联想借力腾讯全平台 90后“笋尖”荣登封面

成为男神、女神不再是梦。通常的“神”级人物评选程序繁琐、枯燥，如今只要一部手机就能从“青蛙王子”“灰姑娘”变成众人拥护的偶像。活动至今已经吸引高达500万人热情关注，36万人参与自拍上传，那么到底是怎样的活动会受到人们如此青睐呢？

近期，联想推出了一款主打自拍的手机—联想笋尖S90，“笋尖”是“瞬间”的谐音，寓意该手机能定格自拍最美瞬间，达到“比美更美”的拍摄效果。据联想市场部负责人透露，这款产品是针对年轻人特别是90后的使用习惯设计的，且名称中也有个“90”，我们希望通过互联网提升产品在90后人群中的品牌烙印，树立手机行业移动化营销新标杆。

为了实现产品的营销诉求，联想携手腾讯，打造了“寻找比美更美的笋尖女郎、男神”大型真人征选活动。通过腾讯视频、腾讯移动端等线上平台的多维度推广和线下高校落地活动的有效宣传，广泛吸引了酷爱自拍的90后的热情参与，活动话题持续走热并引起移动端的频繁转发。

大平台与明星助阵，拉动用户量和信息量

值得称道的是，腾讯移动平台中，有8亿手Q用户、6亿微信用户、4亿新闻客户端用户，有效拉动联想笋尖手机用户量。腾讯内部数据显示，在QQ的活跃用户中，目前90后和00后用户量占到了50.3%，90后是腾讯QQ的主力军，与联想笋尖目标用户相呼应。

活动预热阶段，明星与网络时尚达人自拍助阵，聚焦粉丝眼球，腾讯钻石、会员等特权吸引学生参与；明星与笋尖的自拍美照在腾讯空间集中展示，腾讯社交关系一键分享；明星与时尚达人自拍教程视频在腾讯视频的助力下病毒式传播，视频中推荐联想笋尖手机。

在粉丝效应和腾讯整合性平台的双重布局下，活动信息全方位曝光，用户对产品的认知效果愈发明显。

线上线下多渠道融合，移动营销引爆全民自拍

活动中，腾讯移动端持续发力。“比美更美的笋尖女神、男神”活动在移动端征集，笋尖自拍勇闯三关并分享至朋友圈拉票即可参与抽奖，微信新闻插件引流移动端活动，实现品牌和产品二次甚至多次传播；腾讯手Q的“自拍”兴趣部落达人炒作自拍热帖与自拍教程，在移动端掀起全民自拍活动高潮。腾讯视频定制了联想笋尖测评栏目，完美展现联想笋尖自拍“强大+好玩”特性，让用户在自拍玩乐中加深对联想笋尖的品牌烙印。

在PC端，腾讯QQ上线Tips与腾讯空间广点通将90后精准引流到PC端展示页面，引发“联想笋尖“搜索与分享，掀起用户话题高潮。

线上活动精彩纷呈，线下活动近距离与90后人群互动。全国8所高校线下扫码推广活动，促进学生深度参与，寻找神秘“笋尖男神、女神”，缩短产品与90后用户距离，完成活动的核心诉求。

“笋尖”上封面，腾讯助力长尾效应

随着活动接近尾声，被网友评选出来的五大笋尖齐登腾讯新闻客户端与腾讯视频闪屏。腾讯时尚、娱乐频道等众多娱乐时尚网站给予双屏关注，树全网影响力。

为了让笋尖男神女神影响完美发酵，评选出的男神女神到南北两大校园与大学生亲密互动，互动现场使用联想笋尖演示自拍技巧，引导大学生参加“一搜笋尖（瞬间）美”有奖活动。产品及自拍功能全程深度植入高校收官活动视频，腾讯视频配合推广，联想笋尖活动完美落幕。

活动虽已收官，但借助腾讯影响力，“联想笋尖”的热度依然在持续。联想笋尖PC页面，专设“笋尖小表情”直通区，活动全程吸引对笋尖表情的关注。联想笋尖收官视频“笋尖小表情放送中”告知，病毒传播拉动“笋尖”长尾效应。

联想本身已占据着强势的品牌定位和很高的品牌美誉度，但借助腾讯为其打造的独树一帜的创新型推广方案又一次刷新了营销新高度，再度成为口碑与销量双丰收的大赢家。在联想“乐开花”的同时，90后用户也深度体验了腾讯Play2.0的互动优势，潜移默化中腾讯帮助联想夯实了用户基础，为品牌带来了最高的投资回报率。