项复杂且危险的工作，其中大部分是在短暂的南极夏季户外进行的——现在他负责维护它。“我们通常在 11 月初到达，当时气温在零下 40 华氏度。你会感到一点风，气温很容易降到零下 60 或 70。到 12 月，气温会从零下 30 过渡到零下十几度，”Haugen 说，他是威斯康星州格林贝的居民，对天气的描述总是显得有些低调。“然后在 1 月，气温又开始变冷。”

彭博商业周刊埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星希腊警方称卵子被从试管婴儿诊所患者那里盗走如何挥霍你的奖金，从透明电视到冰浴Haugen 的 IceCube 之旅总是以同样的方式开始，在新西兰基督城的美国南极计划服装分发中心。在那里，他会领取一套绝缘的 Carhartt 工装裤、一件抓绒夹克、长内衣、手套、护目镜、一顶帽子、防水靴，以及一件由加拿大鹅制作的笨重的红色羽绒外套。“大红色”，如它所称，是市场上最温暖的外套之一。在往返南极研究站的航班上，美国南极计划的团队成员必须将他们的大红色外套放在触手可及的地方，以防飞机坠毁，幸存者被困在恶劣天气中。“我穿上那件夹克从来没有感到冷，”Haugen 说。当被问及它们的美学吸引力时，他似乎感到困惑。“我不会说它们真的有什么时尚的地方，”他说。

当然，每个人都有权发表自己的意见，但如果将时尚定义为购物者会寻找并花很多钱购买的东西，那么加拿大鹅的派克大衣就是2015年寒冷冬季中最时尚的单品。在纽约、米兰、巴黎、达拉斯和首尔，加拿大鹅无处不在，穿着者在匆忙赶往办公室的途中将拉链拉到下巴，或在通风的咖啡馆和意大利餐厅里披在肩上。这些外套出现在大片电影中，以及无数名人在咖啡店奔波时的狗仔镜头中。其中一件在现在传奇的*《体育画报》* 封面拍摄中与比基尼底裤搭配。如今，加拿大鹅生产帽子、防风衣、背心和雪裤，但必备单品是派克大衣，黑色或深蓝色，带有郊狼毛皮修饰的帽子，价格从约600美元起，某些型号甚至达到四位数。公司的标志是一个圆盘，里面有一个以枫叶为括号的红白蓝色的北极地图，已经在愿意花一千美元买外套的城市环境中变得不可避免（尽管人们大部分时间都待在室内）。

“有一天我走进一家商店，加拿大鹅就在古驰和普拉达之间。”

根据萨克斯第五大道男装负责人汤姆·奥特的说法，加拿大鹅在过去两年中在男装和女装部门的销售情况都非常火爆。“在第四季度，它是男装中增长最迅猛的领域，”他说。在过去的10年里，这家总部位于多伦多的私人公司年收入从500万美元增长到2亿美元。私募股权公司贝恩资本于2013年12月以未披露的金额收购了大多数股份。奥特表示，这些外套在全国各地的萨克斯门店都在售罄，不仅在遭受雪灾的东北部，也在加利福尼亚和德克萨斯州。即使在佛罗里达州，销售也很强劲。

这怎么发生的？在北美的许多地方，这几年的冬天确实非常寒冷。但有很多公司生产温暖的外套，你可以用更少的钱购买，即使是在萨克斯。加拿大鹅现象——今年生产了50万件夹克，这无疑是一个现象——不仅仅是关于功能性。它同样关乎功能性的外观，以及在恶劣环境中做艰苦事情的坚韧人们的浪漫。尽管加拿大鹅的流行病起源于加拿大，但使其能够跨越物种障碍，从北极的油猴跳跃到都市的时尚人士，并且在其他地方不受控制地传播的关键突变发生在其他地方。电影拍摄现场是传播的载体，而零号病人似乎是瑞典人。

