美国今年圣诞购物季销售额料创近三年新高

在亚马逊和百思买等在线销售商的大举进军下，美国今年圣诞假期在线销售商继续夺取传统零售商的市场份额，而移动客户端成为了在线零售商的主要销售渠道。根据IBM最新统计数据，今年美国零售业的圣诞节在线销售额同比增加8.3%，移动端的网购流量占所有在线购物流量的一半以上，达到57.1%。

另据《华尔街日报》26日报道，预计美国今年的圣诞购物季可能创下三年来的最高假日销售额。

移动端成在线销售主力

IBM的最新报告显示，今年圣诞购物季移动端流量在所有网络购物流量中的占比为57.1%，高于2013年的18.6%；与此同时，移动端的销售额约占圣诞节当日在线销售总额的三分之一以上，达34.8%，同比增长20.4%。

IBM还指出，移动端中的智能手机所贡献的网络流量占全部网络流量的40.6%，是来自平板电脑网络流量的2.5倍，而来自平板电脑的网络流量只占全部网络流量的15.9%。

值得一提的是，今年圣诞节IOS用户的表现依然好过安卓用户。IBM数据显示，IOS用户的销售额约占在线销售总额的27%以上，而安卓用户仅为7.6%；与此同时，IOS流量约占全部在线购物流量的39.1%，而安卓的流量仅为17.7%。

在移动端销售发力的提振下，美国在线零售业在线销售额同比大增8.3%，而与此相对的传统零售业的表现则继续不被业界看好。

眼下，沃尔玛和塔吉特等传统零售商正在忙于应对客流量的减少以及来自亚马逊等在线零售商的激烈竞争。分析人士指出，即使这些传统零售商的销售额最终超过预期，但预计其盈利能力仍可能下降，原因是大多数商家在圣诞购物季期间在原先30%至40%的折扣基础上额外给出了20%至30%的折扣。

购物季销售额或创三年新高

分析人士指出，近期美国乐观的经济数据可能会最终在假日购物季期间提振消费者信心。这包括上周美国商务部发布的三季度GDP创下近11年来最高水平，且眼下美国的就业增速达到1999年以来最高水平，汤森路透/密歇根大学12月消费者信心指数也攀升至2007年1月以来最高水平。

不过，美国零售与消费产品行业的资讯顾问公司Customer Growth Partner(CGP)的首席执行官(CEO)约翰逊说：“今年圣诞节前最后一个周末的‘超级星期六’当日的销售情况可能最终并不能拯救整个购物季，但算上在线销售部分，预计整个购物季肯定不会惨淡。”

约翰逊指出，如果超级星期六与圣诞节后一周的销售业绩能够得以保持，那么美国零售商在今年11月和12月的表现可能会符合该公司此前的预期。

他预计，今年包括实体店和电商在内的超级星期六的销售额总计达到230亿美元，超过了黑色星期五的200亿美元。在美国，11月和12月通常被称为年底购物季，过去10年，黑色星期五一直是美国最大的购物日。

不过全美零售业联合会(NRF)的预测则要乐观很多。据《华尔街日报》26日报道，NRF首席经济学家克莱恩慈预计，得益于近期汽油价格的下降和美国宏观经济状况良好，今年11月和12月美国零售销售额将增长4.1%，预计今年美国年底购物季的销售额预计将创近三年新高。NRF的最新调查还显示，今年44%的交易将通过网购完成。

标准普尔发布的最新研究报告显示，当前美国就业岗位的增加及汽油价格的下跌表明美国整体的消费环境正在得以改善，预计电商将成为今年购物季期间最大的赢家，整体销售额增幅预计在9%至10%之间。