不要“不懂装懂” 人人网用大数据解构90后特征

12月21日，虎嗅网FM创新节在北京举行。人人公司全国创意策划中心总经理王梁作为演讲嘉宾分享了“你不知道的年轻人”主题演讲。同时受邀的演讲嘉宾还有猎豹移动CEO傅盛、小米总裁林斌、京东副总裁徐雷等知名互联网公司大佬。此外，多位创业家和资深的互联网行业专家在虎嗅FM节上做了精彩的分享，多位知名虎嗅作者则与他们进行了话题互动。

年轻人“异军突起”消费潜力巨大

年轻人，一直是互联网公司极为重视的群体，因为网民的构成普遍以年轻人为主力军，并且现今90后被视为最愿意为互联网增值服务埋单的一个群体。那么，年轻人的群体到底有多么庞大，有具有怎样的特性？人人公司给出了答案：“根据我国第六次人口普查结果，我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%，达2.25亿，按绝对人数已一跃成为世界上的‘第五大国’。伴随教育程度和城镇化比例额提高，这一人群的消费实力和决策力也迅速崛起，庞大的营销机会已受广告主注目，蓄势待发。”

当下，我们不能想当然地认为90后都很叛逆，死宅在家，个性自我；而是应该靠数据去分析他们的特点和喜好，人人公司基于大数据的全自动智能语义分析系统“人人说”为基础，并成立了人人用户研究中心，通过对用户产生内容进行系统有序的挖掘，以勾勒出年轻人群的关注热点及背后蕴藏的潜在价值。经过全面分析，我们又看到了梦想、创意、学霸等多面的90后。

爱运动有活力年轻人消费超前

人人网调查数据显示，公益、学术研究和体育，是大学生最爱的三项活动。今年8月，人人网针对学生团体创建的社团管理及互动平台社团人上线，上线至今已有3万多家全国高校社团入驻，7600多个社团任务发布。娱乐消费方面，高中生的电影花费占总花费的12.19%，几乎是白领该项占比的两倍；67%的大学生月生活费在1000元以下，面对自己喜爱的潮流产品，他们更倾向选择在分期网站上购买。苹果和三星是年轻人最钟爱的手机品牌，但在大一新生最喜爱的手机品牌中，小米却力压三星夺得第二名，并且国产手机在大一新生最倾向购买手机品牌中排名总体靠前。

旅行逐渐成为当下国人推崇的新风尚，一场说走就走的旅行是很多人期待的愿望。但大学生和中学生对待旅行的消费态度却大有不同。人人网调查发现，62%的中学生暑期旅行花费在6000元以上，并且热衷海外团体游，而76%的大学生暑期旅行花费在3000元以下，倾向选择国内自助游。

在虎嗅FM节上，人人网发布了2014年大学生年度热点榜单，通过校园流行语、最喜欢的十大综艺节目、最受大学生欢迎的十大名人、最关注的十本书、最关注的十部电影、十大校园生活热词七个排行榜，让年轻人的肖像悄然跃然于纸上。其中，萌萌哒、也是蛮拼的、新技能Get、直男癌、命里有时终须瘦、也是醉了、好心塞、竟无言以对等热词成为大学生年对最关注热词；姐姐Grace、马云、金秀贤、奶茶妹妹、姜茶茶等人跻身大学生最关注名人前十；后会无期、匆匆那年、心花路放、变形金刚4等则稳居大学生最关注电影前十。