1957年，波兰移民和面料裁剪师山姆·蒂克创办了Metro Sportswear，生产雪地摩托服、毛织背心和各种寒冷天气工作服，地点在多伦多的一间小仓库里。蒂克的女婿大卫·赖斯在1970年代接管了公司，在他的领导下，公司开始生产羽绒外套，在加拿大以“雪鹅”的名义销售，在欧洲以“加拿大鹅”的名义销售（“雪鹅”这个品牌在那里的确已经被占用）。该公司还为更大品牌如埃迪·鲍尔和L.L.Bean制造外套。为了最大限度地保暖，赖斯使用了特殊的羽绒混合物，其中许多包含由一个名为哈特派的安巴普蒂斯教派在加拿大西部生产的高质量鹅绒和鸭绒。加拿大鹅和雪鹅在主要关注保暖、耐用性和大而易于接触的口袋的人群中获得了忠实的追随者。石油工程师和狗拉雪橇者、极地研究组织和加拿大警察部门愿意为这些外套支付高价。

1996年，Reiss的儿子Dani从多伦多大学毕业，获得英语文学学位，对家族企业几乎没有兴趣。他想写短篇小说。不过，为了赚点钱，他暂时为父亲工作，管理与在遥远北方运营的小型加拿大航空公司的账目。Dani对这项业务产生了兴趣，停留的时间比他计划的要长。他喜欢旅行，并决定看看外面如何销售这些外套。

当他在1990年代末访问斯德哥尔摩时，瑞典已经是加拿大鹅的重要市场。Reiss很快意识到，他卖给丛林飞行员的同款夹克吸引了完全不同类型的瑞典顾客。“有一天我走进一家商店，加拿大鹅就在古驰和普拉达之间，”他说。“瑞典王室穿着我们的夹克。他们现在仍然穿。”尽管这些外套只有男士尺码，但女性也很喜欢。斯德哥尔摩的商店很难保持男士三倍特小尺码的库存。

别人可能会将其视为实用人民的迷人奇特，Reiss却看到了机会。他放弃了自己的文学抱负，致力于让世界通过瑞典的视角看待加拿大鹅。2001年，他接替父亲成为总裁兼首席执行官。他推出了女性系列，并为男女开发了更纤细的“城市现代”款式。他停止为其他品牌制作外套，只在加拿大鹅品牌下销售。Reiss在贸易展上吸引高端百货商店。他决定将所有制造业保留在加拿大，这一决定将为外套的高价辩护，确保质量，并提升关于传统和专业知识的宣传。“世界各地的人们都爱加拿大，”他说。“他们喜欢我们所代表的，他们喜欢我们的自然，他们喜欢北方，他们喜欢那里的形象。”如果世界各地的人们对加拿大知道一件事，那就是这里很冷。

Reiss还找到了一些便宜的方式来推广品牌。他给多伦多夜总会的保镖和城市体育场外的黄牛们提供外套。加拿大鹅的派克大衣已经在电影剧组中很受欢迎，他对此进行了利用。该公司是多伦多、圣丹斯、柏林和釜山电影节的赞助商。制片人Rose Ganguzza记得在2011年2月给这家外套制造商打电话，当时她正在制作杀死你的宠儿，这是一部关于垮掉的一代的成长和1944年轰动一时的谋杀案的戏剧。“我们将在零下20度的哈德逊河拍摄场景，”Ganguzza说，或许有些夸张。加拿大鹅为整个演员和剧组免费提供了装备。“他们在每一个人中找到了忠实客户，”她说。“丹·拉德克利夫”——这位英国演员在电影中饰演年轻的艾伦·金斯堡——“每年都想要一件新的加拿大鹅夹克。”

在2013年，加拿大鹅在美国的销售额增长了25%；去年，又增加了30%。Reiss预计2015年的销售额将增长一半。

在2012年底，体育画报与公司联系，为一支前往南极拍摄2013年泳装特刊的剧组提供装备。超级模特凯特·阿普顿最终在杂志封面上穿着一件白色的Chilliwack轰炸机夹克，她的脸被郊狼毛围绕。2013年，加拿大鹅在美国的销售额增长了25%；去年，又增加了30%。Reiss预计2015年的销售额将增长一半。

