三星身上的诺基亚身影

如果你注意观察周边人群所持的手机品牌就会发现，苹果一如既往地获得大众青睐，而其他品牌也不同程度吸引大量拥趸，唯独三星用户正在逐渐减少。

用不着经济学复杂的原理和公式，这种感受就可以印证市场经济最为简单的优胜劣汰理论。

近日，三星关闭了其在伦敦的旗舰零售店。舆论分析，此举意味着三星放弃了其雄心勃勃的计划，不再在英国商业街挑战苹果霸主地位。有的媒体调侃，怎样才能通过生产智能手机实现稳定盈利？如界你不是苹果，这是个难题。

在李健熙因病未住院之前，这位三星董事长就曾在2010年警告说，韩国最著名的企业——三星面临变成“街角小店”的风险。 三星的内部管理人员肯定没能听得进去，忠言因为逆耳所以经常少了听众。且在庞大的三星集团内，最赚钱的就数三星电子，它当时正在进入一段黄金时期。

这点与诺基亚衰落之前的情景非常相似。2000年时，诺基亚的市值高达2500亿美元，是所有欧洲公司市值冠军。但因为在智能手机上的落伍，最终于2012年被三星赶下了手机界的头把交椅。

新旧的更替在市场中并不鲜见，类似的“篡位”在通讯界也频频上演。hTC one曾经充满前沿设计，但它卖得不好，使hTC跌出了智能手机制造商榜单。在智能手机之前，诺基亚垄断了市场，但它的塞班操作系统不适合多媒体。黑莓在失去加密电子邮件系统的领先地位后，就崩溃了。

如今，苹果在受到三星的大屏策略排挤转而拥抱这一趋势之后，三星的优势已经不再。高端市场只能被苹果一家霸占，低端市场又不断被小米、联想、华为等侵蚀。

《金融时报》将苹果CEO库克选为年度经济人物，因为新款iPhone不断刷新自己的发售纪录，库克还顺势推出了Apple Watch和Apple Pay等产品，引领苹果进入时尚界和金融界。

乔布斯去世后的3年中，投资者对苹果发起了攻击，一些人对没有乔布斯的苹果是否还能成功也失去了信心。但库克走出了乔布斯的影子，以自己的一套价值观和理念给苹果公司打上了新的印记。他引进了新鲜人才，改变了苹果管理巨额现金的方式，扩大了苹果与外部的合作，更加关注社会问题。

而三星则没有。在李健熙躺在病床上的这几年，三星只做了很小的改变。从最近三星电子披露的一份重组计划来看，重要部门的首脑基本都得以留任，这让部分投资者十分失望。

与当年推出大屏化浪潮，妄图推翻苹果帝国的勃勃雄心相比，今日三星的气魄小得可怜。这种隔靴搔痒的改革已经无法撼动苹果，因为苹果今年一年市值的增长，就接近三星的整体市值。

当年诺基亚倒下时，有人写过这样一段话：“不管你拥有百年积淀还是当下正傲视群雄，都无法作为未来称霸的根本。跟不上步伐，看不清形势，就注定被淘汰。即便你是诺基亚。”这段话今天仍适用，但后面应该加上一句，即便你是三星。