中国手机品牌畅销东南亚 未来或迎"本土品牌保护"挑战

中国手机品牌正在东南亚市场快速热起来。在缅甸仰光、曼德勒等城市，华为手机品牌店随处可见。一名当地出租车司机告诉本报记者，很多缅甸人使用华为手机，用苹果或三星手机的人倒不多。这只是中国手机品牌风行东南亚的一个缩影。

高德纳咨询公司日前发布的数据显示，2014年第三季度，华为、联想和小米在全球智能手机市场份额分别达5.3%、5.2%和5.0%，中国手机品牌的全球市场份额首次超过韩国三星手机，而东南亚成为中国手机品牌增长最快的市场。

捷孚凯市场研究集团最新的报告称，在中国手机品牌的推动下，2014年东南亚地区共售出1.2亿台智能手机，同比激增44%。中国品牌智能手机在东南亚的市场份额比去年增长了6%，在印尼、马来西亚、越南等国的市场份额均已超过10%。

中国智能手机正在东南亚实现超越。“2014年对于中国智能手机制造商而言，是具有里程碑意义的一年。”华为消费者业务东南亚地区部总裁刘乐这样评价道。以华为为例，今年华为在东南亚的智能手机出货量较2013年增长了200%。

事实上，东南亚作为全球最重要的新兴市场之一，早已成为各大品牌智能手机争抢的战略要地。近年来，随着高速无线宽带网的建成以及网费降低，当地消费者对智能手机的需求激增。据预测，东南亚智能手机市场未来5年内将保持快速增长势头。

面对这一黄金机遇，中国手机品牌集中力量向东南亚进军。2014年初，小米手机登陆新加坡，开售当日就创造两分钟内售罄的战绩。韩国全国经济人联合会在最新的报告中感叹道，中国高性价比智能手机是导致韩国品牌手机市场份额大幅下降的直接原因之一。

实际上，中国手机品牌过硬的质量才是在激烈的竞争中屡创佳绩的关键。《缅甸时报》曾刊登过一个真实的故事：缅甸富商吴泰扎乘坐直升机在缅北雪山受困，随身携带的几个手机都没有信号，只有一部中国手机打通了求救电话。吴泰扎感慨道：“没有中国手机，我们几乎没有获救的希望，中国手机是救命手机！”

此外，中国手机品牌在市场营销上也不逊于人。华为现在缅甸已有近100家旗舰店、品牌店和加盟店。在华为消费者业务东南亚地区部营销总监许临峰看来，建设品牌就是抢商机，就是与时间赛跑。

与此同时，中国品牌智能手机在高端市场也显示出竞争力，中国手机品牌正在东南亚塑造“中国制造”的新形象。

“一个好的品牌，除了追求成绩以外，还应该有自己的理念和情怀。”刘乐表示，中资企业在海外也是代表中国国家形象的一张名片，品牌做得越大，对当地社会的责任也就越大，就越应做对当地社会有益的事。华为进入东南亚市场后，通过组建本土团队、与当地相关机构合作等方式，为当地培养人才，创造了大量就业。今年，华为还向缅甸4所大学提供了10万美元奖学金，用于资助家庭贫困的优秀学生。

中国手机品牌正在东南亚市场迎来新的发展机遇，但同时仍有不少挑战需要面对。据悉，中国品牌在海外最容易遇到当地法律法规变化带来的制约风险。同时，当地品牌意识的觉醒以及对本土品牌的过度保护也是未来中国手机面临的挑战之一。

（本报曼谷12月27日电 施晓慧 宋一苇）