恒大：多元拓展瞄准世界500强

原标题：恒大：多元拓展瞄准世界500强

2014年以来，越来越多的房企正在开拓房地产业务之外的发展空间。作为地产龙头企业，恒大地产的转型则更早更快。从地产到足球，从音乐到影视，从粮油到乳业，今年以来，恒大多元化之路一次次震撼业界，多元化拓展的背后，是恒大跻身世界500强的企业愿景。

京华时报记者邢飞

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多元步伐加速

地产、足球、饮用水，已经多元化布局的恒大，又将自己的触角向更广阔的领域延伸。9月1日举行的恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团成立揭牌仪式暨恒大粮油集团全国订货会，创下全球最大规模。据悉，此次订货会订货金额高达119亿元。

10月26日，在广州恒大与北京国安的“天王山之战”中，广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”战袍出战，天河体育中心外也充满“咔哇熊”元素，恒大集团再次运用赛事营销的方式推出了恒大咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

2014年以来，越来越多的房企正在开拓房地产业务之外的发展空间，作为地产龙头企业，恒大地产的转型则更早更快。今年9月，恒大乳业集团正式成立，并且创下了一日订单量119亿的惊人佳绩；同月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，并随后对外宣布咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市；收购韩国最大整形医院、与淘宝合作“玩”电商经营、建立皇马足球学校、斥资900亿进军光伏发电产业等新产业快速崛起，多元化之路加速迈进。

对于多房企跨界发展的现状，业内人士指出，“多元化地产也赚钱。”以恒大地产为例，单是足球就为其带来数亿的收入，还有恒大冰泉、现代业、文体等行业，也为其带来可观的收益。

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瞄准世界500强

借助快消行业进行多元化拓展的背后，是恒大跻身世界500强的企业愿景。

“经历了长期而审慎的调研，在经过前三个战略阶段后，恒大正式进入第四阶段——‘多元+规模+品牌’战略阶段。”8月26日，在香港举办的半年业绩报告会上，恒大集团董事局主席许家印首次对外提出多元化发展战略。

许家印表示，集团在今年首次提出多元化发展战略，除了现有的恒大冰泉、恒大足球、恒大音乐、恒大电影等新产业以外，未来还将择机进入农业、畜牧等更多行业，并力争最快在明年进入世界500强。

在多元化布局的同时，恒大没有丢弃地产业务，并展示出强劲的发展势头。2014年1-11月，恒大累计实现销售额1207亿元，完成1100亿元年度目标的109.7%，成为首个提前完成全年目标的上市房企。

在民生地产做得风生水起的同时，恒大更加快了在商业领域扩张的布局。北京王府井百货与恒大地产集团签署了合作协议，结合双方在各自领域经营优势，在全国范围内开展商业地产经营、百货零售运营及商业管理等业务。这也是继今年提出千亿商业地产的宏图大计后，恒大地产在商业地产版图的又一次大动作。

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民生理念升级

在地产主业稳步增长的同时，多元化战略成为恒大冲刺世界500强的主要推动力。“世界500强绝大部分都会选择多元化战略，”许家印表示，“如果恒大不走多元化战略，会失掉很多发展机会。”

与同行不同的是，恒大的多元战略在边界上超出地产范畴，表现出更大领域的推进与整合。“恒大目前布局的住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业板块中，看似关联度不大，却都是聚焦民生产业链，是恒大一贯坚持的民生理念贯彻与升级。”一位业内人士分析称。

业内人士表示，从恒大成立伊始，民生就是其鲜明的特征，也是凭借民生地产理念，恒大通过满足刚需、高性价比产品和随行就市的营销策略。把握市场窗口期，在竞争中脱颖而出。截至今年，恒大自上市以来已连续六年业绩增长且均超出了当年的销售目标。

(来源:京华时报)