英超联赛版权：默多克的天空电视台在拍卖中面临新竞争对手 - 彭博社

鲁珀特·默多克的天空电视台在近25年前花费3.04亿英镑（4.61亿美元）转播新英超联赛的足球比赛时还是一个亏损的新兴公司。这被证明是默多克最聪明的投资之一：天空电视台通过让客户在家中和他们最喜欢的酒吧观看独家体育赛事，成长为英国第一的付费电视提供商。天空在直播比赛的广播中主导地位持续了15年，直到Setanta体育和后来的ESPN短暂赢得了一些转播权。然后在2012年，前电话垄断公司BT集团购买了转播一些英超比赛的权利，包括长期在天空电视台播出的曼联和切尔西的顶级比赛。这场竞争意味着天空和BT在三个赛季中共支付了30亿英镑（天空的份额约为23亿英镑），比之前的拍卖总额增长了70%。

下一轮英超联赛转播权的竞标将于2月6日结束。天空电视台39%由默多克的21世纪福克斯拥有，随着BT和包括约翰·马龙支持的美国媒体公司发现传播公司在内的新进入者试图插足，天空可能会失去更多的控制权。在一年前收购了广播公司Eurosport后，发现公司一直在竞标欧洲的足球转播权，首席执行官大卫·扎斯拉夫于1月21日飞往伦敦与英超官员讨论他的兴趣。

“这是天空电视台一个非常关键的时期，因为它的业务基本上是建立在这些权利之上的，”研究机构Ovum的高级电视分析师泰德·霍尔说。天空拒绝对其体育权利或拍卖发表评论。

**70%**2012年拍卖中英超版权成本上涨

近年来，英国和欧洲的体育版权竞争加剧，直播比赛已成为吸引大量订阅者和丰厚广告交易的有效方式。天空电视在英国拥有1070万客户。“如果天空没有独家足球版权，他们可能会失去很多订阅者给那些更便宜的竞争对手，”皮尔亨特的分析师亚历克斯·德格鲁特说。瑞银估计，如果天空失去大部分英超版权，110万天空体育客户将取消他们的订阅。

BT利用2012年赢得的英超比赛帮助启动BT体育，这是它为宽带用户提供的三个免费电视频道。次年，它支付了8.97亿英镑获得了转播冠军联赛和欧洲联赛足球比赛的版权，这些比赛之前由天空和另一家英国广播公司ITV转播。

“如果天空失去版权，那绝对是个噩梦，”前英超国际广播负责人菲尔·莱恩斯说。“大量天空订阅者是因为英超而订阅的。”他预测此次拍卖的版权将达到40亿英镑。“这是推动这个国家付费电视的唯一因素。”

天空每年在英国的内容支出为26亿英镑，包括体育、自制娱乐节目和好莱坞电影的播放版权。其中，每年在英超版权上的支出为7.66亿英镑，此外每年在冠军联赛比赛上的支出为7000万英镑。

“如果天空没有独家足球版权，他们可能会失去很多订阅者给那些更便宜的竞争对手。”—亚历克斯·德格鲁特

贝伦贝格银行分析师莎拉·西蒙表示，天空电视台可能需要在当前拍卖中为相同数量的足球比赛支付60%的费用。新的参与者可能会继续推高节目成本。去年六月，发现公司曾以1.4亿欧元（1.61亿美元）竞标意大利甲级联赛的电视版权，但未能成功。阿尔及利亚的BeIN体育在上轮竞标中击败了法国的Canal Plus，获得了大部分欧洲冠军联赛的版权，也被认为正在瞄准英国的英超联赛版权。

当前拍卖的赢家，涉及七个独立的比赛批次，可能会在2月6日竞标结束后尽快公布。皮尔·亨特的德格鲁特表示：“天空在英国已经没有退路了，他们必须支付任何可能的费用来保留这些体育版权。”

***底线：***英超联赛的版权在2012年的拍卖中带来了30亿英镑。分析师预计今年的收入会更高。