跨越一步之遥 广点通信息流广告让移动营销更容易

随着移动互联网逐步进入我们的生活，广告形态也随之发生了改变，铺天盖地的展示广告牌以及互联网搜索广告，都与用户有着一步之遥的距离，在当今低头族盛行的社会，惟有从PC端跨屏到他们的移动端，才能100%进入他们的生活，但广告主在广告形态以及投放平台的选择上仍无从下手。

近日，以“破与立——互联网经济从量变到质变”为主题的第十二届中国互联网经济年会在京召开，腾讯广点通商业产品总监卢叶眉受邀参会，并进行了《移动时代 向营销要效果》的演讲，从广点通的跨屏能力和信息流广告未来趋势两个方面，为广告主分忧解难。

广告平台：全终端覆盖+百亿流量

北京汽车投放广告，平均线索收集成本低于50元，在所有推广渠道中，缔造了成本最低、效果最佳的推广神话;万科广告投入3万元，一周之内产生400万元的成交额，广告ROI达到133。

“这些令人羡慕的成绩就是在广点通平台上取得的,尤其是北京汽车。”腾讯广点通商业产品总监卢叶眉在会上如此开场。她介绍，广点通基于腾讯海量数据处理的技术和经验，帮助广告主更好的融入大数据时代，一方面通过消费者行为特征与潜力客户挖掘的能力，更加有效地将广告投放给有需求的用户;另一方面通过用户的识别与追溯能力，让广告长期保鲜。此外，广点通全终端跨屏形式让移动端与PC联合发力，多屏强强联手以达到网罗所有潜在用户的最佳效果。

在智能投放潜在用户的基础上，广点通集合QQ、QQ空间、腾讯新闻客户端、微信、QQ音乐等多个腾讯超级流量入口，每日超百亿的社交流量涌入广点通平台，为广告主提供超广阔的平台，使广告达到有曝光、有回报的投放效果。“就拿教育类APP猿题库来说，在广告投放期间，新增用户平均每日1万以上，用户注册率达到90%，激活成本低于行业平均水平。”卢叶眉以案例作证广点通平台所取得的广告效果。

“其实，广点通在品牌营销方面积累的优势非常丰富。”卢叶眉称。据介绍，包括北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主都在广点通投放，并实现“品效合一”的营销目标。

广告形态：无缝衔接+社交属性

会上，广点通因1号店效果营销案例获得“2014移动营销十大经典案例”奖项。据了解，对比其他推广渠道，1号店投放广点通基于腾讯QQ空间移动端推出的信息流广告后，获客精准度是市场正常水平的1.3倍，获客成本较其他媒体低30%，几个关键指标均领先于行业水平。

目前，信息流广告已经成为移动端相对主流的广告形式，它是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息，与社交媒体有着天然匹配性。腾讯广点通的信息流广告，植根于6.29亿手Q空间的活跃用户，依靠广点通广阔的平台、精准数据以及智能投放等优势，助力广告投放达到更优化的效果。

“信息流广告开创了腾讯移动广告的新里程，移动营销未来的趋势也是信息流广告”，卢叶眉如此总结。根据Celtra的统计数据，2013年美国移动端原生广告的平均CTR达到1.37%，是移动端Banner广告CTR近4倍，相比PC端的Banner广告CTR更是提高了近13倍，再加上原生广告主要在信息流和内容流中呈现，无需特定屏幕展现位置，广告位数量相当丰富。

此外，广点通拥有QQ、微信等社交账号体系的跨屏能力，在发力于移动端的同时，也兼顾PC端信息的铺盖，使广告渠道更全面、覆盖更准确。在实战中不断积累如北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主的营销经验，广点通能让平台商业价值和品牌营销效果达到共赢。