移动业务增长助推Facebook股价创历史新高

12月23日，由于移动广告业务增长以及应用和视频拓展了公司营销创意，再加上旗下Instagram的估值飙升，Facebook周一盘中股价创下了新高记录，不过尾盘稍有回落。

在周一的纽约股市常规交易中，Facebook股价一度上涨2.5%，到81.89美元，这也是该公司自2012年5月首次公开募股（IPO）以来的最高股价。今年以来，Facebook股价已经上涨了49%之多，与此相比，标准普尔500指数尽管今年以来整体上涨，但涨幅只有12%，不到Facebook同期涨幅的四分之一。

今年以来，Facebook在移动领域大力发展。如今，Facebook的移动业务营收已经在该公司的广告营收中占有多数比例，而在Facebook首次公开募股之初，这一业务的营收只占广告营收的一小部分。2012年，Facebook收购了图片共享应用Instagram，价格为10亿美元，如今这一并购交易也开始产生回报。花旗集团的分析师上周宣称，Instagram当前的估值已经高达350亿美元。

市场研究机构Monness Crespi Hardt & Co的分析师詹姆斯·卡克马克（James Cakmak）建议投资者买入Facebook股票。卡克马克在电子邮件声明中称：“Facebook的股价受益于近期市场上涨的行情，我们越来越坚信Instagram的创收能力，而这也是Facebook近期股价上涨的一大重要推动力。”

在美国东部时间周一上午11时57分，Facebook股价上涨2.1%，到81.57美元，当日盘中几度冲高，一度涨到史上最高的81.89美元。按每股81.57美元计算，Facebook的市值则达到2280亿美元。自从首次公开募股以来，Facebook的股价已经翻了一倍多。

超越Twitter：

花旗集团分析师马克·麦（Mark May）前不久表示，他依据快于预期的用户增长数量和日益增长的广告营收，将Instagram的估值定为350亿美元。这一估值让Instagram可以与美国航空集团和卡夫食品集团(Kraft Foods Group Inc.)相媲美。目前，美国航空集团的市值为369亿美元，而卡夫食品集团市值则为377亿美元。

在Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）开始利用Instagram的用户群体和数据资产创收之后，Instagram开始在广告方面发力，不过至今才一年左右的时间。Instagram本月的单月活跃用户数量已经增加到3亿人，这也让Instagram的用户数量超过了Twitter。今年10月，Twitter的用户数量为2.84亿人。

卡克马克声称：“我们将开始看到大量广告主的广告流经我们的消息，这也预示着2015年良好发展前景，特别是在Instagram应用3亿多用户的拉动之下。”

移动业务增长：

据彭博资讯调查的分析师平均预计称，Facebook第四季度的营收将增长46%，达到37.8亿美元。另外，据Facebook今年10月发布的数据显示，今年第三季度，Facebook移动广告营收约占整个广告营收的66%左右，而今年第一季度和第二季度的这一比例分别为59%和62%。

市场研究机构EMarketer预测称，Facebook今年将占据全球广告市场8%的份额，超过去年的5.8%。EMarketer还预计，今年的全球广告市场将达到1407亿美元。

股价表现：

在周一的美国股市常规交易中，Facebook股价上涨1.57美元，报收于81.45美元，涨幅为1.97%。当日盘中最高股价为81.89美元，最低股价为80.00美元。在过去的52周，Facebook最高股价为81.89美元，最低股价为51.85美元。Facebook当前市值约为2271亿美元。（悦潼）