霍尔德尼斯家族：从YouTube视频到大型商业广告 - 彭博社

插图：安德鲁·乔伊斯隐谷牧场无法负担超级碗广告。这一已有61年历史的品牌可能是全国销量最高的沙拉酱，但今年比赛的广告费用如此昂贵——30秒的广告位要450万美元——以至于“我们很难做到，”隐谷的副营销总监朱莉亚·庞斯说。相反，她的团队制作了一则关于超级碗的广告。

1月21日，隐谷与女性博客网络SheKnows合作，发布了一段两分钟的关于半场表演者凯蒂·佩里的上周五晚上的恶搞视频。名为这是星期天晚上，视频讲述了因为要照顾孩子而无法参加超级碗派对的父母，最后还是带着一瓶牧场酱出现。

彭博商业周刊绿色投资者在特朗普总统任期中找到了一线希望忘掉工厂，小型美国城镇想要Buc-ee’s加油站埃隆·马斯克的首次高峰（和低谷）肯德里克·拉马尔如何将与德雷克的争执转化为音乐超级明星这段在线视频的主演是38岁和40岁的金·霍尔德尼斯和佩恩·霍尔德尼斯，这对已婚夫妇因其搞笑的YouTube视频而获得了数百万的点击量。在每个视频中，这对夫妇和他们的两个小孩说唱关于他们的干净整洁的郊区生活方式有多么不“硬核”。（隐谷歌曲中的歌词示例：“我们会在家里吃翅膀/但我们会用围嘴吃/而且我们仍然会把调料洒得到处都是。”）

牧场沙拉酱是这个家庭在冬季推广的众多产品之一。12月，减肥观察者请他们为其网站演唱一系列以食物为主题的圣诞歌曲。在此之前，霍尔德尼斯家族为儿童服装店Chasing Fireflies和哈斯布罗的垄断游戏进行了宣传活动。

“显然，这里有一些普通郊区居民觉得有趣的东西，而公司们认为他们现在可以利用这些，”西北大学凯洛格管理学院的市场营销教授德里克·拉克说。拥有隐秘山谷的Clorox在其广告上花费了“低六位数”的金额，金姆表示她的家庭从中获得了一小部分。（霍尔德尼斯家族不会透露他们从广告出场中赚取了多少收入；他们还经营一家名为Greenroom Communications的营销公司，这为他们提供了主要收入。）

佩恩自己创作这些恶搞歌曲，包括伴奏，以避免任何许可费用。第一首歌于2013年12月上传，产生的原因是金姆“无法整理好自己去寄出圣诞卡”，她说。名为*#圣诞睡衣*，曲调是威尔·史密斯1997年的歌曲迈阿密，它将家庭动态与关于睡衣的笑话结合在一起。该视频已被观看近1600万次；周六夜现场去年秋天对此进行了恶搞。“这非常贴切，”佩恩在小品播出后在家庭博客上写道。“除了出轨和反社会的孩子。”之后，这个家庭制作了万圣节、感恩节和返校季的视频。

雅皮士主持人的噱头至少从2009年就开始流行，当时塔可钟模仿了 Puff Daddy 的 一切都与本杰明有关，推出了一则展示白人孩子在死胡同里游荡的广告。一年后，丰田推出了其 自信之车 广告，其中一对夫妻为他们的面包车押韵。去年，菲亚特制作了一则英国广告，一位金发妈妈在她干净的白色汽车旁边，饶舌谈论她的“宝贝”（实际是婴儿）、“狗狗”（两只狗）和“水管”（来自花园）。所有这些广告都由演员出演。“现在有很多个性试图利用家庭动态，但霍尔德尼斯一家是唯一真正的家庭，”SheKnows 的首席收入官萨曼莎·斯凯说。

接下来，在三月份，这个家庭将获得他们自己的真人秀节目，在健康的有线网络 UPtv 上。他们还成为了 SheKnows 的明星，根据 ComScore 的数据，该网站每月的观众人数达到7800万。这大约是今年超级碗观众的三分之二。此外，正如拉克尔所问，“为什么 [隐谷] 要花450万美元在超级碗广告上去接触错误的观众？”反正年轻父母也没有时间看比赛。