正在崛起的中国品牌

目前，中国已经成为名副其实的世界家电生产中心。据中国机电产品进出口商会提供的数据，中国的彩电产品占全球产能近80%，空调器产品占全世界产能的75%，冰箱产品占全世界产能的50%，洗衣机产品占全世界产能的40%，绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。但目前中国自主家电产品的出口占比过低，家电行业目前在全球的品牌占有率约30%，这还包括了中国市场，出口的自主品牌占有率不到10%。虽然中国品牌市场多元，产品档次均衡，逐渐进入世界家电舞台中心，上升趋势明显，但是在高端产品额品牌投入方面与传统国际知名品牌仍有差距。

做品牌才有生路

在谈及企业做品牌的历程时，广东志高空调有限公司副总裁成剑表示，志高是一家中型企业，专注于做空调已经有20年的历史，十几年前开始做出口，但是长期以来是以OEM为主。“最近几年，我们做海外市场，就想通过做自己的品牌来求生，或者说获得更好的发展。对于中国企业来说，如何在海外市场生存是必须要思考的问题。从制造业中心的转移过程可以看出，是从英国到美国到日韩，再到中国，接下来会到哪里去还不清楚。我们看日韩，他们制造业外移的时候，在走国际化道路的时候，留下了品牌。中国企业如果现在没有这个意识去创造自己的品牌，当我们制造业流走的时候，对于我们的很多企业来说，可能是个灾难。所以如何走出去，如何创建自主品牌就成为历史使命，也成为我们必须去思考和面对的问题。”成剑如是说。

对于中国品牌的前景，海信集团国际营销副总经理朱聃表现得非常乐观：“1964年，东京举行奥运会，之后日本电子类产品品牌开始崛起；1988年，汉城举行了奥运会，之后韩国品牌开始强势崛起；2008年，北京举行了奥运会，所以我们相信，中国品牌的时代已经到来。”朱聃表示，中国家电企业现在正处于一个非常好的时期，中国在崛起、在强大、在被国际社会认可，这是中国品牌崛起的一个必需的、非常重要的条件。“如果所有的中国厂家和品牌都能在海外向上走，我相信中国品牌的黄金时代很快就会到来。”朱聃说。

知易行难

做品牌是必需的，也越来越为业界广泛认可。可是该如何来做，才能提升中国品牌在国际上的地位和影响力呢？朱聃表示，判断一个品牌是否是国际名牌，企业的海外战略成功与否还得看它在欧美等发达国家市场的发展。海信如今在海外发展最快的市场就是美国和欧洲，而且都是以自主品牌为主。“海信历来主张并坚持，在海外不和其他中国品牌‘打’，主观上是为了别人，实际上也是为了自己。中国品牌打来打去，结果是中国品牌的整体实力不行。而且影响了中国品牌的崛起时间。”朱聃说。

在做出口品牌这个问题上，成剑强调企业必须敢于走出去。“出口品牌这一块，我想说九个字：走出去、走进去、走上去。首先，我们要跨出国门，不是出差，而是去体会对方的文化。然后要走进去，企业和当地的文化融合在一起。最后，走上去，企业不是为了亏本才出去的，我们是去盈利的，去给当地人创造价值的。”成剑说。

在谈到品牌塑造时，华为总裁办战略及政策研究室主任龚海臻表示：“华为持非常朴素的品牌观：品牌是打出来的，不是宣传出来的。品牌就是承诺，就是诚信，必须围绕着客户的需求来做。在2011年之前，很多人都不知道华为，但是今年10月，华为进入了全球企业品牌的价值百强，这也是中国企业第一次进入。”

本版撰稿/本报记者沈娟