使图像在社交媒体上病毒式传播的科学 - 彭博社

Flickr/mkhmarketing根据一些Facebook的最具病毒传播性的图片来看——用纸袋包裹的教科书、未来派海滩别墅、巴拉克和米歇尔拥抱的瞬间——可以安全地说，从内容上看，怀旧与渴望的结合使得“书本用户”点击、点赞、评论和分享。在Flickr上，受欢迎的是自然摄影。Instagram喜欢卡戴珊家族。

但最受欢迎的主题时常变化，而病毒传播的周期依然存在。如果你能够预测哪些照片最有可能引起共鸣，那会怎样？考虑到关于在线用户如何与图片互动的惊人数据，是否有办法衡量图片分享性的客观特征？

彭博社城市实验室一位艺术家重新构想童年的空间，结果却充满荆棘房地产开发商Naftali在迈阿密海滩寻找交易，借助佛罗里达的推动美国的驾驶和拥堵率创历史新高海牙成为全球首个禁止石油和航空广告的城市Saeideh Bakhshi正在寻找答案。这位Yahoo! Labs人机交互组的研究科学家在职业生涯中一直试图理解是什么使某些图像在社交媒体上引起关注。“从社会科学的角度来看，历史上对多媒体的理解并不多，”她说。“从图像中提取信息一直很困难。”

红色、紫色和粉色促进了扩散，而蓝色、绿色、黑色和黄色则抑制了它。但是现在，随着大量社交媒体数据和图像分析工具的出现，社会科学正在逐渐接近将某些类型的人类行为与特定照片的特质联系起来。

在一个 研究 中，巴赫希在本月早些时候发表的这项研究中，建立了照片的主要颜色与其分享性之间的联系。她分析了100万张Pinterest上的图像，发现主要由红色、紫色和粉色组成的图片更有可能被重新钉住或分享。与此同时，蓝色、绿色、黑色和黄色则抑制了扩散。

根据这项研究，巴赫希“使用基于像素的方法来找到每张Pinterest图像中最主导的颜色”。“为了确保通过这种方法找到的主导颜色与人们实际感知的相符，我们在Mechanical Turk上进行了一项评估实验。”上面是一个示例问题，展示给Mechanical Turk测试者，以确定特定图像中的主导色调。PLOS One该研究控制了对照片参与度影响最大的因素，例如看到照片的关注者数量以及某些用户的活跃程度。然而，重要的是要注意，该研究并没有控制性别或在Pinterest上最常发布的内容类型。截至2012年，71%的Pinterest用户是女性。食品和饮料、DIY和手工艺以及家居装饰主导了该平台上分享的图像——这可能导致某种颜色方案的偏向。

Bakhshi的颜色结论可能是她所称的“平台依赖”。她的其他过去发现也是如此：在Instagram上，包含人脸的照片比自然风景的照片更受欢迎。在Flickr上，饱和色彩的滤镜使某些类型的图像更易分享。但在这些平台上最吸引人的图像不一定会在另一个平台上同样受欢迎。

颜色如何影响在线行为和信息传播是一个足够重要的问题，足以引起Yahoo!和DARPA的兴趣。因此，虽然可能没有统一的公式来制作完美的病毒图像，但Bakhshi的研究为关于媒体社会科学的旧理论增添了深度——在这篇最新论文中，探讨了颜色心理学如何影响情感和行为。

关于颜色心理学有一些 重要研究：例如，穿红色的运动队更有可能获胜。穿红色的女服务员更有可能从男性顾客那里获得小费。坐在涂成柔和粉色的牢房里的囚犯被证明更冷静，行为更好。

Bakhshi的工作是首批考虑颜色如何影响在线行为和信息传播的研究之一——这个问题足够重要，当然也引起了Yahoo!的兴趣，以及为美国国防部“委托先进研究”的国防高级研究计划局。DARPA资助了这项研究。

“颜色往往对情绪和行为有非常隐含的影响，而这些影响并没有被[科学]如此强烈地观察到，因此很难概括人们喜欢什么颜色以及为什么，”巴赫希说。“但是当你从更大的范围来看，在在线环境中，你会看到一种集体行为，这在政治、文化或食物等事物中是无法观察到的。”

顶部图片来自 Flickr 用户 mkhmarketing。