广告大咖任副市长 学者:彰显柯文哲形象经营决心

台北市长柯文哲第三位副市长已经确定，她是广告界传奇人物——现任奥美集团大中华区副董事长庄淑芬，其将于明年2月4日正式上任。台湾“中国文化大学”广告系专任副教授钮则勋昨日受访时认为，此任命可见柯文哲有长期经营自己政治形象的企图心。

钮则勋指出，庄淑芬是华人圈广告大咖级人物，对她的任用，算是柯文哲人事中最大的亮点之一。柯文哲宣称，选用庄淑芬当副手，是希望借由她在大陆工作多年的经验与积累的人脉，多一个了解大陆的管道。但钮则勋观察说，这一人事任命可见柯文哲有长期经营自己政治形象的企图心。

钮则勋说，台北市政府将在2017年举办世界大学生运动会。在此之前，都是台北对外行销的关键时期，非常需要一个懂得传播、行销的副手来通盘掌控全局，而庄淑芬的能力众所公认。

钮则勋也强调，和以前当医生、拼选举不同，作为一位“素人”市长，柯文哲上任后，面临极大的整合挑战，沟通挑战，都需要强有力的副手来搭档，完成统领台北市政府这样一个庞大的机构。

庄淑芬是业界公认的资深广告人，在广告、公共传播界，对于危机处理、把控风险、善后处理都有一整套完整的逻辑，用广告思维去经营市政，会有很不一样的局面。

对于庄淑芬这个人，钮则勋介绍，她有很强的事业心，更有行政管理能力，靠着自己的能力拼到今天的位置。尤其当初庄淑芬以台干身份，被派到北京奥美，面对错综复杂的人事以及陌生的市场，庄淑芬大胆改革，整合资源，透过一系列举措，将台湾奥美的效能延续发展到北京，这已经成为广告界的经典管理案例。

庄淑芬跨界选择，两岸广告界也很是看好。“毕竟国际化是柯文哲的软肋，庄淑芬正好补了这个空！”厦门一位广告人林先生指出，台北即将主办2016世界设计之都及2017世大运两项活动，都需要大量广告人来加入，协助台北对世界行销。(海峡导报记者 张燕娟）