问问某人为什么他们购买了加拿大鹅夹克，他们可能会说是因为它温暖且做工精良。正如Reiss所指出的，有很多更贵的派克大衣，但不会像它们那样耐用。这一点确实如此：袖口厚实且贴合，外层面料坚韧，专有的羽绒填充物像比萨烤箱一样保持热量。大而明亮的标志广告着穿着者为外套支付了多少，也没有坏处。与所有流行品牌一样，加拿大鹅也激发了模仿者和中国的假冒者，并已通过法律手段保护其商标。公司高管声称这些假货使用的是德国牧羊犬毛而不是郊狼毛（反毛皮运动者对加拿大鹅并不感冒，会认为这是一种没有太大区别的区分），并警告说假冒产品的低价绝缘材料中的微生物使其成为健康隐患。

对于外行人来说，加拿大鹅的标志可能有点令人困惑。“加拿大鹅北极计划”这几个字环绕在标志的边缘，仿佛它不仅仅是一个服装标签，而是一个极地研究联盟或精英滑雪突击队的徽章。实际上并没有这样的计划。大卫·瑞斯在1980年代初创造这个标志时编造了这个名字，这个标志几乎与美国南极计划的官方徽章相同。比较这两个符号，很难不将加拿大鹅那被嫉妒保护的标志视为一种仿制品。 自中世纪以来，注重地位的城市人一直在模仿冒险者。根据时尚技术学院的艺术历史学家洛尔德斯·丰特的说法，设计师运动服的第一个例子是外套。十字军骑士在中东阳光下穿着特殊的长袍以防止盔甲过热，当他们回到欧洲时，这种服装成为了一种时尚热潮。风衣有类似的故事：最初是为英国军官在第一次世界大战的潮湿战壕中设计的，但它吸引了希望拥有军事气质和地位的平民。蜡棉夹克和船鞋、马球衫和巴塔哥尼亚抓绒衣虽然没有军事关联，但它们唤起了一种致力于积极追求的乡村富裕休闲的形象。虽然对穿着它们的办公室白领来说可能没有太大安慰，但现代西装的诞生源于19世纪的骑马服。

底部：实际的极地探险家补丁。顶部：没那么多。

 

这些衣服所暗示的，Font说，是自由。“摆脱工作、学校、义务的自由，能够在大自然中冒险，尽管这并不是现实。这也是这些外套的吸引力所在。”加拿大鹅的官方企业使命是“让人们摆脱寒冷，无论他们住在哪里，并赋予他们更多的生活体验。”

加拿大鹅的派克大衣并不是巴伯尔夹克；它们不会让人联想到乡村绅士。它们是工作服——或者在公司较新款式的情况下，至少看起来像工作服。但它们所唤起的劳动与现在购买这些外套的大多数人所做的工作截然不同。这是现实真人秀节目如 致命捕捞 或 冰路卡车司机 的服装等价物，观众通过勇敢面对北极的蟹渔民和卡车司机来间接体验，他们的工作是体力和危险的，而我们认为，这种工作在某种程度上更真实。被办公室束缚的沃尔特·米提斯穿着加拿大鹅，可以想象自己在勘探、巡逻偏远边界、追踪北极熊，或冒险进入南极寒冷修理中微子传感器，解锁存在的终极问题。

当然，并不是每个购买加拿大鹅派克大衣的人都有这些幻想。受欢迎程度有其自身的动力。今年，加拿大鹅的吸引力无疑超越了其来源，主要是因为每个人都在穿它。这种动态是强大的，至少在一段时间内是如此。一些具有类似联想的品牌——路虎是最好的例子——在转变为地位象征的同时，仍然保持着一种真实性的光环。然而，危险在于，越是在地铁上或牙医办公室的衣架上看到加拿大鹅的派克大衣，它们看起来就越平常。

霍根，这位南极工程师，每年二月都会归还他政府发放的大红外套，以便其他人可以使用。而他自己并不需要；等他回到威斯康星州的麦迪逊时，几乎已经是春天了。他说，即使在南极，他也不太穿那件外套。当他在外面工作时，他在移动、举起、转动和拉扯，即使在-20华氏度的天气里，大红外套也太热了。他更喜欢分层穿着。“贴身的长内衣、一件抓绒衣和一件羽绒背心，然后可能再加一件非常轻便的羽绒夹克，最后再加一层外壳，”他说。“就像你在十二月去兰博球场看包装工比赛时一样。”