苏州旅游局与TripAdvisor到到网达成战略合作协议

全球最大的旅游网站TripAdvisor*近日与苏州旅游局达成战略合作协议.苏州旅游局将利用TripAdvisor向全球目标用户建立口碑营销机制，将苏州丰富独特的园林、古城、美食与“苏式慢生活”等旅游资源向全球旅行者推广，为全球旅行者查询并了解苏州提供便利的国际平台。同时，结合苏州旅游局2015年海外市场推广计划，针对美国市场与欧洲市场的潜在用户积极展示苏州旅游资源与优势，丰富并完善TripAdvisor上的苏州旅游目的地的信息，推广苏州的主题景点和节日活动等，让全球旅行者发现苏州，了解苏州，爱上东方水城，体验苏式慢生活。

作为有着“东方威尼斯”之称的苏州，是中国著名的历史文化名城，自古以来就受到中外游客的喜爱和青睐，无论是浓厚的历史文化底蕴，还是古典浪漫的爱情传说，都是让游客们接踵而来的强大吸引力。2014年苏州被TripAdvisor用户票选为“最佳旅游目的地城市”，而苏州拙政园则是TripAdvisor 2013年中国排名第六的最受欢迎公园，苏州博物馆 在同年也被评选为中国最受欢迎的十大博物馆之一。有着如此众多荣耀的苏州并没有自满，为了让老城焕发出新的活力，苏州旅游局与时俱进，将目光放得长远，盯上了境外旅游宣传平台。此次与TripAdvisor的合作将于2014年12月底开启，苏州旅游局将优化升级其在TripAdvisor上的主页，开辟苏州旅游专题页面，并通过这一世界最大旅游平台，着重向美国、英国和德国的用户进行定向推广。以上获得TripAdvisor旅行者之选的旅游景点和目的地，也将有选择性地向定向人群进行信息推送。2014年申遗成功的京杭大运河以及“苏式慢生活”旅游主题是2015年苏州旅游局的推广重点，TripAdvisor将在接下来的合作期间，为苏州旅游制定一系列的推广方案，针对以上主要推广景点进行轮动展示。

据中国旅游研究院在今年发布的《2013中国入境旅游发展年度报告》1显示，中国入境旅游的增长速度目前呈放缓趋势，而入境游的市场结构进一步优化，同时根据TripAdvisor到到网公布的《2014年中国入境旅游热门目的地趋势报告》显示，苏州是海外游客访问人数增长较大的二线城市之一。随着海外旅行者的入境兴趣点向二线城市慢慢转移，二线城市的旅游业正面临一个新兴的发展机遇。如何能精准的吸引并抓住这些海外游客，则是这些城市正在面临的挑战。而根据TripAdvisor今年4月公布的另一份研究报告“TripBarometer” 2中显示，在旅行计划阶段，全球98%的旅行者们喜欢在线上进行搜索、研究工作，线上依旧占主导地位 – 74%的旅行者们认为“TripAdvisor”是他们在做旅行功课和寻求旅行灵感的时候最常用的一个在线工具，其次是其他的UGC类旅行网站，占到了53%。在该调查中同时指出，全球93%的旅行者表示在做旅游决定时会被在线用户的点评而左右。大力发展在线旅游业对于中国二线城市来说已是大势所趋。“我们非常荣幸苏州旅游局能选择与TripAdvisor共同合作，让TripAdvisor帮助其构建海外宣传平台。希望我们此次合作能够成为中国入境游宣传推广的典范，也为中国入境游打开一扇新的窗口。”TripAdvisor 大中华区展示广告负责人朱会泳先生说。

作为世界最大的旅游网站，TripAdvisor拥有全球最多的旅游信息资源和来自真实用户的最新评论。2013年期间每月有近3.15亿名独立访客访问TripAdvisor网站，站内有超过2亿则旅游品论囊括440万个住宿、餐厅和景点信息。TripAdvisor 网站遍布世界45个国家，覆盖28种语言，其展示广告业务部门目前已经可以精准定位来自国外的商旅客户、高端旅游用户、家庭亲子游用户和蜜月旅行用户等，并向他们定向推送专属的旅游信息。

1《中国入境旅游发展年度报告(2013)》，国家旅游局旅游促进与国际合作司，中国旅游研究院 11月2013年

2 TripBarometer 2014， TripAdvisor中国游客研究结论,由全球调研公司Ipsos于2014年第一季度在线调研得出，研究对象为去年曾经在网络上计划自己旅行的，超过1000名的中国用户。